1
淮阴工学院《市场营销学》课程考试?/p>
(试?/p>
1
?/p>
一
、单选题?/p>
(将正确答案的序号填在右边的括号内,每空
1
分,?/p>
20
分)
1
.(
B
?/p>
2
.(
D
?/p>
3
.(
A
?/p>
4
.(
C
?/p>
5
.(
A
?/p>
6
.(
F
?/p>
7
.(
C
?/p>
8
.(
B
?/p>
9
.(
B
?/p>
10
.(
A
?/p>
11
.(
A
?/p>
12
.(
B
?/p>
13
.(
D
?/p>
14
.(
C
?/p>
15
.(
D
?/p>
16
.(
B
?/p>
17
.(
C
?/p>
18
.(
C
?/p>
19
.(
A
?/p>
20
.(
A
?/p>
1
、企业市场营销观念的根本变革发生在
___________
时期?/p>
?/p>
A
)生产观念向推销观念转变
?/p>
B
)推销观念向市场营销观念转变
?/p>
C
)市场营销观念向生态营销观念转变
?/p>
D
)生态营销观念向社会营销观念转变
2
、目标营销由三个主要步骤组成:一是市场细分;二是选择目标市场;三是进?/p>
___________
?/p>
?/p>
A
)推销
?/p>
B
)促销
?/p>
C
)竞?/p>
?/p>
D
)市场定?/p>
3
、根据波士顿咨询集团?/p>
BCG
?/p>
“成长—份额矩阵分析法?/p>
?/p>
______
产品具有较高增长率和较高市场占有率?/p>
?/p>
A
)明星类
?/p>
B
)幼童类
?/p>
C
)金牛类
?/p>
D
)瘦狗类
4
.实行市场细分化是由?/p>
___________
?/p>
A.
产品的复杂性、价格的差异性所?/p>
B.
中间商的需求所?/p>
C.
消费者需求的差异所?/p>
D.
生产者生产的特点所?/p>
5
、下列定价方法中属于成本导向定价法的?/p>
___________
?/p>
A
:成本加成定价法
B
:目标收益订价法
C
:边际贡献订价法
D
:声望订价法
6
、企业在市场营销活动中,不仅要考虑顾客利益和自身利益,而且要考虑整个社会的利益这?/p>
____
的要求?/p>
A
:生产观?/p>
B
:推销观念
C
:产品观?/p>
D
:市场营销观念
E
:生态学市场营销观念
F
:社会营销观念
7
、下列哪种观念下容易出现
?/p>
市场营销近视
?/p>
?/p>
A
、生产观?/p>
B
、推销观念
C
、产品观?/p>
D
、社会市场营销观念
8
、下?/p>
___________
的需求价格弹性最小?/p>
A
:手?/p>
B
:食?/p>
C
:化妆品
D
:时?/p>
9
.当某产品的互补品的价格上涨时,该产品的需求量一般会
A.
上升
B.
下降
C.
无影?/p>
D.
很难确定
10
.根据经验数据,产品销售增长率大于
10%
时产品处?/p>
A.
成长?/p>
B.
导入?/p>
C.
成熟?/p>
D.
衰退?/p>
11
.比较适合采用无差异市场营销策略的是产品寿命周期中的哪一个阶?/p>
?/p>
A.
导入?/p>
B.
成长?/p>
C.
成熟?/p>
D.
衰退?/p>
12
.同一细分市场的顾客需求具?/p>
___________
?/p>
A.
绝对的共同?/p>
B.
较多的共同?/p>
C.
较少的共同?/p>
D.
较多的差异?/p>
13
.企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合?/p>
A.
深度
B.
长度
C.
关联?/p>
D.
宽度
14
.某大型医疗设备,适合于医院购买,在做广告时,媒体最好选择
A.
广播
B.
电视
C.
专业刊物
D.
日报
15
?/p>
牺牲一部分商品的利润,将其定低价,从而吸引消费者的定价策略?/p>
A.
声望定价
B.
整数定价
C.
习惯定价
D.
招徕定价
16
.龙虾等鲜活商品宜采?/p>
渠道?/p>
A.
长且?/p>
B.
短且?/p>
C.
长且?/p>
D.
短且?/p>
17
.企业市场定位是把企业产品在
___________
确定一个恰当的地位?/p>
A
:市场的地理位置?/p>
B
:产品质量上
C
:顾客心目中
D
:产品价格上
18
.顾客让渡价值中的顾客总成本是
A.
时间成本
B.
产品成本
C.
货币和非货币成本的?/p>
D.
精力成本
19
.对于经营资源有限的中小企业而言,要打入新市场适宜?/p>
A.
集中市场营销
B.
差异性市场营销
C.
整合市场营销
D.
无差异市场营销
20
.同质产品或需求共性较大的产品,适宜采用
A.
无差异市场营销策略
B.
差异市场营销策略
C.
集中市场营销策略
D.
大量市场营销策略
四、判断题?/p>
10
小题,共
10
分,正确的在后面的括号内打“√?/p>
,错误的在后面的括号内打“×?/p>
,判对得
1
分,
判错倒扣
1
分,不判不得分也不扣分,本大题最低得
0
分?/p>
?/p>
1
?/p>
?/p>
?/p>
?/p>
2
?/p>
(√
?/p>
3
?/p>
?/p>
×?/p>
4
?/p>
?/p>
×
?/p>
5
?/p>
?/p>
√)
6
?/p>
(√?/p>
7
?/p>
?/p>
×?/p>
8
?/p>
?/p>
?/p>
?/p>
9
?/p>
?/p>
?/p>
?/p>
10
?/p>
?/p>
√)