国产中小成本电影高票房成因和营销策略分析
近年?/p>
,
国产中小成本影片在国内电影市场中表现惊人的爆发力?/p>
?/p>
《人再囧途之泰囧?/p>
?/p>
《失恋三十三天?/p>
?/p>
《疯狂的石头?/p>
等为代表的中小成本电?/p>
,
在日渐繁荣的中国电影市场上创造了一个又一个票房奇迹?/p>
这些中小成本影片?/p>
材新颖又贴近群众生活
,
它们以一种更高的质量、更多样化的类型在近年激烈的
票房之战中异军突?/p>
,
受到广大观影群体的热烈追捧和如潮好评
,
并逐渐成长?/p>
国产电影中一支重要的生力军。纵观近几年来国产中小成本电影的发展现状
,
?/p>
中的确存在一些引起轰动的优秀作品
,
那么这些在投资与硬件水平上远不及国内
某些大片的中小成本影片是如何取得如此高票房的
,
又是为何受到了广大观众的
青睐与追?/p>
?
下文将详细分析这些中小成本高票房电影案例
,
并进一步挖掘其?/p>
功的要素?/p>
一、中小成本电影高票房的成因分?/p>
做影片宣传其实也就是做电影的
TIS,TIS
?/p>
TelevisionIdentity
System
的缩?/p>
,
意思是电视形象识别系统。笔者认?/p>
,
这一概念也可借用到电?/p>
的宣传与定位?/p>
,
并将?/p>
?/p>
影的
TIS
发展?/p>
为做
FIS,
?/p>
Film Identity
System
?/p>
具体
来说
,FIS
?/p>
主要?/p>
?/p>
面两?/p>
?/p>
组成
,
即理念识?/p>
系统
(Mind
Identity System
简?/p>
MIS)
和视觉识别系?/p>
(Visual Identity System
简?/p>
VIS)
?/p>
1.
理念识别系统
(MI S)
诱因。电影的理念是为实现电影宣传目标?/p>
在整部电影的生产制作、传播、宣传发行活动中坚持的基本信?/p>
,
是电影发行方
对电影发展战略和策略的哲学思考和抽象概括
,
是影片形象塑造的核心内容
,
?/p>
影片宣传发行的指南?/p>
(1)
形式与内容上的喜剧电影?/p>
这三部国产中小成本电?/p>
,
无一例外
,
都在某种程度上是作为一部喜剧电?/p>
,
从而赢得了票房与口碑?/p>
大文?/p>
鲁迅先生曾说?喜剧是将那无价值的东西撕破给人看。”在我国电影艺术发展
的历史长河中
,
喜剧类型电影一直占据着重要的地位?/p>
作为一部标准的喜剧电影
,
导演徐峥按照最基本的喜剧工业制作流
?/p>
,
对影片的节奏和笑点把握精准。这种模式最初来自好莱坞
,
徐峥借他山之?/p>
,
轻而易举的敲开了中国观众的观影之门。值得一提的?/p>
,
徐峥所走的这一喜剧?/p>
道路并不与周星驰的无厘头搞笑路线相同
,
而是另一种模式化的可以被复制的喜
剧之路?/p>