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如何才能写好广告策划?/p>
现在的社会需要越来越多的广告策划书了。广?/p>
策划书的好坏直接关系到一个企业投资的成败,这是很重要的?/p>
但是如何才能写好一份广告策划书呢,这是?/p>
扰所有公司文员和秘书的难题?/p>
写对了也就好了,
对公司的发展有重
要的帮助,也能够到领导的夸奖和提拔;可是一旦定位错误,将公?/p>
的投资搞坏,那就万劫不复了,那离下岗走人就不远了?/p>
其实写好广告策划书并不是很难?/p>
广告策划在对其运作过程的每一部分作出?/p>
析和评估?/p>
并制定出相应的实施计划后?/p>
最后要形成一个纲领式的?/p>
结文件,
我们通常称为广告策划书?/p>
广告策划书是根据广告策划结果
而写的,
是提供给广告主加以审核,
认可的广告运动的策略性指导文
件?/p>
广告策划书有两种形式,一种是表格式的。这
种形式的广告策划书上列有广告主现在的销售量或者销售金额?/p>
广告
目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内
容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。其中广?/p>
目标一栏又分为知名度、理解度、喜爱度、购买愿意度等小栏目。一
般不把具体销售量或销售额作为广告目标?/p>
因为销售量或销售额只是
广告结果测定的一个参考数值,它们还会受商品(劳务)的包装、价