调研方案模板
调研方案模板市场调研方案设计模板市场调研就是指运用科学的
方法及专业的软件?/p>
有目的地?/p>
有系统地通过问卷?/p>
访谈等方式搜集?/p>
记录、整理有关市场营销信息和资料,分析市场情况,了解市场的?/p>
状及其发展趋势,为市场预测和营销决策提供客观的、正确的资料?/p>
一个市场调研方案应该具有以下内容:
1.
调研主题
2.
调研目的
3.
调研对象
4.1
调研方法:一般包括问卷调查法、访谈法、观察法?/p>
座谈会等市场调查方法?/p>
4.2
调查问卷
/
访谈提纲设计
4.2.1
设计原则
1.
问卷结构主要?/p>
为说明部分、主体部分、访问员记录、被访者记录等?/p>
2.
问卷形式?/p>
取开放性和封闭性相结合的方式;
3.
问卷逻辑采取思路连续法,既按
照被调查者思考问题和对班车线路了解的程度来设计,
在一些问题上?/p>
采用跳问等方式来实现出行者的逻辑思维
4.2.2
问卷题目根据需要调
研的主题设计题目数量,一般以一页纸为宜,因为题目过多,被访?/p>
容易厌烦,影响问卷质量?/p>
4.3
样本量估?/p>
4.3.1
设计原则和依据对于抽样调查而言,调?/p>
结果在样本总体中的代表性是非常重要的?/p>
实际上,抽样调查结果的代表性取决于抽样方法和样本量(或?/p>
本规模)两个方面?/p>
在同样的样本量下,抽样方法或样本选取越随机,调查结果的代
表性就越好,反之就差;同样,在抽样方法确定后,样本量越大,?