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1 

阿迪达斯的公司概?/p>

 

    

阿迪达斯是德国运动用品制造商,阿迪达?/p>

AG

的成员公司。以其创办人?/p>

道夫·达斯勒命名,

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1920

年于接近纽伦堡的黑措根奥拉赫开始生产鞋类产品?/p>

1949

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8

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18

日以

adidas 

名字登记。阿迪达斯原本由两兄弟共同开设,在分

道扬镳后,阿道夫的哥哥鲁道夫·达斯勒开设了运动品牌

PUMA

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目前阿迪达斯旗下拥有三大系列:运动表现系?/p>

performance

(三条纹?/p>

,运?/p>

传统系列

originals

(三叶草)和运动时尚系列

style

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2 adidas

的市场营销策略

 

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1

)阿迪达斯品牌定位:

 

消费者定位:消费者年龄覆?/p>

18

?/p>

65

岁周岁,职业特征为高中、大学、年

轻白领以及高档消费核心顾客群?/p>

 

    

市场定位:一级市场为主体,向二、三级市场不断渗透,以专卖店为主体,

专厅、专柜为辅助?/p>

 

产品定位:运动、时尚、休闲是阿迪达斯品牌产品的基本元素,也是阿迪?/p>

斯品牌产品的根本特征?/p>

 

 

 

价格定位:中高档消费,属于国际同行业中档、高档的价格体系?/p>

 

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2

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产品包装

 

  

阿迪达斯认为包装材质选择应体现服装产品的品质?/p>

色彩设计应体现服装品?/p>

风格和个性,

文字图形设计应便于消费者记忆,

应注重对服装品牌信息的传达和

印刷工艺?/p>

结构造型对服装产品定位及品牌形象的展示;

以及企业应重视包装的

营销作用,通过包装提高运动装产品的市场地位和运动装品牌的市场价值?/p>

 

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3

)产品质量功能方?/p>

 

阿迪达斯属于高级的服装产品:

主要目标消费群是具有高级或中高级消费行为

和消费能力的商务人士,收入高,品味高,因此产品有高或中高的价位,高档?/p>

质地、款式、做工、档次,高档的销售场所,要体现成功、成熟、高贵?/p>

 

3 

运动品牌的市场分?/p>

 

随着经济的发展,中国已成为众多国际运动品牌市场增长最快的地区之一?/p>

随着全民运动的兴盛以及人们对高端运动品牌的偏好,

消费者会习惯性地提高?

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目前阿迪达斯旗下拥有三大系列:运动表现系?/p>

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岁周岁,职业特征为高中、大学、年

轻白领以及高档消费核心顾客群?/p>

 

    

市场定位:一级市场为主体,向二、三级市场不断渗透,以专卖店为主体,

专厅、专柜为辅助?/p>

 

产品定位:运动、时尚、休闲是阿迪达斯品牌产品的基本元素,也是阿迪?/p>

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价格定位:中高档消费,属于国际同行业中档、高档的价格体系?/p>

 

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产品包装

 

  

阿迪达斯认为包装材质选择应体现服装产品的品质?/p>

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风格和个性,

文字图形设计应便于消费者记忆,

应注重对服装品牌信息的传达和

印刷工艺?/p>

结构造型对服装产品定位及品牌形象的展示;

以及企业应重视包装的

营销作用,通过包装提高运动装产品的市场地位和运动装品牌的市场价值?/p>

 

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阿迪达斯属于高级的服装产品:

主要目标消费群是具有高级或中高级消费行为

和消费能力的商务人士,收入高,品味高,因此产品有高或中高的价位,高档?/p>

质地、款式、做工、档次,高档的销售场所,要体现成功、成熟、高贵?/p>

 

3 

运动品牌的市场分?/p>

 

随着经济的发展,中国已成为众多国际运动品牌市场增长最快的地区之一?/p>

随着全民运动的兴盛以及人们对高端运动品牌的偏好,

消费者会习惯性地提高?

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市场定位:一级市场为主体,向二、三级市场不断渗透,以专卖店为主体,

专厅、专柜为辅助?/p>

 

产品定位:运动、时尚、休闲是阿迪达斯品牌产品的基本元素,也是阿迪?/p>

斯品牌产品的根本特征?/p>

 

 

 

价格定位:中高档消费,属于国际同行业中档、高档的价格体系?/p>

 

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产品包装

 

  

阿迪达斯认为包装材质选择应体现服装产品的品质?/p>

色彩设计应体现服装品?/p>

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印刷工艺?/p>

结构造型对服装产品定位及品牌形象的展示;

以及企业应重视包装的

营销作用,通过包装提高运动装产品的市场地位和运动装品牌的市场价值?/p>

 

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)产品质量功能方?/p>

 

阿迪达斯属于高级的服装产品:

主要目标消费群是具有高级或中高级消费行为

和消费能力的商务人士,收入高,品味高,因此产品有高或中高的价位,高档?/p>

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运动品牌的市场分?/p>

 

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消费者会习惯性地提高?

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阿迪 营销渠道 - 百度文库
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价格定位:中高档消费,属于国际同行业中档、高档的价格体系?/p>

 

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产品包装

 

  

阿迪达斯认为包装材质选择应体现服装产品的品质?/p>

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阿迪达斯属于高级的服装产品:

主要目标消费群是具有高级或中高级消费行为

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运动品牌的市场分?/p>

 

随着经济的发展,中国已成为众多国际运动品牌市场增长最快的地区之一?/p>

随着全民运动的兴盛以及人们对高端运动品牌的偏好,

消费者会习惯性地提高?



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