MINISO
名创优品消费者行为习惯报告调研数据处理数学模åž?/p>
半年来,国内零售业市场惊现了休闲时尚百货品牌
MINISO
名创优品强势来袭的景象,
其以惊人的开业速度进军全国各大重要商圈ï¼?/p>
特别是改革开放前沿阵地的广东ï¼?/p>
仅上下九å•?/p>
圈就开设了
5
å®?/p>
MINISO
名创优品店铺,深受广大消费者热捧,成绩斐然。在当前国内实体
零售业市场普遍收缩的大环境下ï¼?/p>
MINISO
名创优品的异军突起,为广大零售业界同行所éœ?/p>
撼ã€?/p>
为剖æž?/p>
MINISO
名创优品品牌逆势而上的品牌战略,
本所组织成立研究生项目调研小ç»?/p>
开展了独立的针å¯?/p>
MINISO
名创优品品牌现状调研项目。本项目获得了名创优品(中国)有
限公司的支持ï¼?/p>
向项目组提供了很多有关其品牌ã€?/p>
新媒体渠道ã€?/p>
深度访问协助等间接资料和
帮助ã€?/p>
第二季度调研时间ï¼?/p>
2014
å¹?/p>
5
�/p>
21
æ—?/p>
12
时始è‡?/p>
6
�/p>
20
æ—?/p>
12
时止ï¼?/p>
调研对象ï¼?/p>
部分
城市消费者;
调研主要方式ï¼?/p>
网络问卷自填定量调研ï¼?/p>
调研辅助方式ï¼?/p>
购物现场消费者深åº?/p>
访问的定性调研;
调研问卷设计维度ï¼?/p>
从品牌知晓度ã€?/p>
品牌令你最心动的原因ã€?/p>
购买的首è¦?/p>
考虑因素、偏向购买的品类、关注的媒介渠道、品牌分享意愿等
6
个维度设计问卷。据ç»?/p>
计,
该调研活动共吸引äº?/p>
88250
人查收电子调研问卷,
回收问卷
56139
份,
有效问卷
55578
份,最终形成ã€?/p>
MINISO
名创优品品牌现状调研报告
2.0
�/p>
�/p>
二、调研基本结果简è¿?/p>
1)
MINISO
名创优品品牌知名度同比第一季度调研结果提升
25
%,高达
63
%�/p>
2)
MINISO
名创优品主张的“真正物美价廉”品牌理念的认同度同比第一季度调研结果æ�?
升了
14
%,高达
64
%�/p>
3)
MINISO
名创优品消费者购买的首要考虑因素æœ?/p>
51
%集中在品牌主张çš?/p>
“真正物美价廉â€?
的先发优势区间,即超高性价比,同时
25
%消费者折服在国际著名休闲时尚百货品牌
的影响力下ã€?/p>
4)
MINISO
名创优品品牌代表的区隔品类是“休闲时尚百货â€?/p>
ï¼?/p>
62
%的消费者用购买行动
认同和支持着品牌引入初期的品类区隔,有利于品牌差异化识别,其ä¸?/p>
37
%的消费è€?/p>
会首选生活百货,
25
%的消费者会首选创意家居ã€?/p>
5)
92
%的消费者明确表示会选择通过
MINISO
名创优品微信ã€?/p>
微博等自媒体平台收听其品
牌动态和商品信息ï¼?/p>
夯实äº?/p>
MINISO
名创优品自媒体低成本传播的基础ï¼?/p>
确保其可持续
提供“真正物美价廉”的商品ã€?/p>
6)
97
%的消费者会支持
MINISO
名创优品媒介策略ï¼?/p>
并愿意将其良好的消费体验和海量物