《市场营销学》练习测试题库答æ¡?/p>
一、名词解é‡?/p>
1
、市场营销:是以顾客需求为中心,通过市场调研和定位,ç»?/p>
合性地实施产品策划、价格策略、分销渠道策略和促销策略ï¼?/p>
以实现企业目标的整体性活动,往往简称营销ã€?/p>
2
、市场营销
观念:是企业开展市场营销活动的指导思想
,
也叫市场营销哲学ã€?/p>
3
、社会营销观念:是在市场观念的基础上发展的,强调满足市
场需求必须符合社会整体利益的一种观念,是对市场观念的一
种修正ã€?/p>
4
、市场营销组合:是指企业综合运用可以控制的è�?/p>
销手段å�?/p>
4P
,对它们实行最优化组合,以实现企业的营销目标ã€?/p>
5
、大市场营销:是企业为了成功地进入特定市场,并在那里ä»?/p>
事营销活动,在策略必须协调地运用经济的、心理的、政治的
和公关的手段,以争取外国或当地有关方面的合作和支持ã€?/p>
6
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消费者需求:是指消费者表现出对商品或劳务的一种消费或è´?/p>
买上的欲望,是具有货币支付能力的需要ã€?/p>
7
、需求层次论ï¼?/p>
美国心理学家马斯洛把人的需求分为五个层次,从低级到高级
依次是生理需求、安全需求、社交需求、自尊需求和自我实现
需求,认为这五个层次的需求是不断发展的ã€?/p>
8
、市场营销çŽ?/p>
境:是指影响企业市场营销活动的各种内部和外部因素的总和ã€?/p>
9
、多角化战略:也称多元化或多样化发展战略,是企业尽量å¢?/p>
加赢得种类和品种,实行跨行业营销,以充分利用企业资源å’?/p>
特长,推动企业发展的战略ã€?/p>
10
、市场细分:是企业根据顾å®?/p>
需求的差异性,将一个总体市场划分为若干个子市场的过程ã€?/p>