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龙源期刊?/p>

 http://www.qikan.com.cn 

论整合营销思想及其在我国企业中的运?/p>

 

作者:?/p>

 

?/p>

 

来源:《商场现代化?/p>

2010

年第

32

?/p>

 

        

[摘

 

要]

 

整合营销理论的产生是经济发展的要?/p>

,

同时也是营销思维模式变革的结?/p>

,

我国

企业要寻求发?/p>

,

就应结合自身的实际情?/p>

,

引入整合营销理念

,

本文通过分析整合营销理论的产

生背景及其涵义,针对该思想在我国的发展现状提出几点策略?/p>

 

        

[关键词?/p>

 

整合营销

 

营销思想

 

消费者导?/p>

 

         

        

一、整合营销理论的产生背?/p>

 

        

整合营销理论是由整合营销传播演进而来?/p>

,

整合营销传播最早是由美国的舒尔茨在

20

?/p>

?/p>

90

年代提出的。舒尔茨认为整合营销传播是一个业务战略过?/p>

,

它是指制定、优化、执行并

评价协调的、可测度的、有说服力的品牌传播计划。此理论一提出

,

立即引起了营销传播界和

企业界的很大反响。整合营销传播理论实际强调以消费者为核心

,

重组企业行为和市场行?/p>

,

?/p>

合地、协调地使用各种形式的传播方?/p>

,

以实现统一的目标和统一的传播形?/p>

,

传递一致的产品

信息

,

实现与消费者的双向沟?/p>

,

迅速树立产品品牌在消费者心目中的地?/p>

,

建立长期关系

,

更有?/p>

地达到广告传播和产品销售目标。整合营销传播从根本上讲属于传播理?/p>

,

关注的主要是传播

什么样的信?/p>

,

以何种渠道传?/p>

,

传播给什么样的人。很多从事整合营销理论与实践的研究者发

?/p>

, IMC

过于强调整合企业的传播活?/p>

,

而没有彻底地对企业所控制的资源进行整?/p>

,

这是很难?/p>

到营销目标的?/p>

 

        

二、整合营销的具体涵?/p>

 

        1.

整合营销是一种新的营销思想和理?/p>

,

是企业发展战略的重要组成部分

 

        

整合营销的思想就是企业把这些活动设计成一个整?/p>

,

集中企业的一切资?/p>

,

以营销为出?/p>

?/p>

,

营销部门与其他职能部门共同协?/p>

,

紧密配合

,

使企业资源配置优化。在此基础上再与产品价

值链上其他相关企业良好合?/p>

,

注重市场反映

,

不断调整营销目标最终实现企业的财富价值最?/p>

化目标?/p>

 

        2.

整合营销的核心思想是以消费者导向为营销目标

 

        

舒尔茨提出的

5R

思想被称为整合营销的核心思想

,

实际上这个思想的理念就是围绕消费?/p>

的需?/p>

,

消费反映

,

考虑消费者长期价?/p>

,

引导消费者培养消费忠诚。消费者是商品的最终使用?/p>

,

他们的选择决定了营销的方向。企业要持续发展

,

就必须得到消费者的支持

,

企业进行内外整合

,

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论整合营销思想及其在我国企业中的运?/p>

 

作者:?/p>

 

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来源:《商场现代化?/p>

2010

年第

32

?/p>

 

        

[摘

 

要]

 

整合营销理论的产生是经济发展的要?/p>

,

同时也是营销思维模式变革的结?/p>

,

我国

企业要寻求发?/p>

,

就应结合自身的实际情?/p>

,

引入整合营销理念

,

本文通过分析整合营销理论的产

生背景及其涵义,针对该思想在我国的发展现状提出几点策略?/p>

 

        

[关键词?/p>

 

整合营销

 

营销思想

 

消费者导?/p>

 

         

        

一、整合营销理论的产生背?/p>

 

        

