一、单项选择?/p>
(在下列各小题备选答案中,选择一个最合适的答案?/p>
1
、从营销学角度理解,市场是指某种或某类产品现实和潜在?/p>
的集合?/p>
A
.价?/p>
B.
价格
C.
生产?/p>
D.
购买?/p>
2
、医药市场按
分类,可以更好地体现以顾客为中心的指导思想?/p>
A
.按医药产品的形态分?/p>
B
.按购买者及其购买目的分?/p>
C.按营销区域
分类
D.按医药产品的供求态势分类
3
、医药市场营销的核心是
A
.生?/p>
B.
分配
C.
交换
D.
广告
4
、在医药产品的交换过程中,积极寻求交换的一方为
?/p>
A
.潜在顾?/p>
B.
医药市场营销?/p>
C.
顾客
D.
推销?/p>
5
、个人没有得到某些基本满足的感受状态,是人类的基本要求,称?/p>
A
.需?/p>
B.
欲望
C.
需?/p>
D.
饥饿?/p>
6
?/p>
—?/p>
是医药企业的基本职能?/p>
A.
产品生产
B.
获取盈利
C.
医药市场营销
D.
资金分配
7
、针对负需求,应实?/p>
营销管理任务?/p>
A.
刺激?/p>
B.
开发?/p>
C.
维持?/p>
D.
扭转?/p>
8
、中国现存最早的市场营销学教材是
1933
年,丁馨伯编?/p>
.
?/p>
?/p>
A.
《市场营销概论?/p>
B.
《市场学?/p>
C.
《营销学?/p>
D.
《市场营销原理?/p>
9
、市场营销学,译自英文
“Marketing?/p>
,是
20
世纪初产生于
的一门新兴的学科?/p>
A.
英国
B.
日本
C.
美国
D.
欧洲
10
、医药市场营销管理的实质是
A.
生产管理
B.
需求管?/p>
C.
控制管理
D.
刺激需?/p>
11
、菲利普
.
科特勒教授描述的
?/p>
营销近视?/p>
?/p>
是指
?/p>
A.
生产观念
B.
产品观念
C.
推销观念
D.
市场营销观念
12
、以顾客为中心的营销观念,是通过满足需求达?/p>
,最终实现包括利润在内的
企业目标?/p>
A.
顾客满意
B.
顾客价?/p>
C.
顾客购买
D.
顾客偏好
13
、目标市场对医药组织提供的产品感到厌恶,甚至付出一定的代价回避它们的需求状况,
称为
A
.无需?/p>
B
.负需?/p>
C
.潜在需?/p>
D
.饱和需?/p>
14
、针对有害需求,医药企业的营销任务是通过
措施来限制这类需求?/p>
A
.限制性营销
B
.协调性营销
C
.扭转性营销
D
.抵制性营销
15
、美国市场营销学会成立?/p>
(
)
年?/p>
A
1933
B
1937
C
1942
D
1932
16
?/p>
(
)
是指向医药企业及其竞争者提供生产产品和服务所需资源的企业或个人?/p>
A
.供应商
B.
经销?/p>
C.
顾客
D.
中间?/p>
17
?/p>
(
)
是指协助医药企业寻找顾客或把产品卖给顾客的公司、企业、个人?/p>
A
.供应商
B.
经销?/p>
C.
顾客
D.
中间?/p>
18
?/p>
?/p>
)是医药企业营销最重要的环境因素,是医药企业服务的对象,也是医药企?
的目标市场?/p>
A
.供应商
B
.利?/p>
C
产品
D.
顾客
19
、提供能够满足同一种需要的不同产品的竞争者是?/p>
?/p>
?/p>
?/p>
A
.愿望竞争?/p>
B.
普通竞争?/p>
C.
产品形式竞争?/p>
D.
品牌竞争?/p>
20
、并不购买医药企业产品,但深刻地影响着其他消费者对
医药企业及其产品的看法的