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波特五力模型分析

 

 

 

一?/p>

 

现有竞争对手分析

 

中国咖啡行业背景?/p>

 

随着中国改革开放进程,

以咖啡为代表的西方文化,

在中产阶级迅速增加的国内城市?/p>

断渗透,

生活品质的提高和节奏的加快,

都让越来越多的中国人接受和喜欢上咖啡这种高雅?/p>

时尚、浪漫的休闲方式和生活艺术?/p>

 

 

 

来自北京国际咖啡行业协会?/p>

中国国际贸易中心的数据显示:

中国咖啡消费年增?/p>

率高达约

15

%,而世界咖啡消费年增长率仅

2

%。自

 

1998

年起,中国的人均咖啡消费量正

?/p>

30

%的速度逐年递增,大中城市的咖啡店数量,更是以每?/p>

25

%的速度稳步扩张,仅?/p>

京、上海两大城市就有超?/p>

2000

家咖啡店的市场容量?/p>

 

跨入

21

世纪后,中国经济的飞速增长,人们生活质量的不断提高,饮品日益多样化,

咖啡逐渐与时尚?/p>

现代生活连在一起带动了咖啡消费量的迅猛增加?/p>

形成巨大消费潜在市场?/p>

 

1. 

据权威部门统计,业内相关统计指出,目前全球咖啡消费市场总规模约每年

12

万亿

元人民币?/p>

其中美国市场最大,

?/p>

3

万亿元人民币?/p>

中国咖啡消费眼下每年?/p>

700

亿元人民

币,

但毫无疑问前景最大,

业界的共识是

10

年之内可?/p>

 

1

万亿元人民币?/p>

2030

年之前可攀

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2

?/p>

3

万亿元人民币,从而跻身世界最重要的咖啡消费国。来自北京国际咖啡行业协会?/p>

中国国际贸易中心的数据显示:中国咖啡消费年增长率高达?/p>

15

%,而世界咖啡消费年?/p>

长率?/p>

2

%。自

 

1998

年起,中国的人均咖啡消费量正?/p>

30

%的速度逐年递增,大中城市的

咖啡店数量,更是以每?/p>

25

%的速度稳步扩张,仅北京、上海两大城市就有超?/p>

2000

家咖

啡店的市场容量?/p>

其消费市场的规模和吸引力?/p>

让越来越多的国外企业已经开始关注中国市

场,而这也正是各大咖啡生产国和咖啡商热衷于进入中国的主要原因?/p>

 

2.

咖啡消费品位越来越高,文化的魅力就是市场的魅力。速溶咖啡己远远不能代表咖?/p>

消费了,消费者开始认知咖啡的品牌、风格和纯正,知道如何享受咖啡带来的乐趣?/p>

"

文化

咖啡

"

无疑是现在整个咖啡产业的主流,发展相当迅速。咖啡市场的快速发展,与消费者对

西方文化的兴趣密不可分?/p>

 

3.

教育水准、家庭月收入和饮用咖啡的频率呈现明显的正比例关系,意味着咖啡这种?/p>

方传入的饮料在中国大陆是一种象征成功阶层的生活方式?/p>

 

4.

行业内部及与相关联行业的竞争越来越激烈,越来越趋向行业标准化发展?/p>

 

5.

根据国家权威机构调查表明?/p>

咖啡加盟行业正以

25%

的速度增长?/p>

而咖啡馆正成为城

市文明进步、经济增长的亮点?/p>

目前,咖啡消费在中国城市里,平均每人每年的咖啡消费量

是4杯,即使?/p>

 

在北京、上海这样的大城市,每人每年的消费量也仅有20杯。而在日本

和英国,

平均每人每天就要喝一杯咖啡?/p>

日本和英国都是世界著名的茶文化国家,

目前已经

发展成了巨大的咖啡市场?/p>

拥有强大茶文化的中国具有广阔的咖啡消费潜力,

一定会成为?/p>

界最大的咖啡市场之一?/p>

 

 

各咖啡品牌的动态:

 

2012

?/p>

11

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全球五大咖啡连锁之一、英国品?/p>

Costa

亚洲区总监

PaulSmith

在川?/p>

10

店同庆仪式上表示?/p>

Costa

将继续加强对中国市场的投入,并着力深耕川渝等西部城市?/p>

包括

星巴克?/p>

Lavazza

、太平洋咖啡等咖啡连锁企?/p>

也均拟定了在中国西部的扩张计划?/p>

 

    

