新建
上传
首页
助手
最?/div>
资料?/div>
工具

龙源期刊?/p>

 http://www.qikan.com.cn 

浅析屈臣氏自有品牌的成功及对我国零售?/p>

的启?/p>

 

作者:刘颖

 

来源:《中小企业管理与科技

·

下旬刊?/p>

2015

年第

02

?/p>

 

        

摘要:通过对屈臣氏背景和自有品牌的简单概述,分析了屈臣氏发展自有品牌成功的原

因,并提出了对我国零售商发展自有品牌的启示,最后讨论了我国零售业发展自有品牌应注意

的问题?/p>

 

        

关键词:屈臣?/p>

 

自有品牌

 

零售?/p>

 

        1 

屈臣氏背?/p>

 

        

屈臣氏,亚洲最大的保健及美容产品零售商,是全球第三大保健及美容零售企业。其产业

在亚洲和欧洲的就?/p>

3000

多家,光在中国就拥有

1500

家店铺,是中国最大的保健美容产品?/p>

售商。屈臣氏除了经营名牌产品外,还拥有自己的品牌。其自有品牌从一开始的

200

多种已经

增长到现在的

1000

多种,同时自有品牌的销售额比重也在不断增加。屈臣氏自由品牌建设?/p>

成功更好地促进其发展?/p>

 

        2 

自有品牌的概?/p>

 

        

自有品牌,简?/p>

PB

,又称为商店品牌,是指零售企业自己开发、设计和销售的产品,零

售商全权控制这些过程,由其指定的供应商生产,贴上自己企业的标签,在自己的卖场进行销

售,实质上是零售业的

OEM

产品。特点是自产自销商品,减少广告和其他中间环节费用,降

低商品的成本?/p>

 

        

随着全球经济的发展,自有品牌的建设在企业发展中占据重要地位,像沃尔玛、家乐福?/p>

聚美优品等都推出了自有品牌,来促进企业更好的发展?/p>

 

        3 

屈臣氏自有品牌发展成功的原因分析

 

        

屈臣氏之所以能够被广大消费者喜爱和认可,与其自有品牌战略息息相关,分析起来主要

有以下几个原因?/p>

 

        3.1 

正确的品牌定?/p>

 

随着零售业的发展,国内零售商竞争激烈,要想在国内市场占据主?/p>

地位,确定正确的品牌定位十分重要。屈臣氏在竞争压力下,不断探索,提出?/p>

?/p>

健康、美

态、快?/p>

?/p>

三大理念的品牌定位,旨在帮助人们热爱生活,注重内在品质,把内在美与外在美

很好地结合起来,以更加突出自身美。屈臣氏将目标市场定?/p>

18-35

岁的年轻女性,因为她们

Ͼλ
新建
上传
首页
助手
最?/div>
资料?/div>
工具

龙源期刊?/p>

 http://www.qikan.com.cn 

浅析屈臣氏自有品牌的成功及对我国零售?/p>

的启?/p>

 

作者:刘颖

 

来源:《中小企业管理与科技

·

下旬刊?/p>

2015

年第

02

?/p>

 

        

摘要:通过对屈臣氏背景和自有品牌的简单概述,分析了屈臣氏发展自有品牌成功的原

因,并提出了对我国零售商发展自有品牌的启示,最后讨论了我国零售业发展自有品牌应注意

的问题?/p>

 

        

关键词:屈臣?/p>

 

自有品牌

 

零售?/p>

 

        1 

屈臣氏背?/p>

 

        

屈臣氏,亚洲最大的保健及美容产品零售商,是全球第三大保健及美容零售企业。其产业

在亚洲和欧洲的就?/p>

3000

多家,光在中国就拥有

1500

家店铺,是中国最大的保健美容产品?/p>

售商。屈臣氏除了经营名牌产品外,还拥有自己的品牌。其自有品牌从一开始的

200

多种已经

增长到现在的

1000

多种,同时自有品牌的销售额比重也在不断增加。屈臣氏自由品牌建设?/p>

成功更好地促进其发展?/p>

 

