户外广告互动体验的四种新模式
户外媒介技术的发展带来户外广告形态变迁和户外广告营销理念的新变化。传统户?/p>
广告营销的特征集中表现为产品展示,而现代户外广告营销需要更多互动体验,科技发展
为户外广告的互动体验创意创造了条件?/p>
一?/p>
产品融入式的互动体验
1998
年,美国俄亥俄州的战略地平线?/p>
Strategic Horizons LLP
)顾问公司的共同?/p>
始人约瑟夫·派恩(
B. Joseph Pine II
)和詹姆斯·吉尔摩?/p>
James H. Gilmore
)最先提出了
体验营销
理论?/p>
体验营销即从消费者的感官?/p>
情感?/p>
思考?/p>
行动?/p>
关联五个方面重新定义?/p>
设计营销理念。现代社会已经进入体验经济时代,主要表现为企业以服务为重心,以商?/p>
为素材,
为消费者创造出值得回忆的感受,
从生活和情境出发?/p>
塑造感官体验和思维认同?/p>
以此来抓住消费者的注意力,确定其消费行为,并为产品找到新的生存价值与空间。在?/p>
验经济时代,人们对于户外广告的需求已经不仅仅停留在画面和文字的表现,需要的是变
幻、动感、新颖的全方位组合形式。在电子感应技术?/p>
3G/4G
移动通信
技术等新技术的?/p>
展下,户外广告的互动性正不断增强。产品融入式的户外互动体验主要表现为两个方面?/p>
一是体验产品,二是体验观念?/p>
1.
体验产品
美国科罗拉多大学教授?/p>
整合营销传播
研究所的创办人汤姆·邓肯?/p>
T
om Duncan
)认
为,品牌是企业与利益攸关者之间的一组关系。从消费者的角度而言,要提升品牌形象?/p>
必须重视消费者接触品牌信息的各个接触点管理。户外广告是现代社会消费者接触最频繁
和直接的广告形式,重视利用户外广告,强化产品体验,无疑可以提升品牌价值。例如,