可口可乐在中国环境分析报?/p>
一、公司简?/p>
可口可乐这风行世界一百余年的奇妙液体是在
1886
年由美国乔治亚州亚特兰大市的?/p>
剂师约翰·彭伯顿博士在家中后院将碳酸水和糖以及其它原料混合在一个三角壶中发明的?/p>
二、可口可乐公司在中国的宏观环?/p>
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1
)软饮料在中国的发展趋势
中国软饮料市场的发展是从
20
世纪八十年代开始的?/p>
时至今日?/p>
已经成长为一个庞大?/p>
成熟的市场。近年来,随着经济的快速增长和城乡消费者收入水平和消费能力的持续提高,
促使饮料消费需求始终处于较快增长的阶段?/p>
中国软饮料年产量以超?/p>
20%
的年均增长率?/p>
增。在我国,软饮料在东部的产量远远高于西部。对比东西的销量,在绝对值上,东部城?/p>
当然是软饮料消费的重镇,但是在增长速度上,东部城市就略逊一筹?/p>
由于历史的原因,?/p>
部地区环境较为开放,
经济也更发达一些,
经过长时间的发展?/p>
东部地区饮料市场逐渐成熟?/p>
饮料企业在分销能力和研发技术等方面?/p>
都拥有较为完善的功能和体制?/p>
西北饮料市场正?/p>
渐被国内外大型企业所看好?/p>
发展潜力巨大?/p>
而以成都为首的西南地区的饮料需求量也很大?/p>
所以,
可口可乐若想进一步开拓中国的市场?/p>
可以把西北地区定为开拓的目标市场?/p>
扩大?/p>
口可乐在中国的销售范围,扩大可口可乐在中国的影响,自然就增加了销售额?/p>
?/p>
2
)人口结?/p>
人才有消费者,才有产品的销路。根据资料显示,中国人口老龄化趋势严重,
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后的
即将退休,
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后是中国人口数量较大的一批人,但是对可口可乐的认知度还较低,不过?/p>
大环境的影响下认知度已经大为提高?/p>
在他们的观念中,
还是不太重视生活品质?/p>
生活也是
以节约为主?/p>
不过现在趋势有所转变?/p>
他们的消费意识在逐步加强?/p>
他们有稳定的退休工资,
再也不用负担儿女的生活,
有多余的钱和多余的时间为自己消费?/p>
所以可以把他们划分为其
中的一个目标消费者来进行营销宣传和产品开发?/p>
但是必须注意的是?/p>
现有的可口可乐产?/p>
可能不太适合这个年龄层的人,
所以可以有针对性的进行新产品的开发?/p>
中国的新生代?/p>
?/p>
对外交流越加频繁的现在,
他们对外来文化的认知度也较高?/p>
对可口可乐的认知度也是较?/p>
的,只要继续保持就行了?/p>
?/p>
3
)经济状?/p>
中国是发展得越来越好?/p>
经济水平在不断地上升?/p>
经济实力在不断地加强?/p>
人民的消?/p>
水平也在不断地提高。虽然,
08
年的一场经济危机对中国的冲击很大。可是,中国政府?/p>
台了很多挽救金融危机的政策,
而且,也取得了一定的效果?/p>
中国正逐步走出金融危机。据