1.
广告学作为一门独立的学科酝酿?/p>
19C
?/p>
20C
初的美国?/p>
2.
广告学学科体系的初步形成的标志:迪尔·斯科特的《广告学原理》和哈罗盖尔的《广?/p>
心理学》的正式出版?/p>
3.
广告学作为一门独立的学科诞生?/p>
20C20S
的美国?/p>
4.
西方广告学的三个发展流派?/p>
?/p>
1
)硬性推销派(原因追究法派)代表人物——霍普金斯,告诉消费者为什么要购买
?/p>
2
)软性推销派(情感氛围派)代表人物——雷蒙·罗必凯,广告营造情感氛?/p>
?/p>
3
)科学推销派(提出“独特的销售主张?/p>
)代表人物——罗瑟·瑞夫斯
5.
西方广告学基本成熟的
2
个标?/p>
?/p>
1
)广告实践活动在前期引入心理学的基础上又引入了营销学和传播?/p>
?/p>
2
)进入了广告理论史上的“创意革命时代?/p>
6.
我国广告学的发展
?/p>
1
?/p>
1918
?/p>
6
月,上午印书馆出版了我国最早的广告足额研究专著——《广告须知?/p>
,由
甘永龙编?/p>
?/p>
2
?/p>
1982
年,中国广告学学会成立,标志着中国广告跨学科研究团体建立,是中国广告学
研究的一个新开端?/p>
?/p>
3
?/p>
1983
年厦门大学新闻传播系创办广告专业,结束了我国高等教育无广告学专业的历?/p>
7.
广告学的研究对象——广告活动和广告产业的产生与发展规律
8.
广告学是一门综合性的、多学科交叉的独立学科?/p>
9.
广告学的
3
个分?/p>
?/p>
历史广告学:侧重于研究广告的产生、发展以及广告业变化规律
?/p>
理论广告学:揭示广告活动最一般的规律
?/p>
应用广告学:以广告实践为研究对象,研究内容是广告活动的业务规律和具体运作方式
10.
广告的经济学特征的表?/p>
?/p>
广告具有投入产出的功?/p>
?/p>
广告是非价格竞争中最具竞争力的手?/p>
?/p>
广告是单位产品营
销成本变化的重要诱?/p>
11.
重要事件或时?/p>
?/p>
最早刊登广告的中文报刊?/p>
1853
年由美国传教士在香港创办的《遐迩贯珍》月?/p>
?/p>
1872
年《申报》是现代报纸开端的标志
?/p>
1979
年是我国广告元年
12.
广告的定义:广告是由明确的主办人发起并付费,通过非人员介绍的方式,展示和推广
其商品、服务或观念的活动?/p>
13.
广告的本质特征:
?/p>
内容的信息?/p>
?/p>
传播的广泛?/p>
?/p>
强烈的目的?/p>
14.
广告的类?/p>
?/p>
1
)产品广告:是最常见的类型;目的是使受众了解产品性能、特?/p>
?/p>
2
)企业形象广告:表现企业精神,经营理论;目的是提升企业知名度和美誉度
?/p>
3
)公益广告:非营利性广告;反映社会伦理道德,人文关?/p>
15.
信息传播过程?/p>
5
个核心要素:
5w
传播者、传播内容、传播渠道、传播对象、传播效?/p>
16.
广告的社会文化功能(如何理解“双刃剑?/p>
?/p>
正面
;(1)
传承优秀传统文化
负面?/p>
?/p>
1
)鼓吹了拜金主义和享乐主义的价值观
(2)
传授消费者新知识
?/p>
2
)低俗化消费了精神文?/p>
(3)
娱乐与审美功?/p>
?/p>
3
)损害了民族语言的规范?/p>