分析人士认为,在新一轮产业转移背景下,西部地区不仅成为跨国企业新兴制造基地,

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一?/p>

 

现有竞争对手分析

 

中国咖啡行业背景?/p>

 

随着中国改革开放进程,

以咖啡为代表的西方文化,

在中产阶级迅速增加的国内城市?/p>

断渗透,

生活品质的提高和节奏的加快,

都让越来越多的中国人接受和喜欢上咖啡这种高雅?/p>

时尚、浪漫的休闲方式和生活艺术?/p>

 

 

 

来自北京国际咖啡行业协会?/p>

中国国际贸易中心的数据显示:

中国咖啡消费年增?/p>

率高达约

15

%,而世界咖啡消费年增长率仅

2

%。自

 

1998

年起,中国的人均咖啡消费量正

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30

%的速度逐年递增,大中城市的咖啡店数量,更是以每?/p>

25

%的速度稳步扩张,仅?/p>

京、上海两大城市就有超?/p>

2000

家咖啡店的市场容量?/p>

 

跨入

21

世纪后,中国经济的飞速增长,人们生活质量的不断提高,饮品日益多样化,

咖啡逐渐与时尚?/p>

现代生活连在一起带动了咖啡消费量的迅猛增加?/p>

形成巨大消费潜在市场?/p>

 

1. 

据权威部门统计,业内相关统计指出,目前全球咖啡消费市场总规模约每年

12

万亿

元人民币?/p>

其中美国市场最大,

?/p>

3

万亿元人民币?/p>

中国咖啡消费眼下每年?/p>

700

亿元人民

币,

但毫无疑问前景最大,

业界的共识是

10

年之内可?/p>

 

1

万亿元人民币?/p>

2030

年之前可攀

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2

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3

万亿元人民币,从而跻身世界最重要的咖啡消费国。来自北京国际咖啡行业协会?/p>

中国国际贸易中心的数据显示:中国咖啡消费年增长率高达?/p>

15

%,而世界咖啡消费年?/p>

长率?/p>

2

%。自

 

1998

年起,中国的人均咖啡消费量正?/p>

30

%的速度逐年递增,大中城市的

咖啡店数量,更是以每?/p>

25

%的速度稳步扩张,仅北京、上海两大城市就有超?/p>

2000

家咖

啡店的市场容量?/p>

其消费市场的规模和吸引力?/p>

让越来越多的国外企业已经开始关注中国市

场,而这也正是各大咖啡生产国和咖啡商热衷于进入中国的主要原因?/p>

 

2.

咖啡消费品位越来越高,文化的魅力就是市场的魅力。速溶咖啡己远远不能代表咖?/p>

消费了,消费者开始认知咖啡的品牌、风格和纯正,知道如何享受咖啡带来的乐趣?/p>

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文化

咖啡

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无疑是现在整个咖啡产业的主流,发展相当迅速。咖啡市场的快速发展,与消费者对

西方文化的兴趣密不可分?/p>

 

3.

教育水准、家庭月收入和饮用咖啡的频率呈现明显的正比例关系,意味着咖啡这种?/p>

方传入的饮料在中国大陆是一种象征成功阶层的生活方式?/p>

 

4.

行业内部及与相关联行业的竞争越来越激烈,越来越趋向行业标准化发展?/p>

 

5.

根据国家权威机构调查表明?/p>

咖啡加盟行业正以

25%

的速度增长?/p>

而咖啡馆正成为城

市文明进步、经济增长的亮点?/p>

目前,咖啡消费在中国城市里,平均每人每年的咖啡消费量

是4杯,即使?/p>

 

在北京、上海这样的大城市,每人每年的消费量也仅有20杯。而在日本

和英国,

平均每人每天就要喝一杯咖啡?/p>

日本和英国都是世界著名的茶文化国家,

目前已经

发展成了巨大的咖啡市场?/p>

拥有强大茶文化的中国具有广阔的咖啡消费潜力,

一定会成为?/p>

界最大的咖啡市场之一?/p>

 

 

各咖啡品牌的动态:

 

2012

?/p>

11

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全球五大咖啡连锁之一、英国品?/p>

Costa

亚洲区总监

PaulSmith

在川?/p>

10

店同庆仪式上表示?/p>

Costa

将继续加强对中国市场的投入,并着力深耕川渝等西部城市?/p>

包括

星巴克?/p>

Lavazza

、太平洋咖啡等咖啡连锁企?/p>

也均拟定了在中国西部的扩张计划?/p>

 

