龙源期刊?/p>
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营销与广告的博弈
作者:曾晓?/p>
来源:《青年文学家?/p>
2009
年第
17
?/p>
摘要
:
广告和营销素来是相辅相成的手段。广告作为营销的一个部?/p>
,
推动企业整个营销?/p>
络的构建。而营销作为统筹企业发展的重要手?/p>
,
也决定了广告的特点和发展方向?/p>
关键?/p>
:
市场营销
广告
价?/p>
企业
【中图分类号?/p>
F713
【文献标识码?/p>
A
【文章编号?/p>
1002-2139(2009)-17-0082-01
广告
,
是企业广泛使用的一种促销手段
,
其目的是为了配合企业的其他营销策略
,
实现企业?/p>
体营销目标。而营销是关于企业如何发现、创造和交付价值以满足一定目标市场的需?/p>
,
同时
获取利润的手段。两者互相作?/p>
,
互相影响?/p>
一?/p>
从范围上来看
市场营销策略分为四个部分
(4P):
产品
(product)
价格
(price)
渠道
(place)
促销
(promotion)
。?/p>
促销
(promotion)
是指企业通过人员推销或非人员推销的方?/p>
,
向目标顾客传递商品或劳务的存?/p>
及性能、特征等信息
,
帮助消费者认识商品或财务所带给消费者的利益
,
从而引起消费者的购买
欲望及购买行为的活动?/p>
而促销又包括以下几个因?/p>
:
广告
,
销?/p>
,
公关以及人员推销。广告在此处是由主办人以付款
的方式进行的创意、商品或服务的非人员展示和促销活动。所?/p>
,
可以这样理解
,
广告是市场营
销策略中促销部分的一种方式?/p>
曾有人打过一个形象的比喻
:
如果把营销比作一个木?/p>
,
营销当中的每一个细节就是组成木
桶木?/p>
,
取得的成就是?/p>
,
那么决定成就的大?/p>
―?/p>
水的多少
,
在于最短的那一根木条的长度。由
此我们可以看?/p>
,
广告是营销的一小部?/p>
,
所以企业只有具有创意的广告还是远远不够的。必?/p>
有一个良好的营销战略?/p>
二、从作用上来?/p>