1
阿迪达斯的公司概?/p>
阿迪达斯是德国运动用品制造商,阿迪达?/p>
AG
的成员公司。以其创办人?/p>
道夫·达斯勒命名,
?/p>
1920
年于接近纽伦堡的黑措根奥拉赫开始生产鞋类产品?/p>
1949
?/p>
8
?/p>
18
日以
adidas
名字登记。阿迪达斯原本由两兄弟共同开设,在分
道扬镳后,阿道夫的哥哥鲁道夫·达斯勒开设了运动品牌
PUMA
?/p>
目前阿迪达斯旗下拥有三大系列:运动表现系?/p>
performance
(三条纹?/p>
,运?/p>
传统系列
originals
(三叶草)和运动时尚系列
style
?/p>
2 adidas
的市场营销策略
?/p>
1
)阿迪达斯品牌定位:
消费者定位:消费者年龄覆?/p>
18
?/p>
65
岁周岁,职业特征为高中、大学、年
轻白领以及高档消费核心顾客群?/p>
市场定位:一级市场为主体,向二、三级市场不断渗透,以专卖店为主体,
专厅、专柜为辅助?/p>
产品定位:运动、时尚、休闲是阿迪达斯品牌产品的基本元素,也是阿迪?/p>
斯品牌产品的根本特征?/p>
价格定位:中高档消费,属于国际同行业中档、高档的价格体系?/p>
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2
?/p>
产品包装
阿迪达斯认为包装材质选择应体现服装产品的品质?/p>
色彩设计应体现服装品?/p>
风格和个性,
文字图形设计应便于消费者记忆,
应注重对服装品牌信息的传达和
印刷工艺?/p>
结构造型对服装产品定位及品牌形象的展示;
以及企业应重视包装的
营销作用,通过包装提高运动装产品的市场地位和运动装品牌的市场价值?/p>
?/p>
3
)产品质量功能方?/p>
阿迪达斯属于高级的服装产品:
主要目标消费群是具有高级或中高级消费行为
和消费能力的商务人士,收入高,品味高,因此产品有高或中高的价位,高档?/p>
质地、款式、做工、档次,高档的销售场所,要体现成功、成熟、高贵?/p>
3
运动品牌的市场分?/p>
随着经济的发展,中国已成为众多国际运动品牌市场增长最快的地区之一?/p>
随着全民运动的兴盛以及人们对高端运动品牌的偏好,
消费者会习惯性地提高?