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广告效果评估的基本方法与基本指标

 

 

    

对于广告效果评估的理解,

 

通常我们是从两个方面结合展开的,

 

第一个方面是广告的发布方?/p>

 

也就是根据广告发布方的原始意图,

 

我们来评价该意图与发布方的营销战略的匹配程度,

 

进而研究这?/p>

意图如果能够实现所带来的营销效果?/p>

 

第二个方面是广告接收方对

广告效果的感知,

 

通常这一部分需要对消费者进行各类特殊环境的

心理测试?/p>

 

用以回归消费者接触广告过程中的深度心理状态,

 

进?/p>

研究广告发布方的意图是否能够得以实现?/p>

 

同时也需要研究消费?/p>

在目前心理感知条件下广告的真实作用?/p>

 

    

也就是说?/p>

 

广告效果评估需要通过两方面因素的结合来综合评

价广告发布方的投放效果,

 

鉴于广告本身的高度复杂性,

 

我们无法

假设广告发布方的原始意图就是正确的,

 

也就是说?/p>

 

研究广告发布

方的战略意图本身也是广告效果评估的一个要点,

 

但从另一个方?/p>

说,

 

即便广告发布方的投放意图可能是错误的?/p>

 

但最终的效果却未

必是一个失败,

 

因为在投放过程当中以及接收方感知过程当中?/p>

 

所

有的一切都有可能发生改变,

 

因此研究这样一个过程就更需要从?/p>

个不同的角度分别入手?/p>

 

           

首先我们看一下从发布方的角度评估的广告效果,

 

对于

广告发布方而言?/p>

 

由于企业或企业所销售的产品的生命周期?/p>

 

产品

营销战略阶段的不同,

 

企业的营销目标也有所区别?/p>

 

比如对于一?/p>

即将上市的新车而言?/p>

 

企业的营销目标(因为还没有对应销量,

 

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广告效果评估的基本方法与基本指标

 

 

    

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通常我们是从两个方面结合展开的,

 

第一个方面是广告的发布方?/p>

 

也就是根据广告发布方的原始意图,

 

我们来评价该意图与发布方的营销战略的匹配程度,

 

进而研究这?/p>

意图如果能够实现所带来的营销效果?/p>

 

第二个方面是广告接收方对

广告效果的感知,

 

通常这一部分需要对消费者进行各类特殊环境的

心理测试?/p>

 

用以回归消费者接触广告过程中的深度心理状态,

 

进?/p>

研究广告发布方的意图是否能够得以实现?/p>

 

同时也需要研究消费?/p>

在目前心理感知条件下广告的真实作用?/p>

 

    

也就是说?/p>

 

广告效果评估需要通过两方面因素的结合来综合评

价广告发布方的投放效果,

 

鉴于广告本身的高度复杂性,

 

我们无法

假设广告发布方的原始意图就是正确的,

 

也就是说?/p>

 

研究广告发布

方的战略意图本身也是广告效果评估的一个要点,

 

但从另一个方?/p>

说,

 

即便广告发布方的投放意图可能是错误的?/p>

 

但最终的效果却未

必是一个失败,

 

因为在投放过程当中以及接收方感知过程当中?/p>

 

所

有的一切都有可能发生改变,

 

因此研究这样一个过程就更需要从?/p>

个不同的角度分别入手?/p>

 

           

首先我们看一下从发布方的角度评估的广告效果,

 

对于

广告发布方而言?/p>

 

由于企业或企业所销售的产品的生命周期?/p>

 

产品

营销战略阶段的不同,

 

企业的营销目标也有所区别?/p>

 

比如对于一?/p>

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企业的营销目标(因为还没有对应销量,

 

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广告效果评估的基本方法与基本指标

 

 

    

对于广告效果评估的理解,

 

通常我们是从两个方面结合展开的,

 

第一个方面是广告的发布方?/p>

 

也就是根据广告发布方的原始意图,

 

我们来评价该意图与发布方的营销战略的匹配程度,

 

进而研究这?/p>

意图如果能够实现所带来的营销效果?/p>

 

第二个方面是广告接收方对

广告效果的感知,

 

通常这一部分需要对消费者进行各类特殊环境的

心理测试?/p>

 

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进?/p>

研究广告发布方的意图是否能够得以实现?/p>

 

同时也需要研究消费?/p>

在目前心理感知条件下广告的真实作用?/p>

 

    

也就是说?/p>

 

广告效果评估需要通过两方面因素的结合来综合评

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鉴于广告本身的高度复杂性,

 

我们无法

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也就是说?/p>

 

研究广告发布

方的战略意图本身也是广告效果评估的一个要点,

 

但从另一个方?/p>

说,

 

即便广告发布方的投放意图可能是错误的?/p>

 

但最终的效果却未

必是一个失败,

 

因为在投放过程当中以及接收方感知过程当中?/p>

 

所

有的一切都有可能发生改变,

 

因此研究这样一个过程就更需要从?/p>

个不同的角度分别入手?/p>

 

           

首先我们看一下从发布方的角度评估的广告效果,

 

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广告发布方而言?/p>

 

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营销战略阶段的不同,

 

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比如对于一?/p>

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广告效果评估的基本方法与基本指标 - 百度文库
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广告效果评估的基本方法与基本指标

 

 

    

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研究广告发布

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