整合营销理论是由整合营销传播演进而来?/p>

,

整合营销传播最早是由美国的舒尔茨在

20

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?/p>

90

年代提出的。舒尔茨认为整合营销传播是一个业务战略过?/p>

,

它是指制定、优化、执行并

评价协调的、可测度的、有说服力的品牌传播计划。此理论一提出

,

立即引起了营销传播界和

企业界的很大反响。整合营销传播理论实际强调以消费者为核心

,

重组企业行为和市场行?/p>

,

?/p>

合地、协调地使用各种形式的传播方?/p>

,

以实现统一的目标和统一的传播形?/p>

,

传递一致的产品

信息

,

实现与消费者的双向沟?/p>

,

迅速树立产品品牌在消费者心目中的地?/p>

,

建立长期关系

,

更有?/p>

地达到广告传播和产品销售目标。整合营销传播从根本上讲属于传播理?/p>

,

关注的主要是传播

什么样的信?/p>

,

以何种渠道传?/p>

,

传播给什么样的人。很多从事整合营销理论与实践的研究者发

?/p>

, IMC

过于强调整合企业的传播活?/p>

,

而没有彻底地对企业所控制的资源进行整?/p>

,

这是很难?/p>

到营销目标的?/p>

 

        

二、整合营销的具体涵?/p>

 

        1.

整合营销是一种新的营销思想和理?/p>

,

是企业发展战略的重要组成部分

 

        

整合营销的思想就是企业把这些活动设计成一个整?/p>

,

集中企业的一切资?/p>

,

以营销为出?/p>

?/p>

,

营销部门与其他职能部门共同协?/p>

,

紧密配合

,

使企业资源配置优化。在此基础上再与产品价

值链上其他相关企业良好合?/p>

,

注重市场反映

,

不断调整营销目标最终实现企业的财富价值最?/p>

化目标?/p>

 

        2.

整合营销的核心思想是以消费者导向为营销目标

 

        

舒尔茨提出的

5R

思想被称为整合营销的核心思想

,

实际上这个思想的理念就是围绕消费?/p>

的需?/p>

,

消费反映

,

考虑消费者长期价?/p>

,

引导消费者培养消费忠诚。消费者是商品的最终使用?/p>

,

他们的选择决定了营销的方向。企业要持续发展

,

就必须得到消费者的支持

,

企业进行内外整合

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论整合营销思想及其在我国企业中的运?/p>

 

作者:?/p>

 

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来源:《商场现代化?/p>

2010

年第

32

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[摘

 

要]

 

整合营销理论的产生是经济发展的要?/p>

,

同时也是营销思维模式变革的结?/p>

,

我国

企业要寻求发?/p>

,

就应结合自身的实际情?/p>

,

引入整合营销理念

,

本文通过分析整合营销理论的产

生背景及其涵义,针对该思想在我国的发展现状提出几点策略?/p>

 

        

[关键词?/p>

 

整合营销

 

营销思想

 

消费者导?/p>

 

         

        

一、整合营销理论的产生背?/p>

 

        

整合营销理论是由整合营销传播演进而来?/p>

,

整合营销传播最早是由美国的舒尔茨在

20

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90

年代提出的。舒尔茨认为整合营销传播是一个业务战略过?/p>

,

它是指制定、优化、执行并

评价协调的、可测度的、有说服力的品牌传播计划。此理论一提出

,

立即引起了营销传播界和

企业界的很大反响。整合营销传播理论实际强调以消费者为核心

,

重组企业行为和市场行?/p>

,

?/p>

合地、协调地使用各种形式的传播方?/p>

,

以实现统一的目标和统一的传播形?/p>

,

传递一致的产品

信息

,

实现与消费者的双向沟?/p>

,

迅速树立产品品牌在消费者心目中的地?/p>

,

建立长期关系

,

更有?/p>

地达到广告传播和产品销售目标。整合营销传播从根本上讲属于传播理?/p>

,

关注的主要是传播

什么样的信?/p>

,

以何种渠道传?/p>

,

传播给什么样的人。很多从事整合营销理论与实践的研究者发

?/p>

, IMC

过于强调整合企业的传播活?/p>

,

而没有彻底地对企业所控制的资源进行整?/p>

,

这是很难?/p>

到营销目标的?/p>

 

        

二、整合营销的具体涵?/p>

 

        1.

