龙源期刊?/p>
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浅析屈臣氏自有品牌的成功及对我国零售?/p>
的启?/p>
作者:刘颖
来源:《中小企业管理与科技
·
下旬刊?/p>
2015
年第
02
?/p>
摘要:通过对屈臣氏背景和自有品牌的简单概述,分析了屈臣氏发展自有品牌成功的原
因,并提出了对我国零售商发展自有品牌的启示,最后讨论了我国零售业发展自有品牌应注意
的问题?/p>
关键词:屈臣?/p>
自有品牌
零售?/p>
1
屈臣氏背?/p>
屈臣氏,亚洲最大的保健及美容产品零售商,是全球第三大保健及美容零售企业。其产业
在亚洲和欧洲的就?/p>
3000
多家,光在中国就拥有
1500
家店铺,是中国最大的保健美容产品?/p>
售商。屈臣氏除了经营名牌产品外,还拥有自己的品牌。其自有品牌从一开始的
200
多种已经
增长到现在的
1000
多种,同时自有品牌的销售额比重也在不断增加。屈臣氏自由品牌建设?/p>
成功更好地促进其发展?/p>
2
自有品牌的概?/p>
自有品牌,简?/p>
PB
,又称为商店品牌,是指零售企业自己开发、设计和销售的产品,零
售商全权控制这些过程,由其指定的供应商生产,贴上自己企业的标签,在自己的卖场进行销
售,实质上是零售业的
OEM
产品。特点是自产自销商品,减少广告和其他中间环节费用,降
低商品的成本?/p>
随着全球经济的发展,自有品牌的建设在企业发展中占据重要地位,像沃尔玛、家乐福?/p>
聚美优品等都推出了自有品牌,来促进企业更好的发展?/p>
3
屈臣氏自有品牌发展成功的原因分析
屈臣氏之所以能够被广大消费者喜爱和认可,与其自有品牌战略息息相关,分析起来主要
有以下几个原因?/p>
3.1
正确的品牌定?/p>
随着零售业的发展,国内零售商竞争激烈,要想在国内市场占据主?/p>
地位,确定正确的品牌定位十分重要。屈臣氏在竞争压力下,不断探索,提出?/p>
?/p>
健康、美
态、快?/p>
?/p>
三大理念的品牌定位,旨在帮助人们热爱生活,注重内在品质,把内在美与外在美
很好地结合起来,以更加突出自身美。屈臣氏将目标市场定?/p>
18-35
岁的年轻女性,因为她们