1
《市场调查》复习题
一、单项选择?/p>
1
?/p>
?/p>
C
)是由市场预测者自己采用各种市场调查方法,对市场信息进行搜集、整理、分析的结果,即通过市场调查取得的市场资料?/p>
A
.一手资?/p>
B
.二手资?/p>
C
.直接资?/p>
D
.间接资?/p>
2
.直接资料与间接资料相比?/p>
?/p>
A
?/p>
?/p>
A
.直接资料可以节省费?/p>
B
.间接资料适用性更?/p>
C
.直接资料可信程度高
3
?/p>
?/p>
B
)是指对所研究的市场现象的客观实际情况,搜集、整理、分析其资料,反映现象的表现?/p>
A
.探索性调?/p>
B
.描述性调?/p>
C
.经常性调?/p>
D
.一次性调?/p>
4
.市场普查的特点表现在(
C
?/p>
?/p>
A.
普查的费用比较低
B.
普查的项目必须详?/p>
C
.普查适合了解市场的基本情?/p>
5
.下述市场因素,哪组相关程度更低?/p>
A
?/p>
?/p>
A.
居民收入与人口数?/p>
B
.市场需求量与居民收?/p>
C
.市场需求量与商品价?/p>
6
?/p>
?/p>
B
)是市场调查的核心内容?/p>
A
.市场环境调?/p>
B
.市场商品需求调?/p>
C
.消费需求调?/p>
D
.生产资料需求调?/p>
7
.抽样调查的特点表现在(
C
?/p>
A
.抽取样本具有主观?/p>
B
.调查费用较?/p>
C
.特别适用于研究市场现象的数量表现
8
?/p>
?/p>
A
)尤其适用于市场现象数量方面的调查研究?/p>
A
.抽样调?/p>
B
.问卷调?/p>
C
.访问调?/p>
D
.实验调?/p>
9
.理论上最符合随机原则的抽样方法是?/p>
A
?/p>
?/p>
A
.单纯随机抽?/p>
B
.类型随机抽?/p>
C
.等距随机抽?/p>
10
?/p>
?/p>
B
)又称分层随机抽样,它是先将总体按一定标志分成各种类型;然后,根据各类单位数占总体单位数的比重,确定从各类型中抽取
样本单位的数量;最后,按单纯随机抽样,或等距随机抽样从各类型中抽取样本的各单位,最终组成调查总体的样本?/p>
A
.随机抽?/p>
B
.类型随机抽?/p>
C
.任意抽?/p>
11
.一般说来,重复抽样的误差(
C
)不重复抽样的误差?/p>
A
.小?/p>
B
.等?/p>
C
.大?/p>
12
.在一定置信区间要求下,总体的标准差越大,所必须抽取的样本误差就
?/p>
A
?/p>
?/p>
A
.越?/p>
B
.越?/p>
C
.不?/p>
13
.所谓(
C
)就是进行推断时的可靠程度的大小?/p>
A
.可信度
B
.置信区?/p>
C
.置信度
D
.区间估?/p>
14
?/p>
t
值为
2
?/p>
58
,所对应的置信度为(
C
?/p>
?/p>
P A
?/p>
90
?/p>
B
?/p>
95
?/p>
C
?/p>
99
?/p>
15
?/p>
?/p>
D
)也被称为判断抽样?/p>
P46 A
.任意抽?/p>
B
.非随机抽样
C
.抽样估?/p>
D
.主观抽?/p>
16
.与类型随机抽样具有相似之处的是?/p>
B
?/p>
?/p>
A
.偶遇抽?/p>
B
.定额抽?/p>
C
.主观抽?/p>
17
?/p>
?/p>
B
)是把众多的文案调查资料按照特定的市场营销目的汇集起来,用以反映某一地区或某一产品的供需情况及其发展变化趋势的一?/p>
系统集合方法?/p>
A
.调研法
B
.综合法
C
.追踪法
D
.分析法
18
.坚持(
C
)原则是观察法首要的和最起码的要求?/p>
A
.全面性原?/p>
B
.时效原?/p>
C
.客观性原?/p>
19
.实施参与观察的第一步为?/p>
B
?/p>
A
.拟好观察提?/p>
B
.进入观察现?/p>
C
.确定观察内?/p>
D
.制定调查问?/p>
20
.观察法的局限性表现在?/p>
C
?/p>
?/p>
A
.可书性低
B
.适应性不?/p>
C
.明显受时空限侧
21
?/p>
?/p>
C
)是调查者在提出问题的同时,还将问题的一切可能答案或几种主要可能答案全部列出,由被调查者从中选出一个或多个答案作为
自己的回答,而不做答案以外的回答?/p>
