第一部分
为品牌灌注活?/p>
案例
1
打开“奥利奥”神秘之?/p>
诺曼·拉丁
(Norma Larkin)
问题:怎样使一个成功的广告战锦上添?/p>
?
在这个案例中,我们可以看到一个公司是怎样高瞻远瞩的。尽管产品品牌销售收益年
年居高不落,而且广告在这一成功中起着举足轻重的作用,这个公司仍然决定开发新的战
略机会。这里展示的是一个苦心经营的多阶段市场调研战略,每位读者从中都可以看到?/p>
个阶?/p>
的结果是怎样按指导之后的步骤实施的?/p>
市场调研成功的关键因素:
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完整的规划,在实施中分为几个不同的阶?/p>
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从市场调研的每一阶段获得经验
?/p>
灵活,容易变?/p>