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娃哈哈公司市场营销策略分析
一、娃哈哈公司基本情况
娃哈哈创建于
1987
年,在创始人宗庆后的领导下,从踩着三轮车代销棒冰、汽水和
校簿开始艰苦的创业历程白手起家,现已发展成为一家集产品研发、生产、销售为一体的
大型食品饮料企业集团,为中国最大的饮料生产企业,产量位居世界前列,在中å›?/p>
29
�/p>
省市自治区建æœ?/p>
66
个基地ã€?/p>
170
余家子公司,拥有员工
3
万名、总资äº?/p>
320
多亿元ã€?/p>
公司产品涉及含乳饮料、瓶装水、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料、罐头食品、医药保
健品、休闲食品、婴儿奶粉等九大ç±?/p>
150
多个品种,其中瓶装水、含乳饮料、八宝粥罐头
多年来产销量一直位居全国第一ã€?/p>
24
年来,公司坚持把食品饮料主业做强做大,通过产品技术创新、营销创新,一直保
持健康快速发展势头,
年均增长è¶?/p>
60%
�/p>
2011
年,
全年集团公司实现营业收入
678.55
�/p>
元,同比增长
23.65%
,实现利ç¨?/p>
123.34
亿,同比增长
10.54%
,上缴税é‡?/p>
54.43
亿元ï¼?/p>
同比增长
19.10%
,各项经济指标连续第
14
年登上中国饮料行业榜首,位列
2011
年中å›?/p>
企业
500
强第
148
位,中国企业效益
200
佳第
60
位ã€?/p>
娃哈哈在自身获得快速发展的同时,积极回馈社会,履行社会责任。创ç«?/p>
24
年来ï¼?/p>
累计上缴税金
243
亿元,资助各类公益事业超
3
亿元,先后获得了
1000
多项国家、省ã€?/p>
市级荣誉称号ã€?/p>
二ã€?/p>
娃哈哈公司目标市场和产品定位