浅析李宁品牌发展历程
有人说,通过一句广告语就可以看出一个品牌的内涵?/p>
“一切皆有可能”这句口号,?/p>
李宁品牌在过去不断积累和完善的结晶。从最早的“中国新一代的希望”到“把精彩留给
自己”到“我运动我存在?/p>
?/p>
“运动之美世界共享?/p>
?/p>
“出色,源自本色”到现在的“一切皆
有可能?/p>
,李宁品牌逐步积淀出它品牌独有的内涵?/p>
本文正是从探讨李宁品牌的成长历程
出发,以寻求我国服装品牌的国际化之路?/p>
一、国内培养阶?/p>
1990
年,李宁带着
100
多枚金牌和“体操王子”的桂冠宣布退役,创办了李宁体?/p>
用品公司,如今李宁牌成为中国第一的体育品牌,其品牌在国内市场的发展大致经历了?/p>
个阶段:
(一)崛起阶?/p>
从品牌塑造的角度看,李宁牌取得成功首先得益于李宁公司拥有者李宁体操王子的?/p>
份,明星效应能迅速扩大李宁品牌的影响力?/p>
“运动品牌最重要是建立知名度?/p>
故此公司?/p>
展的第一步,就是让大家都知道李宁牌,这也是所谓的‘面’的推广?/p>
”李宁公司在发展?/p>
期能站得住脚,与李宁本人在内地运动界的知名度有相当大的关系;但层也很清楚,公?/p>
发展的关键在于两个字运动?/p>
1990
年,李宁有限公司在广东三水起步?/p>
“推动中国体育事
业,让运动改变我们的生活”是李宁牌创立的初衷?/p>
1990
?/p>
8
月,
“李宁牌”运动服被?/p>
为第
11
届亚运会圣火传递指定服装、中国国家代表队参加亚运会领奖服及中外记者的?/p>
定服装,
“李宁牌”伴随亚运圣火传遍全国?/p>