龙源期刊?/p>
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大学生消费心理与消费行为的关?/p>
作者:王冠
刘东?/p>
来源:《管理观察?/p>
2013
年第
13
?/p>
【摘
要】今天,
80
?/p>
90
后正式成为大学校园的主体。他们正处于成年初期,是步入成年
阶段的中转站。他们经济上的不完全独立和强烈要求自己独立的状态使他们成为一个极其特?/p>
的消费群体。研究探讨当代大学生的消费心理和消费行为就有着不同寻常的意义了。他们不?/p>
避免地会存在消费误区,正确引导大学生地消费也是高校应当关注的问题?/p>
【关键词】大学生
消费?/p>
消费行为
大学生作为一个特殊的消费群体,他们生活费的来源主要依靠家庭提供,在一定程度上?/p>
当是一个纯粹的消费者。由于大学生的年龄较轻,群体较特别,他们有着不同于社会其他消?/p>
群体的消费心理和行为。本文着重从大学生消费心理与行为的关系进行问卷调查研究,以考察
当代大学生存在的消费心理与行为特点?/p>
1.
材料
1.1
大学生消费心理、消费行为的界定
?/p>
1
)消费心理的界定
消费心理是指消费者在购买行为全过程中发生的系列心理活动,?/p>
是消费者对客观消费对象与其自身主观消费需求的综合反应(高林琴);在本次调查中,根?/p>
高林琴对消费心理的理解,认为大学生的消费心理是大学生在购买活动中,对客观消费对象?/p>
其自身主观消费需求之间的关系而产生的心理反应?/p>
?/p>
2
)消费行为的界定
我国学者马义爽等将消费者购买行为界定为,消费者为满足某种需
要而在购买动机的驱使下,以货币换取商品的行为。本研究中将大学生的消费行为界定为:?/p>
学生为满足购买需要,以货币换取商品的一种购买行为?/p>
1.2
问题的提?/p>
?/p>
1
)以往研究的不?/p>
以往的研究者主要对大学生的消费心理与行为进行了一般特征的?/p>
析,概括了大学生消费的水平、来源、基本状况、特点、消费方式和消费结构;提出了当代?/p>
学生中存在的消费问题并对问题形成的影响因素及其原因进行了分析;但是,消费心理与消?/p>
行为有着怎样的关系的专门研究并不多?/p>
?/p>
2
)本研究拟解决的问题
本研究选取菏泽学院的大学生作为研究对象进行问卷调查,?/p>
察消费心理与消费行为的关系?/p>
2.
方法