龙源期刊?/p>
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浅析中小企业进行产品创新的策?/p>
作者:柴卓?/p>
曾义
陈媛
杨帆
来源:《商情?/p>
2017
年第
22
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摘要:当下的中国处于
?/p>
创时?/p>
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大众创业,万众创?/p>
?/p>
已经成为耳熟能详的热词。中?/p>
企业要在竞争激烈的市场环境中长存,就要不断进行创新,而产品创新又是企业创新的一项重
要内容?/p>
关键词:中小企业
产品创新
策略
巴尔扎克曾说过:第一个比少女比作鲜花的是天才,第二个则是庸才,第三个便是蠢才?/p>
一味地模仿他人,只会让我们淹没在茫茫人海中,永无出头之日。在我们一年生活的
365
天当
中,每个人今天和昨天都不一样,都在追求生活的创新。同样对于市场中的消费者而言,随着
生活水平和质量的提高,人们也越来越享受新鲜事物。宝洁在削减开支的总体策略下,仍然?/p>
持着每年
20
亿美元的研发投入保障创新。创新能帮助企业满足消费者的需求,满足消费者的
新鲜感,同时给企业带来利润。因此,创新对一个企业的重要程度不言而喻。对于中小企业?/p>
言,更需要对产品进行创新?/p>
一、产品创新的内涵
对于企业而言,创新包括产品创新、技术创新、制度创新等。产品创新是将新的工艺、产
品、技术和新的服务成功的引入市场,来获得利润,实现商业价值。产品的创新来自于产品设
计,产品设计可以分为改进性设计和创新性设计。简单的说,产品创新就是市场上有新产品的
出现,这个新产品可能之前从未有过,也可能是与市场上现存的一些产品仅仅是功能上、外?/p>
上、使用体验等方面存在着一些差异?/p>
二、中小企业产品创新的必要?/p>
1966
年,美国哈佛大学教授雷蒙?/p>
·
弗农提出产品生命周期理论。产品生命周?
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productlifecycle
),简?/p>
PLC
,指的是一种新产品从开始进入市场到最后退出市场的整个?/p>
程。弗农认为:产品生命是指市场上的营销生命,产品和人的生命一样,要经历形成、成长?/p>
成熟、衰退这样的周期。相对产品本身,要经历一个开发、引进、成长、成熟、衰退的过程?/p>
产品生命周期理论告诉我们,产品不是永存的,也要经历生到亡的过程,所以企业要不断?/p>
新,开发新产品。只有不断的研发新产品,企业才能长久兴盛?/p>
在市场竞争环境中,产品创新是基本要求,也是企业追求自身发展的内部要求,也是寻?/p>
进一步发展的必要渠道。产品创新为新产品与市场中销售过的产品在外观、品质、功能等设计
属性上的差异程度,与现有产品相似度越低,产品创新程度越高。创新与企业规模的大小并?/p>
有必然的联系,只不过大企业创新技术、能力比中小企业更胜一筹。中小企业要占有一定的?