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面巾纸广告策划书

 

 

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目录

 

 

一.产品分?/p>

-------------------------------------------------------------------------------=2 

(一)分析项?/p>

-------------------------------------------------------------------------2 

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1

)产品概?/p>

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2

)产品形象,个性和调?/p>

-------------------------------------------------3 

(二)结论要?/p>

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二,群体分析

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(一)分析项?/p>

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1

)统计变项,心理变项,生活形态和价值观?/p>

----------------------3/4 

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2

)典型代表和

OTP

描述

----------------------------------------------------4 

(二)结论要?/p>

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三:商品概念的确?/p>

----------------------------------------------------------------------5 

(一)销售重?/p>

-------------------------------------------------------------------------5

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(

二)定位

---------------------------------------------------------------------------------6 

四:

表现概念

--------------------------------------------------------------------------------6 

(一?/p>

考虑的因?/p>

----------------------------------------------------------------------6 

(二)表现概念的描述

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(三?/p>

广告?/p>

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五:创意的构?/p>

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(

一

)

基本元素

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(二?/p>

基调格调

 

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(三?/p>

角色界定

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六.形式部分

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(一?/p>

电视广告

-------------------------------------------------------------------------7 

(二)平面广告:

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一.产品分?/p>

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(一)分析项?/p>

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1

)产品概?/p>

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2

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(二)结论要?/p>

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二,群体分析

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(一)分析项?/p>

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1

)统计变项,心理变项,生活形态和价值观?/p>

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描述

----------------------------------------------------4 

(二)结论要?/p>

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(一)销售重?/p>

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二)定位

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四:

表现概念

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五:创意的构?/p>

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基调格调

 

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电视广告

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(二)平面广告:

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(一)分析项?/p>

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1

)产品概?/p>

-------------------------------------------------------------------2 

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2

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(二)结论要?/p>

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二,群体分析

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(一)分析项?/p>

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1

)统计变项,心理变项,生活形态和价值观?/p>

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2

)典型代表和

OTP

描述

----------------------------------------------------4 

(二)结论要?/p>

---------------------------------------------------------------------------4 

三:商品概念的确?/p>

----------------------------------------------------------------------5 

(一)销售重?/p>

-------------------------------------------------------------------------5

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(

二)定位

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四:

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(一?/p>

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五:创意的构?/p>

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一

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基本元素

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(二?/p>

基调格调

 

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(三?/p>

角色界定

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六.形式部分

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电视广告

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清风纸巾的策划方?- 百度文库
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一.产品分?/p>

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(一)分析项?/p>

-------------------------------------------------------------------------2 

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1

)产品概?/p>

-------------------------------------------------------------------2 

?/p>

2

)产品形象,个性和调?/p>

-------------------------------------------------3 

(二)结论要?/p>

-------------------------------------------------------------------------3 

二,群体分析

---------------------------------------------------------------------------------3 

(一)分析项?/p>

--------------------------------------------------------------------------3 

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1

)统计变项,心理变项,生活形态和价值观?/p>

----------------------3/4 

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2

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OTP

描述

----------------------------------------------------4 

(二)结论要?/p>

---------------------------------------------------------------------------4 

三:商品概念的确?/p>

----------------------------------------------------------------------5 

(一)销售重?/p>

-------------------------------------------------------------------------5

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(

二)定位

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四:

表现概念

--------------------------------------------------------------------------------6 

(一?/p>

考虑的因?/p>

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(二)表现概念的描述

------------------------------------------------------------------6 

(三?/p>

广告?/p>

----------------------------------------------------------------------------6 

五:创意的构?/p>

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(

一

)

基本元素

--------------------------------------------------------------------------7 

(二?/p>

基调格调

 

-----------------------------------------------------------------------7 

(三?/p>

角色界定

-------------------------------------------------------------------------7 

六.形式部分

-------------------------------------------------------------------------------7 

(一?/p>

电视广告

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(二)平面广告:

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