    

分析人士认为,在新一轮产业转移背景下,西部地区不仅成为跨国企业新兴制造基地,

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一?/p>

 

现有竞争对手分析

 

中国咖啡行业背景?/p>

 

随着中国改革开放进程,

以咖啡为代表的西方文化,

在中产阶级迅速增加的国内城市?/p>

断渗透,

生活品质的提高和节奏的加快,

都让越来越多的中国人接受和喜欢上咖啡这种高雅?/p>

时尚、浪漫的休闲方式和生活艺术?/p>

 

 

 

来自北京国际咖啡行业协会?/p>

中国国际贸易中心的数据显示:

中国咖啡消费年增?/p>

率高达约

15

%,而世界咖啡消费年增长率仅

2

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1998

年起,中国的人均咖啡消费量正

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30

%的速度逐年递增,大中城市的咖啡店数量,更是以每?/p>

25

%的速度稳步扩张,仅?/p>

京、上海两大城市就有超?/p>

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家咖啡店的市场容量?/p>

 

跨入

21

世纪后,中国经济的飞速增长,人们生活质量的不断提高,饮品日益多样化,

咖啡逐渐与时尚?/p>

现代生活连在一起带动了咖啡消费量的迅猛增加?/p>

形成巨大消费潜在市场?/p>

 

1. 

据权威部门统计,业内相关统计指出,目前全球咖啡消费市场总规模约每年

12

万亿

元人民币?/p>

其中美国市场最大,

?/p>

3

万亿元人民币?/p>

中国咖啡消费眼下每年?/p>

700

亿元人民

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但毫无疑问前景最大,

业界的共识是

10

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1

万亿元人民币?/p>

2030

年之前可攀

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2

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3

万亿元人民币,从而跻身世界最重要的咖啡消费国。来自北京国际咖啡行业协会?/p>

中国国际贸易中心的数据显示:中国咖啡消费年增长率高达?/p>

15

%,而世界咖啡消费年?/p>

长率?/p>

2

%。自

 

1998

年起,中国的人均咖啡消费量正?/p>

30

%的速度逐年递增,大中城市的

咖啡店数量,更是以每?/p>

25

%的速度稳步扩张,仅北京、上海两大城市就有超?/p>

2000

家咖

啡店的市场容量?/p>

其消费市场的规模和吸引力?/p>

让越来越多的国外企业已经开始关注中国市

场,而这也正是各大咖啡生产国和咖啡商热衷于进入中国的主要原因?/p>

 

2.

咖啡消费品位越来越高,文化的魅力就是市场的魅力。速溶咖啡己远远不能代表咖?/p>

消费了,消费者开始认知咖啡的品牌、风格和纯正,知道如何享受咖啡带来的乐趣?/p>

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文化

咖啡

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无疑是现在整个咖啡产业的主流,发展相当迅速。咖啡市场的快速发展,与消费者对

西方文化的兴趣密不可分?/p>

 

3.

教育水准、家庭月收入和饮用咖啡的频率呈现明显的正比例关系,意味着咖啡这种?/p>

方传入的饮料在中国大陆是一种象征成功阶层的生活方式?/p>

 

4.

行业内部及与相关联行业的竞争越来越激烈,越来越趋向行业标准化发展?/p>

 

5.

根据国家权威机构调查表明?/p>

咖啡加盟行业正以

25%

的速度增长?/p>

而咖啡馆正成为城

市文明进步、经济增长的亮点?/p>

目前,咖啡消费在中国城市里,平均每人每年的咖啡消费量

是4杯,即使?/p>

 

在北京、上海这样的大城市,每人每年的消费量也仅有20杯。而在日本

和英国,

平均每人每天就要喝一杯咖啡?/p>

日本和英国都是世界著名的茶文化国家,

目前已经

发展成了巨大的咖啡市场?/p>

拥有强大茶文化的中国具有广阔的咖啡消费潜力,

一定会成为?/p>

界最大的咖啡市场之一?/p>

 

 

各咖啡品牌的动态:

 

2012

?/p>

11

?/p>

 

全球五大咖啡连锁之一、英国品?/p>

Costa

亚洲区总监

PaulSmith

在川?/p>

10

店同庆仪式上表示?/p>

Costa

将继续加强对中国市场的投入,并着力深耕川渝等西部城市?/p>

包括

星巴克?/p>

Lavazza

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也均拟定了在中国西部的扩张计划?/p>

 

    

