民族文化与广告创意融?/p>
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当今社会,人们的消费内涵已经从“物质”层面升华至“精神”层面,广告创意不再
是单纯的产品宣传,还必须融入文化内涵,尤其是民族文化的精髓,以求从精神上打动?/p>
费者。不同民族的消费者因其文化环境的不同而具有不同的消费心理,广告要达到诉求?/p>
果,必须尊重消费者的心理,进而尊重各民族的文化,在广告中将民族文化与产品、品?/p>
及企业文化结合起来,从而赢得消费者的认同并产生消费行为。本文分析了民族文化与广
告创意既相互促进又相互制约的关系,介绍了中华民族文化的内涵,并从对消费者的深度
心理沟通、增加产品形象的文化附加值、塑造特色企业文化形象三个方面,层层递进,提
出在中国广告中融入民族文化、塑造民族品牌的具体创意对策?/p>
关键词:
民族文化?/p>
广告创意?/p>
互动?/p>
文化策略
随着市场的日益开放和信息传播的不断扩展,
不同文化背景下的经济贸易越来越频繁,
促进了不同民族与文化之间的进一步交流。广告发展到今天,对社会产生的影响及效应?/p>
已远远超越了传播商品信息这一基本功能,并越来越表现出文化方面的调适功能?/p>
因此,民族文化对广告创意的影响也明显地显现出来。要提高中国企业与产品的竞争
力,必须以分析民族的消费心理、文化心理为前提,不断提高其广告创意的水平与质量?/p>
一、广告创意与文化
(一)广告创意的内涵