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广告文稿内容要真?/p>
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卫·奥格威说过:“真正决定消费者购买不购买的是你的广告的内
容,而不是它的形式。”又说“毫无诚意及只是为了生活而写作,?/p>
写不出好的文案来”。丹·海金司:
《广告写作艺术?/p>
,中国友谊出?/p>
公司
1995
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5
月版,第
82
页。可见,
广告的内容比表现方法更为
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广告文稿内容的真实性要求所介绍的商
品和劳务项目?/p>
要向企业和消费者提供经得住检验的证据?/p>
从而真?/p>
起到指导消费、促进经济发展的作用,切忌吹牛和浮夸。如上海运动
鞋总厂门市部写的广告文稿:
火炬牌健?/p>
鞋造型别致,美观大方,穿着舒适,轻巧柔软。本产品系天然革、轻
型橡塑及胶粘合成?/p>
故在使用中请君注意,
绒革鞋面切忌擦油?/p>
雨淋?/p>
暴晒,以免脱胶,鞋面沾灰切忌水洗。这个广告文稿实实在在,对消
费者负责,
自然会赢得消费者的好感?/p>
又如美国广告大师大卫·奥格
威为“舒味思”饮品所写的广告文稿?/p>
标题?/p>
“舒味思”的人来到此
地文案:
引见从英国伦敦“舒味思”厂所
派出的特使,制造师爱德华·惠特海。“舒味思”厂?/p>
1974
年起?/p>
为伦敦的一大企业?/p>
制造师惠特海来到美国各州,
是确查在此地所?/p>
的每一滴“舒味思”奎宁柠檬水是否都具有本地厂所独具的口味?/p>
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