单项选择?/p>
1.
关于消费者行为的专门研究,开始于?/p>
?/p>
?/p>
A
?/p>
19
世纪
30
年代
B
?/p>
20
世纪
30
年代
C
?/p>
19
世纪?/p>
20
世纪?/p>
D
?/p>
20
世纪
40
年代
2
.在消费者品牌选择规则中,允许品牌中较劣的属性与较优的属性相互补偿的是(
?/p>
?/p>
A
)期望值选择规则
B
)联结式规则
C
)重点选择规则
D
)编纂式规则
3
.将赫兹伯格的双因素理论运用于消费者动机分析,具有多重价值和意义。下列厂商给消费者提
供的各种利益和价值中,不能使消费者对其产生满意感的因素是?/p>
?/p>
?/p>
A
)商品具有的独特形象
B
)商品具备了一定的基本功能
C
)商品的外形美观
D
)品牌良好的声誉
4.
消费者的绝对感觉阈限值越大,其感受性(
)?/p>
A
)越?/p>
B
)因人而异
C
)越?/p>
D
)不受绝对阈限值的影响
5.
人的大脑对外部信息的知觉?/p>
包含相互联系的两种加工:
数据驱动加工和概念驱动加工?/p>
对于数据驱动的加工形式,下列叙述不正确的是(
?/p>
?/p>
A
)数据驱动的加工通常是先对小的知觉单元进行分?/p>
B
)数据驱动的加工特别强调外界刺激的作用,强调外部输入信息对加工过程的驱动
C
)数据驱动的加工又称为自上而下的加工,是从有关知觉对象的一般知识开始的
D
)数据驱动的加工是从较低水平迈向较高水平?/p>
6.
关于消费者的记忆,下列描述正确的是(
)?/p>
A
)消费者的记忆包括识记、再认或回忆三个基本环节
B
)消费者的短时记忆是指信息保持?/p>
2
分钟以内的记?/p>
C
)消费者经过复述,可以将感觉记忆中的信息转移到长时记忆?/p>
D
)消费者的长时记忆与短时记忆相比,其容量是相当大的,甚至被认为是无限的
7.
下列关于消费者态度测量的观点,不正确的一项是?/p>
?/p>
?/p>
A
)任务完成法属于常用的行为反应测量方?/p>
B
)生理反应测量法属于常用的行为反应测量方?/p>
C
)距离测量法属于常用的行为反应测量方?/p>
D
)消费者态度中的情感成分一般用语意差别量表来进行测?/p>
8.
如果一个消费者的教条性倾向较小,他会(
?/p>
?/p>
A
)对不熟悉的事物持开放立?/p>
B
)更愿意选择已经成名的产?/p>
C
)更容易接受带有“权威诉求”的新产品广?/p>
D
)对陌生事物非常不安并怀有戒?/p>
9.
消费者对于文化的学习有两种类型,其中文化移入?/p>
?/p>
?/p>
A
)指学习外来新文?/p>
B
)指学习本民族的文化
C
)保持了民族文化的延?/p>
D
)形成了独特的民族个?/p>