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化妆品市场细分及市场定位分析报告
一?/p>
行业状况分析
化妆品背景行业:
中国化妆品市场是一个充满活力的市场,跨国企业的大举进入?/p>
本土企业的崛起,使这个行业不断地变化发展。产品多彩多样,市场
更加细分,营销也各有高招。在中国宏观经济快速发展的环境下,?/p>
妆品及美容行业在中国得到迅速发展,近年来一直保持着快速增长,
化妆品市场备受青睐?/p>
美尼彩化妆品相对其竞争的品牌所存在的优势在于:
以大学生?/p>
购买主体,价格处于中低档,而且是以护肤为目的的,产品适合在校
大学生?/p>
美尼彩化妆品相对其竞争的品牌所存在的劣势在于:产品单一?/p>
没有受到消费者的关注?/p>
个人因素:消费者的经济状况、年龄、品牌爱好、个人价值观等等?/p>
对化妆品的需求层次不一致。特别是大学生在购买化妆品时受价格?/p>
包装、产品说明?/p>
使用功效,影响着大学生购买化妆品的欲望和行为
起主导作用?/p>
社会文化因素?/p>
每个消费者都是来自不同的地区?/p>
有各自不同的风俗
习惯、宗教信仰?/p>
语言文字和受教育水平的不同。在购买化妆品时?/p>
风俗习惯、语言文字的影响,比如东西方文化和南北方的差异,对?/p>
妆品需求品牌、价格、产品功效的不同,决定着消费者购买化妆品?