分析人士认为,在新一轮产业转移背景下,西部地区不仅成为跨国企业新兴制造基地,

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关于lavazza咖啡的波特五力模型分?- 百度文库
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一?/p>

 

现有竞争对手分析

 

中国咖啡行业背景?/p>

 

随着中国改革开放进程,

以咖啡为代表的西方文化,

在中产阶级迅速增加的国内城市?/p>

断渗透,

生活品质的提高和节奏的加快,

都让越来越多的中国人接受和喜欢上咖啡这种高雅?/p>

时尚、浪漫的休闲方式和生活艺术?/p>

 

 

 

来自北京国际咖啡行业协会?/p>

中国国际贸易中心的数据显示:

中国咖啡消费年增?/p>

率高达约

15

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2

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1998

年起,中国的人均咖啡消费量正

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%的速度逐年递增,大中城市的咖啡店数量,更是以每?/p>

25

%的速度稳步扩张,仅?/p>

京、上海两大城市就有超?/p>

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家咖啡店的市场容量?/p>

 

跨入

21

世纪后,中国经济的飞速增长,人们生活质量的不断提高,饮品日益多样化,

咖啡逐渐与时尚?/p>

现代生活连在一起带动了咖啡消费量的迅猛增加?/p>

形成巨大消费潜在市场?/p>

 

1. 

据权威部门统计,业内相关统计指出,目前全球咖啡消费市场总规模约每年

12

万亿

元人民币?/p>

其中美国市场最大,

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3

万亿元人民币?/p>

中国咖啡消费眼下每年?/p>

700

亿元人民

币,

但毫无疑问前景最大,

业界的共识是

10

年之内可?/p>

 

1

万亿元人民币?/p>

2030

年之前可攀

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万亿元人民币,从而跻身世界最重要的咖啡消费国。来自北京国际咖啡行业协会?/p>

中国国际贸易中心的数据显示:中国咖啡消费年增长率高达?/p>

15

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长率?/p>

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%。自

 

1998

年起,中国的人均咖啡消费量正?/p>

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咖啡店数量,更是以每?/p>

25

%的速度稳步扩张,仅北京、上海两大城市就有超?/p>

2000

家咖

啡店的市场容量?/p>

其消费市场的规模和吸引力?/p>

让越来越多的国外企业已经开始关注中国市

场,而这也正是各大咖啡生产国和咖啡商热衷于进入中国的主要原因?/p>

 

2.

咖啡消费品位越来越高,文化的魅力就是市场的魅力。速溶咖啡己远远不能代表咖?/p>

消费了,消费者开始认知咖啡的品牌、风格和纯正,知道如何享受咖啡带来的乐趣?/p>

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文化

咖啡

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无疑是现在整个咖啡产业的主流,发展相当迅速。咖啡市场的快速发展,与消费者对

西方文化的兴趣密不可分?/p>

 

3.

教育水准、家庭月收入和饮用咖啡的频率呈现明显的正比例关系,意味着咖啡这种?/p>

方传入的饮料在中国大陆是一种象征成功阶层的生活方式?/p>

 

4.

行业内部及与相关联行业的竞争越来越激烈,越来越趋向行业标准化发展?/p>

 

5.

根据国家权威机构调查表明?/p>

咖啡加盟行业正以

25%

的速度增长?/p>

而咖啡馆正成为城

市文明进步、经济增长的亮点?/p>

目前,咖啡消费在中国城市里,平均每人每年的咖啡消费量

是4杯,即使?/p>

 

在北京、上海这样的大城市,每人每年的消费量也仅有20杯。而在日本

和英国,

平均每人每天就要喝一杯咖啡?/p>

日本和英国都是世界著名的茶文化国家,

目前已经

发展成了巨大的咖啡市场?/p>

拥有强大茶文化的中国具有广阔的咖啡消费潜力,

一定会成为?/p>

界最大的咖啡市场之一?/p>

 

 

各咖啡品牌的动态:

 

2012

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11

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全球五大咖啡连锁之一、英国品?/p>

Costa

亚洲区总监

PaulSmith

在川?/p>

10

店同庆仪式上表示?/p>

Costa

将继续加强对中国市场的投入,并着力深耕川渝等西部城市?/p>

包括

星巴克?/p>

Lavazza

、太平洋咖啡等咖啡连锁企?/p>

也均拟定了在中国西部的扩张计划?/p>

 

    

分析人士认为,在新一轮产业转移背景下,西部地区不仅成为跨国企业新兴制造基地,



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