?/p>
?/p>
?/p>
?/p>
?/p>
?/p>
?/p>
?/p>
Middlemen&LogisticsManagement
学习目的和要求:
1
?/p>
掌握零售商与批发商的主要区别
2
?/p>
了解零售商的主要类型和特?/p>
3
?/p>
了解批发商的主要类型和特?/p>
4
?/p>
掌握零售商和批发商的营销策略
5
?/p>
了解物流的概念和基本方式
6
?/p>
了解供应链的含义及对现代物流发展的影?/p>
在上一章中?/p>
我们主要讨论了营销渠道的各种概念和特征?/p>
以及作为一个制?/p>
企业如何建立自己的营销渠道,并对其进行有效的管理和控制。在这一章中,我?/p>
将进一步介绍构成营销渠道的主要成员:中间商和物流机构。它们是帮助和促使企
业的产品进入市场,转移到消费者的手中,满足消费需要,实现产品价值的主要?/p>
销中介?/p>
第一?/p>
零售?/p>
零售商的特征
零售包括将商品或服务直接销售给最终消费者供其非商业性使用的过程中所
涉及的一切活动。任何从事这一销售活动的机构
------
不管是制造商、批发商或?/p>
是零售商
------
都进行着零售活动。至于这些商品或服务是如何出售的(是通过?/p>
人、邮售、电话或者自动售货机)或者它是在什么地方出售的(在商店、街上或?/p>
费者家里)则无关紧要。另一方面,零售商或零售店则是指主要从事零售业务的?/p>
业企业?/p>
零售商的主要特征有三点:一是商品的销售对象是直接消费者,包括城乡居民
和社会集团单位,不是转售或加工者;二是商品一经出售就脱离了流通领域,进入
消费领域?/p>
零售商店处于商品流通末端,
其商品的价值随着使用价值的消失而消失;