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龙源期刊?/p>

 http://www.qikan.com.cn 

营销与广告的博弈

 

作者:曾晓?/p>

 

来源:《青年文学家?/p>

2009

年第

17

?/p>

 

        

摘要

:

广告和营销素来是相辅相成的手段。广告作为营销的一个部?/p>

,

推动企业整个营销?/p>

络的构建。而营销作为统筹企业发展的重要手?/p>

,

也决定了广告的特点和发展方向?/p>

 

        

关键?/p>

:

市场营销

 

广告

 

价?/p>

 

企业

 

        

【中图分类号?/p>

F713 

【文献标识码?/p>

A 

【文章编号?/p>

1002-2139(2009)-17-0082-01 

         

        

广告

,

是企业广泛使用的一种促销手段

,

其目的是为了配合企业的其他营销策略

,

实现企业?/p>

体营销目标。而营销是关于企业如何发现、创造和交付价值以满足一定目标市场的需?/p>

,

同时

获取利润的手段。两者互相作?/p>

,

互相影响?/p>

 

         

        

一?/p>

 

从范围上来看

 

         

        

市场营销策略分为四个部分

(4P): 

产品

(product)

价格

(price)

渠道

(place)

促销

(promotion)

。?/p>

促销

(promotion)

是指企业通过人员推销或非人员推销的方?/p>

,

向目标顾客传递商品或劳务的存?/p>

及性能、特征等信息

,

帮助消费者认识商品或财务所带给消费者的利益

,

从而引起消费者的购买

欲望及购买行为的活动?/p>

 

        

而促销又包括以下几个因?/p>

:

广告

,

销?/p>

,

公关以及人员推销。广告在此处是由主办人以付款

的方式进行的创意、商品或服务的非人员展示和促销活动。所?/p>

,

可以这样理解

,

广告是市场营

销策略中促销部分的一种方式?/p>

 

        

曾有人打过一个形象的比喻

:

如果把营销比作一个木?/p>

,

营销当中的每一个细节就是组成木

桶木?/p>

,

取得的成就是?/p>

,

那么决定成就的大?/p>

―?/p>

水的多少

,

在于最短的那一根木条的长度。由

此我们可以看?/p>

,

广告是营销的一小部?/p>

,

所以企业只有具有创意的广告还是远远不够的。必?/p>

有一个良好的营销战略?/p>

 

         

        

二、从作用上来?/p>

 

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营销与广告的博弈

 

作者:曾晓?/p>

 

来源:《青年文学家?/p>

2009

年第

17

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摘要

:

广告和营销素来是相辅相成的手段。广告作为营销的一个部?/p>

,

推动企业整个营销?/p>

络的构建。而营销作为统筹企业发展的重要手?/p>

,

也决定了广告的特点和发展方向?/p>

 

        

关键?/p>

:

市场营销

 

广告

 

价?/p>

 

企业

 

        

【中图分类号?/p>

F713 

【文献标识码?/p>

A 

【文章编号?/p>

1002-2139(2009)-17-0082-01 

         

        

广告

,

是企业广泛使用的一种促销手段

,

其目的是为了配合企业的其他营销策略

,

实现企业?/p>

体营销目标。而营销是关于企业如何发现、创造和交付价值以满足一定目标市场的需?/p>

,

同时

获取利润的手段。两者互相作?/p>

,

互相影响?/p>

 

         

        

一?/p>

 

从范围上来看

 

         

        

市场营销策略分为四个部分

(4P): 

产品

(product)

价格

(price)

渠道

(place)

促销

(promotion)

。?/p>

促销

(promotion)

是指企业通过人员推销或非人员推销的方?/p>

,

向目标顾客传递商品或劳务的存?/p>

及性能、特征等信息

,

帮助消费者认识商品或财务所带给消费者的利益

,

从而引起消费者的购买

欲望及购买行为的活动?/p>

 

        

而促销又包括以下几个因?/p>

:

广告

,

销?/p>

,

公关以及人员推销。广告在此处是由主办人以付款

的方式进行的创意、商品或服务的非人员展示和促销活动。所?/p>

,

可以这样理解

,

广告是市场营

销策略中促销部分的一种方式?/p>

 

        

