广告人应读的
60
本书
1.
乔治
?
路易斯大创意
(蔚蓝诡计)
作?/p>
:
(美)皮?/p>
/
(美)路易斯
出版?/p>
:
中国人民大学出版?/p>
评语
: ?/p>
我这一生总听别人说:
?/p>
乔治,要小心?/p>
?/p>
但干我们这行?/p>
?/p>
小心
'
正是与制作令人无?/p>
看见的广告同义?/p>
?/p>
乔治,管他的,就去做吧!
'
会让我感觉更好些,我经常强调这句话,?/p>
为我们是被雇来唤起美国,而非麻醉美国的?/p>
?nbsp;
本人评语:国情不同,众位
AE
不要被迷惑了!国内就叫做《蔚蓝诡计?/p>
2.
一个广告人的自?/p>
(
?/p>
)
作?/p>
:
大卫
?
奥格?/p>
出版?/p>
:
中国物价出版?/p>
评语
:
奥格威的每一本书都值得细品,包括《未公诸于世的选集?/p>
《奥格威谈广告?/p>
,以?/p>
《奥格威自传?/p>
,尽管有为奥美做广告之嫌
本人评语:真的很一般!
3.
奥格威谈广告
作?/p>
:
大卫
.
奥格?/p>
出版?/p>
:
机械工业出版?/p>
本人评语:看了电子版的,拼凑版,不推荐!
4.
定位
作?/p>
: [
?/p>
]
?/p>
?
里斯
/
杰克
?
特劳?/p>
出版?/p>
:
中国财政经济出版?/p>
评语
:
平生不识定位论,做遍广告也枉然?/p>
《定位?/p>
《新定位?/p>
《营销战》定位是第一位的?/p>
它从根本上洞察目标消费者心理,
建立其在消费者心智中独特的位置?/p>
定位之后?/p>
才会有营
销管理、品牌管理、整合传?/p>
本人评语:国内引进的,翻译巨差无比。还是推荐?/p>
22
条商规?/p>
?/p>
5. 22
条商?/p>
作?/p>
:
(美)里?/p>
/
(美)特劳特
出版?/p>
:
山西人民出版?/p>
本人评语:营销人必看!
6.
我的广告生涯
&
科学的广?/p>
作?/p>
:
(美)霍普金?/p>
出版?/p>
:
中国人民大学出版?/p>
评语
:
书名科学的广告,但广告到底是科学还是艺术?霍普金斯说,广告是人性?/p>
本人评语:第一部分我的广告生涯很棒,广告人必看?/p>