        2 

自有品牌的概?/p>

 

        

自有品牌,简?/p>

PB

,又称为商店品牌,是指零售企业自己开发、设计和销售的产品,零

售商全权控制这些过程,由其指定的供应商生产,贴上自己企业的标签,在自己的卖场进行销

售,实质上是零售业的

OEM

产品。特点是自产自销商品,减少广告和其他中间环节费用,降

低商品的成本?/p>

 

        

随着全球经济的发展,自有品牌的建设在企业发展中占据重要地位,像沃尔玛、家乐福?/p>

聚美优品等都推出了自有品牌,来促进企业更好的发展?/p>

 

        3 

屈臣氏自有品牌发展成功的原因分析

 

        

屈臣氏之所以能够被广大消费者喜爱和认可,与其自有品牌战略息息相关,分析起来主要

有以下几个原因?/p>

 

        3.1 

正确的品牌定?/p>

 

随着零售业的发展,国内零售商竞争激烈,要想在国内市场占据主?/p>

地位,确定正确的品牌定位十分重要。屈臣氏在竞争压力下,不断探索,提出?/p>

?/p>

健康、美

态、快?/p>

?/p>

三大理念的品牌定位,旨在帮助人们热爱生活,注重内在品质,把内在美与外在美

很好地结合起来,以更加突出自身美。屈臣氏将目标市场定?/p>

18-35

岁的年轻女性,因为她们

">
新建
上传
首页
助手
最?/div>
资料?/div>
工具

龙源期刊?/p>

 http://www.qikan.com.cn 

浅析屈臣氏自有品牌的成功及对我国零售?/p>

的启?/p>

 

作者:刘颖

 

来源:《中小企业管理与科技

·

下旬刊?/p>

2015

年第

02

?/p>

 

        

摘要:通过对屈臣氏背景和自有品牌的简单概述,分析了屈臣氏发展自有品牌成功的原

因,并提出了对我国零售商发展自有品牌的启示,最后讨论了我国零售业发展自有品牌应注意

的问题?/p>

 

        

关键词:屈臣?/p>

 

自有品牌

 

零售?/p>

 

        1 

屈臣氏背?/p>

 

        

屈臣氏,亚洲最大的保健及美容产品零售商,是全球第三大保健及美容零售企业。其产业

在亚洲和欧洲的就?/p>

3000

多家,光在中国就拥有

1500

家店铺,是中国最大的保健美容产品?/p>

售商。屈臣氏除了经营名牌产品外,还拥有自己的品牌。其自有品牌从一开始的

200

多种已经

增长到现在的

1000

多种,同时自有品牌的销售额比重也在不断增加。屈臣氏自由品牌建设?/p>

成功更好地促进其发展?/p>

 

        2 

自有品牌的概?/p>

 

        

自有品牌,简?/p>

PB

,又称为商店品牌,是指零售企业自己开发、设计和销售的产品,零

售商全权控制这些过程,由其指定的供应商生产,贴上自己企业的标签,在自己的卖场进行销

售,实质上是零售业的

OEM

产品。特点是自产自销商品,减少广告和其他中间环节费用,降

低商品的成本?/p>

 

        

随着全球经济的发展,自有品牌的建设在企业发展中占据重要地位,像沃尔玛、家乐福?/p>

聚美优品等都推出了自有品牌,来促进企业更好的发展?/p>

 

        3 

屈臣氏自有品牌发展成功的原因分析

 

        

屈臣氏之所以能够被广大消费者喜爱和认可,与其自有品牌战略息息相关,分析起来主要

有以下几个原因?/p>

 

        3.1 

正确的品牌定?/p>

 

