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国产中小成本电影高票房成因和营销策略分析

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

近年?/p>

,

国产中小成本影片在国内电影市场中表现惊人的爆发力?/p>

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《人再囧途之泰囧?/p>

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《失恋三十三天?/p>

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《疯狂的石头?/p>

等为代表的中小成本电?/p>

,

在日渐繁荣的中国电影市场上创造了一个又一个票房奇迹?/p>

这些中小成本影片?/p>

材新颖又贴近群众生活

,

它们以一种更高的质量、更多样化的类型在近年激烈的

票房之战中异军突?/p>

,

受到广大观影群体的热烈追捧和如潮好评

,

并逐渐成长?/p>

国产电影中一支重要的生力军。纵观近几年来国产中小成本电影的发展现状

,

?/p>

中的确存在一些引起轰动的优秀作品

,

那么这些在投资与硬件水平上远不及国内

某些大片的中小成本影片是如何取得如此高票房的

,

又是为何受到了广大观众的

青睐与追?/p>

?

下文将详细分析这些中小成本高票房电影案例

,

并进一步挖掘其?/p>

功的要素?/p>

 

 

 

 

 

 

 

一、中小成本电影高票房的成因分?/p>

 

 

 

 

 

 

 

做影片宣传其实也就是做电影的

 TIS,TIS 

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 TelevisionIdentity 

System 

的缩?/p>

,

意思是电视形象识别系统。笔者认?/p>

,

这一概念也可借用到电?/p>

的宣传与定位?/p>

,

并将?/p>

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影的

 

TIS

发展?/p>

为做

 FIS,

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Film Identity 

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具体

来说

,FIS 

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主要?/p>

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面两?/p>

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组成

,

即理念识?/p>

系统

(Mind 

Identity System 

简?/p>

MIS)

和视觉识别系?/p>

(Visual Identity System 

简?/p>

 

VIS)

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 1.

理念识别系统

(MI S)

诱因。电影的理念是为实现电影宣传目标?/p>

在整部电影的生产制作、传播、宣传发行活动中坚持的基本信?/p>

,

是电影发行方

对电影发展战略和策略的哲学思考和抽象概括

,

是影片形象塑造的核心内容

,

?/p>

影片宣传发行的指南?/p>

(1)

形式与内容上的喜剧电影?/p>

这三部国产中小成本电?/p>

,

无一例外

,

都在某种程度上是作为一部喜剧电?/p>

,

从而赢得了票房与口碑?/p>

大文?/p>

鲁迅先生曾说?喜剧是将那无价值的东西撕破给人看。”在我国电影艺术发展

的历史长河中

,

喜剧类型电影一直占据着重要的地位?/p>

 

 

 

 

 

 

 

作为一部标准的喜剧电影

,

导演徐峥按照最基本的喜剧工业制作流

?/p>

,

对影片的节奏和笑点把握精准。这种模式最初来自好莱坞

,

徐峥借他山之?/p>

,

轻而易举的敲开了中国观众的观影之门。值得一提的?/p>

,

徐峥所走的这一喜剧?/p>

道路并不与周星驰的无厘头搞笑路线相同

,

而是另一种模式化的可以被复制的喜

剧之路?/p>

 

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近年?/p>

,

国产中小成本影片在国内电影市场中表现惊人的爆发力?/p>

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《人再囧途之泰囧?/p>

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《失恋三十三天?/p>

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《疯狂的石头?/p>

等为代表的中小成本电?/p>

,

在日渐繁荣的中国电影市场上创造了一个又一个票房奇迹?/p>

这些中小成本影片?/p>

材新颖又贴近群众生活

,

它们以一种更高的质量、更多样化的类型在近年激烈的

票房之战中异军突?/p>

,

受到广大观影群体的热烈追捧和如潮好评

,

并逐渐成长?/p>

国产电影中一支重要的生力军。纵观近几年来国产中小成本电影的发展现状

,

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中的确存在一些引起轰动的优秀作品

,

那么这些在投资与硬件水平上远不及国内

某些大片的中小成本影片是如何取得如此高票房的

,

又是为何受到了广大观众的

青睐与追?/p>

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下文将详细分析这些中小成本高票房电影案例

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并进一步挖掘其?/p>

功的要素?/p>

 

 

 

 

 

 

 

一、中小成本电影高票房的成因分?/p>

 

 

 

 

 

 

 

做影片宣传其实也就是做电影的

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意思是电视形象识别系统。笔者认?/p>

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 1.

理念识别系统

(MI S)

诱因。电影的理念是为实现电影宣传目标?/p>

在整部电影的生产制作、传播、宣传发行活动中坚持的基本信?/p>

,

是电影发行方

对电影发展战略和策略的哲学思考和抽象概括

,

是影片形象塑造的核心内容

,

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影片宣传发行的指南?/p>

(1)

形式与内容上的喜剧电影?/p>

这三部国产中小成本电?/p>

,

无一例外

,

都在某种程度上是作为一部喜剧电?/p>

,

从而赢得了票房与口碑?/p>

大文?/p>

鲁迅先生曾说?喜剧是将那无价值的东西撕破给人看。”在我国电影艺术发展

的历史长河中

,

喜剧类型电影一直占据着重要的地位?/p>

 

 

 

 

 

 

 

作为一部标准的喜剧电影

,

导演徐峥按照最基本的喜剧工业制作流

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,

对影片的节奏和笑点把握精准。这种模式最初来自好莱坞

,

徐峥借他山之?/p>

,

轻而易举的敲开了中国观众的观影之门。值得一提的?/p>

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徐峥所走的这一喜剧?/p>

道路并不与周星驰的无厘头搞笑路线相同

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而是另一种模式化的可以被复制的喜

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这些中小成本影片?/p>

材新颖又贴近群众生活

,

它们以一种更高的质量、更多样化的类型在近年激烈的

票房之战中异军突?/p>

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并逐渐成长?/p>

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一、中小成本电影高票房的成因分?/p>

 

 

 

 

 

 

 

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作为一部标准的喜剧电影

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