曾有人打过一个形象的比喻

:

如果把营销比作一个木?/p>

,

营销当中的每一个细节就是组成木

桶木?/p>

,

取得的成就是?/p>

,

那么决定成就的大?/p>

―?/p>

水的多少

,

在于最短的那一根木条的长度。由

此我们可以看?/p>

,

广告是营销的一小部?/p>

,

所以企业只有具有创意的广告还是远远不够的。必?/p>

有一个良好的营销战略?/p>

 

         

        

二、从作用上来?/p>

 

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营销与广告的博弈

 

作者:曾晓?/p>

 

来源:《青年文学家?/p>

2009

年第

17

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摘要

:

广告和营销素来是相辅相成的手段。广告作为营销的一个部?/p>

,

推动企业整个营销?/p>

络的构建。而营销作为统筹企业发展的重要手?/p>

,

也决定了广告的特点和发展方向?/p>

 

        

关键?/p>

:

市场营销

 

广告

 

价?/p>

 

企业

 

        

【中图分类号?/p>

F713 

【文献标识码?/p>

A 

【文章编号?/p>

1002-2139(2009)-17-0082-01 

         

        

广告

,

是企业广泛使用的一种促销手段

,

其目的是为了配合企业的其他营销策略

,

实现企业?/p>

体营销目标。而营销是关于企业如何发现、创造和交付价值以满足一定目标市场的需?/p>

,

同时

获取利润的手段。两者互相作?/p>

,

互相影响?/p>

 

         

        

一?/p>

 

从范围上来看

 

         

        

市场营销策略分为四个部分

(4P): 

产品

(product)

价格

(price)

渠道

(place)

促销

(promotion)

。?/p>

促销

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是指企业通过人员推销或非人员推销的方?/p>

,

向目标顾客传递商品或劳务的存?/p>

及性能、特征等信息

,

帮助消费者认识商品或财务所带给消费者的利益

,

从而引起消费者的购买

欲望及购买行为的活动?/p>

 

        

而促销又包括以下几个因?/p>

:

广告

,

销?/p>

,

公关以及人员推销。广告在此处是由主办人以付款

的方式进行的创意、商品或服务的非人员展示和促销活动。所?/p>

,

可以这样理解

,

广告是市场营

销策略中促销部分的一种方式?/p>

 

        

曾有人打过一个形象的比喻

:

如果把营销比作一个木?/p>

,

营销当中的每一个细节就是组成木

桶木?/p>

,

取得的成就是?/p>

,

那么决定成就的大?/p>

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有一个良好的营销战略?/p>

 

         

        

二、从作用上来?/p>

 

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营销与广告的博弈

 

作者:曾晓?/p>

 

来源:《青年文学家?/p>

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年第

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摘要

:

广告和营销素来是相辅相成的手段。广告作为营销的一个部?/p>

,

推动企业整个营销?/p>

络的构建。而营销作为统筹企业发展的重要手?/p>

,

也决定了广告的特点和发展方向?/p>

 

        

关键?/p>

:

市场营销

 

广告

 

价?/p>

 

企业

 

        

【中图分类号?/p>

F713 

【文献标识码?/p>

A 

【文章编号?/p>

1002-2139(2009)-17-0082-01 

         

        

广告

,

是企业广泛使用的一种促销手段

,

其目的是为了配合企业的其他营销策略

,

实现企业?/p>

体营销目标。而营销是关于企业如何发现、创造和交付价值以满足一定目标市场的需?/p>

,

同时

获取利润的手段。两者互相作?/p>

,

互相影响?/p>

 

         

        

一?/p>

 

从范围上来看

 

         

        

市场营销策略分为四个部分

(4P): 

产品

(product)

价格

(price)

渠道

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促销

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(promotion)

是指企业通过人员推销或非人员推销的方?/p>

,

向目标顾客传递商品或劳务的存?/p>

及性能、特征等信息

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帮助消费者认识商品或财务所带给消费者的利益

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从而引起消费者的购买

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而促销又包括以下几个因?/p>

:

广告

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公关以及人员推销。广告在此处是由主办人以付款

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可以这样理解

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广告是市场营

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曾有人打过一个形象的比喻

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有一个良好的营销战略?/p>

 

         

        

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