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企业内刊:刊小作用大
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/
零点研究集团
肖明?/p>
随着企业文化的进步,
企业内刊的创办和发展日益受到企业的重视,
据不?/p>
全统计,
目前国内共有企业自己创办的非赢利?/p>
“企业内刊?/p>
一万二千多种,
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且每年还在以
25%
左右的速度递增?/p>
企业自办的内刊由于数量多?/p>
内容丰富?/p>
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效性、针对性强,使其影响不断扩大,已经成为了社会各界关注的一种新媒体?/p>
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2004
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5
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22
日由北京零点研究集团承办?/p>
北京光汉空间营销策划中心
协办的第七届北京企业内刊沙龙上,来自于京津地区的
30
多家大中型企业的?/p>
关负责人就“内刊如何做好内部沟通”的问题展开了广泛的交流?/p>
为了进一步了解企业内刊的基本情况和生存状态,
零点研究集团分别于会?/p>
和会后,
随机抽取了京津地区代表性的大中型企业内刊进行了调查?/p>
调查采取?/p>
填问卷和电话访问两种方式进行?/p>
调查对象为分管内刊的总裁?/p>
总监?/p>
经理?/p>
?/p>
刊主编等?/p>
共回收有效问?/p>
33
份?/p>
调查显示?/p>
企业内刊目前正焕发着勃勃生机?/p>
而企业内刊在其定位?/p>
内容?/p>
风格?/p>
目标读者等方面都独具特色,
俨然一道美?/p>
的“文化风景?/p>
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内刊的受众:不仅是员工,还兼顾外部客?/p>
目前企业内刊的表现形式共有三类,
即企业内部传看的刊物?/p>
专门给外部客
户阅读的刊物?/p>
既内部传看又给外部客户阅读的刊物?/p>
调查显示?/p>
一份内刊兼?/p>
对内对外职能的占到了
45.5%
,而内外分开的占?/p>
30.3%
,仅有少数的企业仅拥
有对内或者对外的内刊?/p>
附图
企业目前拥有的内刊类?/p>
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一
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一
45.5%
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开
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33.3%
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?
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12.1%
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?
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9.1%
数据来源?/p>
零点研究集团
2004
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6
月对京津地区
33
家代表性的大中型企业分管内刊的总裁?/p>
?
监、经理、内刊主编,采取自填问卷和电话访问获得的调查结果?