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市场营销环境分析

 

 

目录

 

2.1

市场营销环境概述

 ................................................................................. 

2

 

2.1.1

营销环境的含?/p>

 .......................................................................... 

2

 

2.1.2

营销环境的内?/p>

 .......................................................................... 

2

 

2.1.3

营销环境的特?/p>

 .......................................................................... 

3

 

2.1.4

分析市场营销环境的意?/p>

 .......................................................... 

3

 

2.2

微观营销环境分析

 ................................................................................. 

4

 

2.2.1

供应?/p>

 .......................................................................................... 

4

 

2.2.2

营销中介

 ...................................................................................... 

5

 

2.2.3

顾客(目标市场)

 ...................................................................... 

5

 

2.2.4

竞争?/p>

 .......................................................................................... 

5

 

2.2.5

公众

 .............................................................................................. 

6

 

2.3

宏观环境分析

 ......................................................................................... 

6

 

2.3.1

政治环境?/p>

P

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 ............................................................................ 

6

 

2.3.2

经济环境?/p>

E

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7

 

2.3.3

社会环境?/p>

S

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.

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1

1

 

2.3.4

技术环境(

T

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1

5

 

2.3.5

自然环境?/p>

E

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1

6

 

2.3.6

法律环境?/p>

L

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1

7

 

2.4

营销环境分析方法

 ............................................................................... 

1

7

 

2.4.1 SWOT

分析法(企业内外环境对照法)

 

.

................................. 

1

7

 

2.4.2

机会潜在吸引力与企业成功概率分析

 .................................... 

1

9

 

2.4.3

威胁与机会分?/p>

 ........................................................................ 

2

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市场营销环境分析

 

 

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2.1

市场营销环境概述

 ................................................................................. 

2

 

2.1.1

营销环境的含?/p>

 .......................................................................... 

2

 

2.1.2

营销环境的内?/p>

 .......................................................................... 

2

 

2.1.3

营销环境的特?/p>

 .......................................................................... 

3

 

2.1.4

分析市场营销环境的意?/p>

 .......................................................... 

3

 

2.2

微观营销环境分析

 ................................................................................. 

4

 

2.2.1

供应?/p>

 .......................................................................................... 

4

 

2.2.2

营销中介

 ...................................................................................... 

5

 

2.2.3

顾客(目标市场)

 ...................................................................... 

5

 

2.2.4

竞争?/p>

 .......................................................................................... 

5

 

2.2.5

公众

 .............................................................................................. 

6

 

2.3

宏观环境分析

 ......................................................................................... 

6

 

2.3.1

政治环境?/p>

P

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6

 

2.3.2

经济环境?/p>

E

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7

 

2.3.3

社会环境?/p>

S

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1

1

 

2.3.4

技术环境(

T

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2.3.5

自然环境?/p>

E

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2.3.6

法律环境?/p>

L

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2.4

营销环境分析方法

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2.4.1 SWOT

分析法(企业内外环境对照法)

 

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1

7

 

2.4.2

机会潜在吸引力与企业成功概率分析

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1

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2.4.3

威胁与机会分?/p>

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2.1

市场营销环境概述

 ................................................................................. 

2

 

2.1.1

营销环境的含?/p>

 .......................................................................... 

2

 

2.1.2

营销环境的内?/p>

 .......................................................................... 

2

 

2.1.3

营销环境的特?/p>

 .......................................................................... 

3

 

2.1.4

分析市场营销环境的意?/p>

 .......................................................... 

3

 

2.2

微观营销环境分析

 ................................................................................. 

4

 

2.2.1

供应?/p>

 .......................................................................................... 

4

 

2.2.2

营销中介

 ...................................................................................... 

5

 

2.2.3

顾客(目标市场)

 ...................................................................... 

5

 

2.2.4

竞争?/p>

 .......................................................................................... 

5

 

2.2.5

公众

 .............................................................................................. 

6

 

2.3

宏观环境分析

 ......................................................................................... 

6

 

2.3.1

政治环境?/p>

P

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 ............................................................................ 

6

 

2.3.2

经济环境?/p>

E

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7

 

2.3.3

社会环境?/p>

S

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2.3.4

技术环境(

T

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2.3.5

自然环境?/p>

E

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2.3.6

法律环境?/p>

L

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2.4

营销环境分析方法

 ............................................................................... 

1

7

 

2.4.1 SWOT

分析法(企业内外环境对照法)

 

.

................................. 

1

7

 

2.4.2

机会潜在吸引力与企业成功概率分析

 .................................... 

1

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2.4.3

威胁与机会分?/p>

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市场营销环境概述

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2

 

2.1.1

营销环境的含?/p>

 .......................................................................... 

2

 

2.1.2

营销环境的内?/p>

 .......................................................................... 

2

 

2.1.3

营销环境的特?/p>

 .......................................................................... 

3

 

2.1.4

分析市场营销环境的意?/p>

 .......................................................... 

3

 

2.2

微观营销环境分析

 ................................................................................. 

4

 

2.2.1

供应?/p>

 .......................................................................................... 

4

 

2.2.2

营销中介

 ...................................................................................... 

5

 

2.2.3

顾客(目标市场)

 ...................................................................... 

5

 

2.2.4

竞争?/p>

 .......................................................................................... 

5

 

2.2.5

公众

 .............................................................................................. 

6

 

2.3

宏观环境分析

 ......................................................................................... 

6

 

2.3.1

政治环境?/p>

P

?/p>

 ............................................................................ 

6

 

2.3.2

经济环境?/p>

E

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7

 

2.3.3

社会环境?/p>

S

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2.3.4

技术环境(

T

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2.3.5

自然环境?/p>

E

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2.3.6

法律环境?/p>

L

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7

 

2.4

营销环境分析方法

 ............................................................................... 

1

7

 

2.4.1 SWOT

分析法(企业内外环境对照法)

 

.

................................. 

1

7

 

2.4.2

机会潜在吸引力与企业成功概率分析

 .................................... 

1

9

 

2.4.3

威胁与机会分?/p>

 ........................................................................ 

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