二、论述题?/p>
工商银行金融营销的分?/p>
.
内部因素
优势?/p>
()网络优势:构架完善的服务网点
()本土优势:在本土优势方面,作为中国最大的商业商业银行,工商银?/p>
在众多领域领跑国内同业,在批发业务、零售业务、机构业务、结算业务?/p>
托管业务、电子银行业务上居同业领先地?/p>
()海外优势:年工商银行收购友联银行。年月,工商银行完成了对印尼?/p>
行的收购并将其更名为工银印尼?/p>
年,
我行收购了澳门诚兴银行%股权?/p>
年,
我行通过收购南非标准银行%的股份
()科技优势:年,我行率先完成数据大集中。年,(境外机构综合业务?/p>
理系统)系统推广完成后,我行将成为首家建立全球统一系统平台的中资银
?/p>
()产品优势:产品简单,与用户结合的产品形式容易形成多样?/p>
()清算优势:依托数据集中技术平台优势,我行外汇清算系统日均处理?/p>
务能力已达上百万笔,单笔业务系统响应时间仅为秒,批量处理时间控制?/p>
小时以内,可为客户提供乘以小时不间断的资金交易和清算服务?/p>
劣势?/p>
()工行个人存贷款业务收益率低于同业
()原创产品少,产品开发慢
()物理网点布局不合理,网上银行、电子银行不完善,有安全隐患,不?/p>
实现统一体验
.
外部因素
机会?/p>
()工行有较高的对公贷款收益率和较低的对公存款成本率
()工行中间业务快速增长,管理费用稳步下降,贷款质量持续改?/p>
威胁?/p>
()新进入者威胁:外资银行
()替代产品威胁:债券、股票、基金、银行理财产?/p>
()现有竞争者:人行、建行、农行、、商业银行、政策性银行、邮政储?/p>
银行
()买方:公司存款、个人存款、其他存款及境外存款
()卖方:贷款、投?/p>
———?/p>
对建设银行信用卡的浅?/p>
分析方法是一种企业战略分析方法,
是通过对营销产品发展的外部环境和内部?/p>
件进行分析,
找出企业的优势?/p>
劣势及核心竞争力之所在,
从而寻找二者最佳且
可行的战略组合的一种分析工具。其中,代表
(优势),代表(弱势),代表
(机会),代表(威胁),其中,、是内部因素,、是外部因素。下面仅以笔?/p>
所在的建行信用卡为例来进行浅析?/p>
优势
{}