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广告文稿内容要真?/p>

 

 

 

                    

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卫·奥格威说过:“真正决定消费者购买不购买的是你的广告的内

容,而不是它的形式。”又说“毫无诚意及只是为了生活而写作,?/p>

写不出好的文案来”。丹·海金司:

《广告写作艺术?/p>

,中国友谊出?/p>

公司

1995

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月版,第

82

页。可见,

 

广告的内容比表现方法更为

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广告文稿内容的真实性要求所介绍的商

品和劳务项目?/p>

要向企业和消费者提供经得住检验的证据?/p>

从而真?/p>

起到指导消费、促进经济发展的作用,切忌吹牛和浮夸。如上海运动

鞋总厂门市部写的广告文稿:

    

火炬牌健?/p>

鞋造型别致,美观大方,穿着舒适,轻巧柔软。本产品系天然革、轻

型橡塑及胶粘合成?/p>

故在使用中请君注意,

绒革鞋面切忌擦油?/p>

雨淋?/p>

暴晒,以免脱胶,鞋面沾灰切忌水洗。这个广告文稿实实在在,对消

费者负责,

自然会赢得消费者的好感?/p>

又如美国广告大师大卫·奥格

威为“舒味思”饮品所写的广告文稿?/p>

标题?/p>

“舒味思”的人来到此

地文案:

    

引见从英国伦敦“舒味思”厂所

派出的特使,制造师爱德华·惠特海。“舒味思”厂?/p>

1974

年起?/p>

为伦敦的一大企业?/p>

制造师惠特海来到美国各州,

是确查在此地所?/p>

的每一滴“舒味思”奎宁柠檬水是否都具有本地厂所独具的口味?/p>

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写不出好的文案来”。丹·海金司:

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要向企业和消费者提供经得住检验的证据?/p>

从而真?/p>

起到指导消费、促进经济发展的作用,切忌吹牛和浮夸。如上海运动

鞋总厂门市部写的广告文稿:

    

火炬牌健?/p>

鞋造型别致,美观大方,穿着舒适,轻巧柔软。本产品系天然革、轻

型橡塑及胶粘合成?/p>

故在使用中请君注意,

绒革鞋面切忌擦油?/p>

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暴晒,以免脱胶,鞋面沾灰切忌水洗。这个广告文稿实实在在,对消

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自然会赢得消费者的好感?/p>

又如美国广告大师大卫·奥格

威为“舒味思”饮品所写的广告文稿?/p>

标题?/p>

“舒味思”的人来到此

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引见从英国伦敦“舒味思”厂所

派出的特使,制造师爱德华·惠特海。“舒味思”厂?/p>

1974

年起?/p>

为伦敦的一大企业?/p>

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火炬牌健?/p>

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故在使用中请君注意,

绒革鞋面切忌擦油?/p>

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广告文稿内容要真?- 百度文库
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