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企业战略管理案例分析及答?

 

【篇一:企业战略管理案例分析及答案?/p>

 

 

1886

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5

月名?/p>

john styth pemberton

的医生发明了可口可乐?/p>

它是?/p>

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可可

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提取精与

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可乐

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提取精二者相混合而形成的一种成?/p>

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脑清?/p>

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药的糖浆基?/p>

pemberton

为此获得了专利,当年销售了

25

加仑的糖浆,并拿出销售收入的

90%

,约

46

美元用于广告宣传?

1886

年,

asa 

candler

投资集团购买了可口可乐的专利权?/p>

1892

年,

可口可乐公司作为一个地处佐治亚洲的公司而成立,注册资本?/p>

0 

万美元?/p>

1893

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可口可乐

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这一商标在美国专利局注册。可口可?/p>

公司?/p>

1894

年在美国开始授权其他厂瓶装和销售可口可乐,?

1899

年它在美国几乎所有州都有瓶装厂?/p>

1904

年可口可乐糖浆的?/p>

销售量达到?/p>

100

万加仑,全国?/p>

123

家授权的瓶装厂?/p>

1915

年公

司首先使用玻璃瓶装,并于

1954

年引进铝罐装。铝罐装非常适用?/p>

长途及海外运输?/p>

1919

年,可口可乐公司?/p>

2500

万美元的价格?/p>

售给了一个亚特兰大银行兼投资集团

 ernest woodruff

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robert w

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woodruff

取代

howard candler

而成为公司的总裁。此

后,公司采取了更大胆的发展战略,成立了海外销售部门,并开?/p>

出了糖浆浓缩液以减少运输成本。目前,可口可乐公司在世界的

155

个国家和地区设有工厂?/p>

 

百事可乐公司创建?/p>

1898

年,生产与可口可乐公司大致相同的产品?/p>

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百事可乐

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及其他碳酸饮料?/p>

1938

年名?/p>

loft

的公司收购了百事

可乐公司,并?/p>

loft

的名称全部改成百事可乐公司,与可口可乐公

司在饮料行业中进行着直接的竞争。近百年来,可口可乐公司以其

独特的品质称霸世界饮料市场。在与可口可乐的无数竞争者中,唯

有百事可乐经过近半个世纪不懈努力,自

1977

年以来,在美国软?/p>

料市场的销售量开始赶上可口可乐,称霸百年的可口可乐究竟是?/p>

样被百事可乐夺去市场半壁江山的?早在

30

年代,百事可乐饮料便

在世界上首次通过广播宣布,将当时最高价?/p>

10

美分的百事可乐饮

料降价一半,使顾客用

5

个美分就能买到双倍的饮料,从而拉开?/p>

软饮料行业中争夺战的第一幕。第二次世界大战期间,可口可乐公

司的经营目标转向开拓国外市场,可口可乐随着战争行销世界。到

第二次世界大战末,可口可乐的销售量猛增?/p>

50

多亿瓶,国外可口

可乐瓶装厂一下子增加?/p>

64

家。百事可乐利用这一时机,以其低?/p>

的价格抢走了可口可乐在国内的大部分市场。当时有首流行歌曲唱

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为此获得了专利,当年销售了

25

加仑的糖浆,并拿出销售收入的

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独特的品质称霸世界饮料市场。在与可口可乐的无数竞争者中,唯

有百事可乐经过近半个世纪不懈努力,自

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料市场的销售量开始赶上可口可乐,称霸百年的可口可乐究竟是?/p>

样被百事可乐夺去市场半壁江山的?早在

30

年代,百事可乐饮料便

在世界上首次通过广播宣布,将当时最高价?/p>

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美分的百事可乐饮

料降价一半,使顾客用

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软饮料行业中争夺战的第一幕。第二次世界大战期间,可口可乐公

司的经营目标转向开拓国外市场,可口可乐随着战争行销世界。到

第二次世界大战末,可口可乐的销售量猛增?/p>

50

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