2018
年新品发布会公关活动的策划书案例
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实用
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文档
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本文?/p>
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格式,下载后可方便编辑和修改?/p>
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新品发布会公关活动的策划书案?/p>
发布会主?/p>
“因?/p>
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所以选它?/p>
新管?/p>
你的好帮手?nbsp;
一、公关目标:
(1)
长期目标:在全国各地区打开和打响公司和本产品的知名度,通过举办
“新管家体验促销周”树立良好的企业形象和产品形象,宣扬格力公司企业?/p>
化和品牌形象?/p>
( 2)
短期目标:通过本次活动,打响知名度?/p>
目标公众?/p>
25----35
岁的家庭主妇
,
她们耐心而又勤劳,热情地为自己家
庭尽心尽力,但现实的
生活
中冰箱很多耗电量大、保鲜效果不是很好、食?/p>
营养容易流失、容量不够大,现在的厨电互相分离,油烟大很容易危害她们的
健康,让她们选择是有很大不确定性?/p>
心理需求:这个年龄的,拥有较高知识水平,能接受高智能的产品,明?/p>
低碳的好处。家庭主妇,她们的特点是:整个家庭的大后方,让家庭吃到放?/p>
安全
健康的食品。勤劳是她们的特色,她们希望给自己的家庭建立一个高智能?/p>
绿色环保,且容量大的厨电一体化?/p>
“新管家?nbsp;以人为中心和尺度,以消费者为根本,从时尚、品质、环保?/p>
便捷等各方面入手,满足消费者的生理、心理、物质和精神需要,使目标消?/p>
者生活品质得到全面提升?/p>
二、宣传方?/p>
宣传走三方面行动,进行媒介广告、售点广告、场外广告?/p>
1
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媒体广告策略
(1)
以电视广告为主导,覆盖面广,形象生动,吸引力强。电视频道选择
为生活和频道。主要运用广告感性诉求策略,制作
3-5
个生活场景短片来介绍
产品和展示产品的理念?/p>
(2)
通过报纸和电台进行宣传。以生活和科技频道为主,进行对比宣传?/p>