企业战略管理案例分析及答?
【篇一:企业战略管理案例分析及答案?/p>
1886
?/p>
5
月名?/p>
john styth pemberton
的医生发明了可口可乐?/p>
它是?/p>
?/p>
可可
?/p>
提取精与
?/p>
可乐
?/p>
提取精二者相混合而形成的一种成?/p>
?/p>
脑清?/p>
?/p>
药的糖浆基?/p>
pemberton
为此获得了专利,当年销售了
25
加仑的糖浆,并拿出销售收入的
90%
,约
46
美元用于广告宣传?
1886
年,
asa
candler
投资集团购买了可口可乐的专利权?/p>
1892
年,
可口可乐公司作为一个地处佐治亚洲的公司而成立,注册资本?/p>
0
万美元?/p>
1893
?/p>
?/p>
可口可乐
?/p>
这一商标在美国专利局注册。可口可?/p>
公司?/p>
1894
年在美国开始授权其他厂瓶装和销售可口可乐,?
1899
年它在美国几乎所有州都有瓶装厂?/p>
1904
年可口可乐糖浆的?/p>
销售量达到?/p>
100
万加仑,全国?/p>
123
家授权的瓶装厂?/p>
1915
年公
司首先使用玻璃瓶装,并于
1954
年引进铝罐装。铝罐装非常适用?/p>
长途及海外运输?/p>
1919
年,可口可乐公司?/p>
2500
万美元的价格?/p>
售给了一个亚特兰大银行兼投资集团
ernest woodruff
?/p>
robert w
?/p>
woodruff
取代
howard candler
而成为公司的总裁。此
后,公司采取了更大胆的发展战略,成立了海外销售部门,并开?/p>
出了糖浆浓缩液以减少运输成本。目前,可口可乐公司在世界的
155
个国家和地区设有工厂?/p>
百事可乐公司创建?/p>
1898
年,生产与可口可乐公司大致相同的产品?/p>
?/p>
?/p>
百事可乐
?/p>
及其他碳酸饮料?/p>
1938
年名?/p>
loft
的公司收购了百事
可乐公司,并?/p>
loft
的名称全部改成百事可乐公司,与可口可乐公
司在饮料行业中进行着直接的竞争。近百年来,可口可乐公司以其
独特的品质称霸世界饮料市场。在与可口可乐的无数竞争者中,唯
有百事可乐经过近半个世纪不懈努力,自
1977
年以来,在美国软?/p>
料市场的销售量开始赶上可口可乐,称霸百年的可口可乐究竟是?/p>
样被百事可乐夺去市场半壁江山的?早在
30
年代,百事可乐饮料便
在世界上首次通过广播宣布,将当时最高价?/p>
10
美分的百事可乐饮
料降价一半,使顾客用
5
个美分就能买到双倍的饮料,从而拉开?/p>
软饮料行业中争夺战的第一幕。第二次世界大战期间,可口可乐公
司的经营目标转向开拓国外市场,可口可乐随着战争行销世界。到
第二次世界大战末,可口可乐的销售量猛增?/p>
50
多亿瓶,国外可口
可乐瓶装厂一下子增加?/p>
64
家。百事可乐利用这一时机,以其低?/p>
的价格抢走了可口可乐在国内的大部分市场。当时有首流行歌曲唱