A
.指导性问?/p>
B
.开放式问题
C
.封闭式问题
D
.实质性问?/p>
22
.实验调查成功的关键是(
B
?/p>
A
.提出研究假?/p>
B
.合理科学的实验设计
C
.选择实验对象
D
.确定实验方?/p>
23
?/p>
?/p>
A
)是进行市场预测的首要问题?/p>
A
.确定市场预测的目的
B
.调查、收集、整理资?/p>
C
.对资料进行分析
D
.检验预测成?/p>
24
.下列市场预测方法中?/p>
?/p>
B
)应用起来更灵活方便?/p>
A
.定量市场预测法
B
.定性市场预测法
C
.相关回归分析市场预测法
25
.采用主观概率法进行预测,各事件的概率必须在?/p>
B
?/p>
?/p>
P A
?/p>
-1
?/p>
1
之间
B
?/p>
0
?/p>
1
之间
C
?/p>
1
?/p>
10
之间
26
.如果扩散指数达?/p>
80 %
,这说明市场需求将会出现(
D
?/p>
A
.稍微下?/p>
B
.大幅度下降
C
.稍微上?/p>
D
.大幅度上升
27
.在影响市场现象变动的各因素中,
?/p>
C
)泛指间隔数年就出现一次的市场现象变动规?/p>
A
.长期趋势变?/p>
B
.季节变?/p>
C
.循环变?/p>
D
.不规则变动
28
.一般来说,加权平均预测法给予近期观察值以?/p>
A
?/p>
?/p>
A
.较大的权数
B
.不变的权数
C
.较小的权数
29
?/p>
?/p>
B
)解决了预测值滞后于实际观察值的矛盾,适用于对有明显趋势变动的市场现象时间序列进行预测?/p>
A
.一次移动平均预测法
B
.二次移动平均预测法
C
.加权移动平均预测法
D
.加权平均预潞法
30
.指数平滑法,实质上是一种特殊的?/p>
C
?/p>
?/p>
A
.一次移动平均法
B
.二次移动平均法
C
.加权移动平均法
31
.用最小平方配合直线趋势方程,?/p>
Yc=a+bx
?/p>
b<0
,则该项直线呈(
B
?/p>
P A
.上升趋?/p>
B
.下降趋?/p>
C
.不升不?/p>
32
.龚伯兹曲线模型的阶差特征是?/p>
B
?/p>
?/p>
A.
一次比率值基本一?/p>
B.
对数比率值基本一?/p>
C.
二次差基本一?/p>
33
.指数曲线模型的阶差特征是(
B
?/p>
?/p>
A.
三次差基本一?/p>
B.
一次比率值基本一?/p>
C.
对数比率值基本一?/p>
34
.一般说来,下述几种调查方式中,哪种对市场的调查更深入(
C
)?/p>
A
.探索性调?/p>
B.
描述性调?/p>
C.
因果性调?/p>
35.
市场普查的特点表现在?/p>
C
)?/p>
A
.普查的费用比较?/p>
B.
普查的项目必须详?/p>
C.
普查适合了解市场的基本情?/p>
36.
重点调查和典型调查(
A
?/p>
A
.都是非全面调查
B.
二者选择调查单位的标准相?/p>
C.
二者都适合于总体各单位发展比较平衡的调查
37.
市场调查工作中,哪个阶段是现场实施阶段。(
A
?/p>
A
.搜集资料阶?/p>
B.
研究阶段
C.
总结阶段
38.
理论上最符合随机原则的抽样方法是?/p>
C
)?/p>
A
.等距随机抽?/p>
B.
类型随机抽样
C.
单纯随机抽样
39
.与类型随机抽样具有相似之处的是?/p>
B
)?/p>
A
.主观抽?/p>
B.
定额抽样
C.
偶遇抽样
40
.抽样误差越大,则(
A
)?/p>
A
.置信区间也越大
B.
置信区间越小
C.
置信度越?/p>
二、多项选择?/p>
1
.直接资料的主要特点是(
AB
?/p>
?/p>
A
.适用性强
B
.可信度?/p>
C
.费用低
D
.局限性小
2
.间接资料的主要特点是(
CD
?/p>
?/p>
A
.适用性强
B
.可信度?/p>
C
.费用低
D
.局限性小
3
.市场非全面调查的常用方式有?/p>
BCD
?/p>
?/p>
A
.市场普?/p>
B
.市场抽样调?/p>
C
.重点调?/p>
D
.典型调?/p>
4
.市场重点调查的主要特点为(
ABC
?/p>
A
.重点调查结果可以看做总体的基本情?/p>
B
.重点调查在人、财、物力和时间上都比较节省