我国市场营销发展新趋势探ç´?/p>
(
一
)
一、市场营销概念与市场营销发展简å�?/p>
市场营销å?/p>
(Marketing)
在英语里有双重含义:
一是指一种经济行为ã€?/p>
一
种实践活动,即主要由企业进行的营销活动;另一是指一门科学,å�?/p>
以市场营销活动为研究对象的科学ã€?/p>
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Marketing
的双重含义可知,
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场营销学的研究对象主要是企业等组织在市场上的营销活动及其规律
性,具体地说,它主要是研究卖方的产品和服务如何转移到消费者或
用户手中的全过程。它是站在卖æ–?/p>
(
主要是商品生产è€?/p>
)
的角度,作为ä¾?/p>
给一方来研究如何适应市场需求,
如何使产品具有吸引力ï¼?/p>
定价合理ï¼?/p>
购买方便,使买方满意,从而提高企业的市场占有率和经济效益。回
顾市场营销组合理论的创新历程,
大体经历了从经典的营销理论
(4Ps)
ï¼?/p>
到现代的营销理论
(4Cs)
再到创新的营销理论
(4Rs)
,以至最新的竞争è�?/p>
销理论
(4Vs)
四个市场营销发展阶段ã€?/p>
二、市场营销发展的背景简要考察
为了适应不断变化的市场环境和不断提升的消费需求,企业的营销æ´?/p>
动也不断地发生变化,不断地推陈出新。因而企业的营销创新也是一
个持续不断的市场营销发展过程ï¼?/p>
它贯穿经济发展和社会进步的始终ã€?/p>