整合营销是一种新的营销思想和理?/p>

,

是企业发展战略的重要组成部分

 

        

整合营销的思想就是企业把这些活动设计成一个整?/p>

,

集中企业的一切资?/p>

,

以营销为出?/p>

?/p>

,

营销部门与其他职能部门共同协?/p>

,

紧密配合

,

使企业资源配置优化。在此基础上再与产品价

值链上其他相关企业良好合?/p>

,

注重市场反映

,

不断调整营销目标最终实现企业的财富价值最?/p>

化目标?/p>

 

        2.

整合营销的核心思想是以消费者导向为营销目标

 

        

舒尔茨提出的

5R

思想被称为整合营销的核心思想

,

实际上这个思想的理念就是围绕消费?/p>

的需?/p>

,

消费反映

,

考虑消费者长期价?/p>

,

引导消费者培养消费忠诚。消费者是商品的最终使用?/p>

,

他们的选择决定了营销的方向。企业要持续发展

,

就必须得到消费者的支持

,

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论整合营销思想及其在我国企业中的运?- 百度文库
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论整合营销思想及其在我国企业中的运?/p>

 

作者:?/p>

 

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来源:《商场现代化?/p>

2010

年第

32

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[摘

 

要]

 

整合营销理论的产生是经济发展的要?/p>

,

同时也是营销思维模式变革的结?/p>

,

我国

企业要寻求发?/p>

,

就应结合自身的实际情?/p>

,

引入整合营销理念

,

本文通过分析整合营销理论的产

生背景及其涵义,针对该思想在我国的发展现状提出几点策略?/p>

 

        

[关键词?/p>

 

整合营销

 

营销思想

 

消费者导?/p>

 

         

        

一、整合营销理论的产生背?/p>

 

        

整合营销理论是由整合营销传播演进而来?/p>

,

整合营销传播最早是由美国的舒尔茨在

20

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90

年代提出的。舒尔茨认为整合营销传播是一个业务战略过?/p>

,

它是指制定、优化、执行并

评价协调的、可测度的、有说服力的品牌传播计划。此理论一提出

,

立即引起了营销传播界和

企业界的很大反响。整合营销传播理论实际强调以消费者为核心

,

重组企业行为和市场行?/p>

,

?/p>

合地、协调地使用各种形式的传播方?/p>

,

以实现统一的目标和统一的传播形?/p>

,

传递一致的产品

信息

,

实现与消费者的双向沟?/p>

,

迅速树立产品品牌在消费者心目中的地?/p>

,

建立长期关系

,

更有?/p>

地达到广告传播和产品销售目标。整合营销传播从根本上讲属于传播理?/p>

,

关注的主要是传播

什么样的信?/p>

,

以何种渠道传?/p>

,

传播给什么样的人。很多从事整合营销理论与实践的研究者发

?/p>

, IMC

过于强调整合企业的传播活?/p>

,

而没有彻底地对企业所控制的资源进行整?/p>

,

这是很难?/p>

到营销目标的?/p>

 

        

二、整合营销的具体涵?/p>

 

        1.

整合营销是一种新的营销思想和理?/p>

,

是企业发展战略的重要组成部分

 

        

整合营销的思想就是企业把这些活动设计成一个整?/p>

,

集中企业的一切资?/p>

,

以营销为出?/p>

?/p>

,

营销部门与其他职能部门共同协?/p>

,

紧密配合

,

使企业资源配置优化。在此基础上再与产品价

值链上其他相关企业良好合?/p>

,

注重市场反映

,

不断调整营销目标最终实现企业的财富价值最?/p>

化目标?/p>

 

        2.

整合营销的核心思想是以消费者导向为营销目标

 

        

舒尔茨提出的

5R

思想被称为整合营销的核心思想

,

实际上这个思想的理念就是围绕消费?/p>

的需?/p>

,

消费反映

,

考虑消费者长期价?/p>

,

引导消费者培养消费忠诚。消费者是商品的最终使用?/p>

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他们的选择决定了营销的方向。企业要持续发展

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就必须得到消费者的支持

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企业进行内外整合

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