巧克力包装市
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一、市场调?/p>
引言:中国即将成为世界上最有发展潜力、增幅最快的巧克力市场。随着中国
加入
,
更多国际性的品牌及更多的优秀产品进入中国市场?/p>
给国内同行业企业造成?/p>
大的压力,在激烈的市场竞争中,金丝猴巧克力要想在庞大的中国市场立足并得?/p>
充分的发展,就必须对目前的市场环境有一个清晰的认识,以便在激烈的市场竞争
中寻找到金丝猴巧克力品牌的市场空间和出路。制定正确的市场定位和包装策略,
以便金丝猴克力可以在激烈的市场竞争中立于不败之地?/p>
1
、调研时间:
、调研地点:个大超市实地卖场及互联网?/p>
、调研对象:国内各大畅销巧克力品牌产品包?/p>
、调研目的:试对几款竞争品牌产品包装形象进行分析,调查,访问,对包装
的优缺点学习借鉴?/p>
找出自己包装的优缺点?/p>
确定本次包装设计的定位及整体方案?/p>
、市场现?/p>
目前的中国巧克力市场基本被几个品牌瓜分,其中以德芙为主的外资品牌和以
金帝为主的合资品牌占有压倒性的地位,他们进军中国市场已有十几年的时间,?/p>
品无论从质量包装到广告宣传都做的十分完善,在消费者心目中已有了很好的品牌
形象。所以,金丝猴公司如果想在竞争如此激烈而自己在技术和资金不能和竞争对
手相抗衡的市场情况下在巧克力市场占有自己的一席之地,就必须避开同中国巧?/p>
力市场中原有品牌的正面交锋,寻找市场启动的新渠道,直接命中中国市场中的巧
克力主要消费者?/p>
、主要消费?/p>
在中国,巧克力的消费者呈以下主要特征?/p>
、以年龄在到岁的未婚青年为主,占约的比例?/p>
、巧克力的频率与年龄有较强的关联,年龄低的人群购买的频率较高,高频率
购买的比例呈现从低年龄到高年龄逐步递减的规律,低频次购买正好相反?/p>
、青少年是巧克力消费群中极其重要的环节。岁以下的购买者自己消费的巧克
力比例很高,尤其是岁的人群为自身消费的主要群体,而岁以上的消费者购买的?/p>
品绝大多数是为青少年购买,特别是岁的人群,这一比例高达。由此可见,中国?/p>
场中的巧克力主要消费者是:青少年?/p>
、主题文?/p>
巧克力是种文化底蕴非常浓厚的产品,它的发展史充满了神秘文化、宫廷文化?
爱情文化和健康文化,
到今天又出现了礼品文化?/p>
德芙巧克力包装风格定位偏?