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第一?/p>
广告学的基本概念
授课时间?/p>
第一?/p>
授课类型?/p>
理论?/p>
授课题目?/p>
广告学的基本概念
教学目的?/p>
要求?/p>
通过本章的学习要求学生掌握广告的概念?/p>
种类?/p>
熟悉广告的特征?
原则和功能,
了解广告的性质和各学科之间的关系,
广告学的研究对象?/p>
研究方法?/p>
教学重点及难点:
广告的概念、种类、特征、广告的原则和功?/p>
教学基本内容纲要?/p>
第一?/p>
广告的内?/p>
一、广告的概念
广告一词的来源有两个说法:
其一是广告一词源于拉丁语
Adverture
,原意是“我大喊大叫?/p>
。后演变为英语中
的广?/p>
Advertise
,其含义是“一个人注意到某件事?/p>
,再以后演变为“引起别人的?/p>
?/p>
,
通知别人某件事?/p>
?/p>
其二是广告一词来源于日本?/p>
(
一
)
狭义广告:狭义广告是指营利性的经济广告,即商业广告?/p>
在现实生活中?/p>
绝大多数人所理解的广告实为经济广告。哈佛《企业管理百科全书》认为:
“广告是
一项销售信息,
指向一群视听大众,
为了付费广告主的利益去寻求经由说服来销售商
品服务或观念?/p>
?/p>
(
?/p>
)
广义广告:广义广告就是泛指一切营利性的和非营利性的广告。美国广告学
家克劳德•霍普金?/p>
(claude hopkins)
将广告定义为?/p>
“广告是将各种高度精练的信息?/p>
采用艺术手法?/p>
通过各种媒介传播给大众,
以加强或改变人们的观念,
最终引导人?/p>
的行动的事物和活动?/p>
”可见,广义广告的定义和解释表述虽不完全相同,但其基?/p>
内涵是一致的,即指一切面向大众的广告告知活动?/p>
二、广告的本质特征