随着零售业的发展,国内零售商竞争激烈,要想在国内市场占据主?/p>

地位,确定正确的品牌定位十分重要。屈臣氏在竞争压力下,不断探索,提出?/p>

?/p>

健康、美

态、快?/p>

?/p>

三大理念的品牌定位,旨在帮助人们热爱生活,注重内在品质,把内在美与外在美

很好地结合起来,以更加突出自身美。屈臣氏将目标市场定?/p>

18-35

岁的年轻女性,因为她们

Ͼλ">
Ͼλ
Ŀ

浅析屈臣氏自有品牌的成功及对我国零售商的启示 - 百度文库
新建
上传
首页
助手
最?/div>
资料?/div>
工具

龙源期刊?/p>

 http://www.qikan.com.cn 

浅析屈臣氏自有品牌的成功及对我国零售?/p>

的启?/p>

 

作者:刘颖

 

来源:《中小企业管理与科技

·

下旬刊?/p>

2015

年第

02

?/p>

 

        

摘要:通过对屈臣氏背景和自有品牌的简单概述,分析了屈臣氏发展自有品牌成功的原

因,并提出了对我国零售商发展自有品牌的启示,最后讨论了我国零售业发展自有品牌应注意

的问题?/p>

 

        

关键词:屈臣?/p>

 

自有品牌

 

零售?/p>

 

        1 

屈臣氏背?/p>

 

        

屈臣氏,亚洲最大的保健及美容产品零售商,是全球第三大保健及美容零售企业。其产业

在亚洲和欧洲的就?/p>

3000

多家,光在中国就拥有

1500

家店铺,是中国最大的保健美容产品?/p>

售商。屈臣氏除了经营名牌产品外,还拥有自己的品牌。其自有品牌从一开始的

200

多种已经

增长到现在的

1000

多种,同时自有品牌的销售额比重也在不断增加。屈臣氏自由品牌建设?/p>

成功更好地促进其发展?/p>

 

        2 

自有品牌的概?/p>

 

        

自有品牌,简?/p>

PB

,又称为商店品牌,是指零售企业自己开发、设计和销售的产品,零

售商全权控制这些过程,由其指定的供应商生产,贴上自己企业的标签,在自己的卖场进行销

售,实质上是零售业的

OEM

产品。特点是自产自销商品,减少广告和其他中间环节费用,降

低商品的成本?/p>

 

        

随着全球经济的发展,自有品牌的建设在企业发展中占据重要地位,像沃尔玛、家乐福?/p>

聚美优品等都推出了自有品牌,来促进企业更好的发展?/p>

 

        3 

屈臣氏自有品牌发展成功的原因分析

 

        

屈臣氏之所以能够被广大消费者喜爱和认可,与其自有品牌战略息息相关,分析起来主要

有以下几个原因?/p>

 

        3.1 

正确的品牌定?/p>

 

随着零售业的发展,国内零售商竞争激烈,要想在国内市场占据主?/p>

地位,确定正确的品牌定位十分重要。屈臣氏在竞争压力下,不断探索,提出?/p>

?/p>

健康、美

态、快?/p>

?/p>

三大理念的品牌定位,旨在帮助人们热爱生活,注重内在品质,把内在美与外在美

很好地结合起来,以更加突出自身美。屈臣氏将目标市场定?/p>

18-35

岁的年轻女性,因为她们



ļ׺.doc޸Ϊ.docĶ

  • ̸а
  • ݳɹijЩ_ݳɹijȫ
  • ࡿͳ2019-2020ѧһ꼶ϰרѵ
  • ·ˮŻƷ
  • ()ʲʵ--ܽ17.11.3.doc
  • 2017徭ͬǣݣǸۣпӢ⼰ο
  • 2017ŹӡͶ鰸Ľ𡷵֪ͨ
  • ಡ弰
  • ι滮뿪ϰ
  • ѴӦԤ¼

վ

԰ Ͼλ
ϵͷ779662525#qq.com(#滻Ϊ@)