- I -
?/p>
?/p>
1
绪论
.
...................................................................
1
1.1
研究背景与意?/p>
....................................................
1
1.2
大连
TPY
百货公司介绍
..............................................
6
1.3
研究思路与论文结?/p>
................................................
7
3
大连
TPY
百货外部营销环境分析
.
...........................................
9
3.1
宏观环境
PEST
分析
................................................
16
3.1.1
政治和经济环境分?/p>
.
.........................................
16
3.1.2
人口和社会文化环境分?/p>
.
......................
错误
!
未定义书签?/p>
3.2
竞争环境分析
.....................................................
22
3.2.1
现有的同业?/p>
.
...............................................
23
3.2.2
潜在的进入?/p>
.
...............................................
25
3.2.3
供方的议价能?/p>
.
.............................................
25
3.2.4
买方的议价能?/p>
.
.............................................
25
3.2.5
替代?/p>
.
.....................................................
25
3.3
顾客购买行为分析
.................................................
26
3.3.1
大连
TPY
百货顾客特征
.
.......................................
26
3.3.2
大连
TPY
百货顾客行为分析
.
...................................
27
4
大连
TPY
百货内部营销环境分析
.
.........................................
28
4.1
大连
TPY
百货人员结构概况
.
........................................
28
4.2
大连
TPY
百货营销现状
.
............................................
28
5
大连
TPL
百货
SWOT
分析
.
................................................
29
5.1
大连
TPY
百货的优势与劣势分析
.
....................................
29
5.2
大连
TPY
百货的机会与威胁分析
.
....................................
29
6
大连
TPY
百货营销策略研究
.
.............................................
30
6.1
目标顾客锁定及市场定?/p>
.
...........................................
30
6.1.1
目标顾客锁定
................................................
30
6.1.2
市场定位
....................................................
30
6.2
产品策略
.........................................................
31
6.2.1
货品策略
....................................................
31
6.2.2
服务策略
....................................................
31
6.3
价格策略
.........................................................
32
6.4
促销策略
.
........................................................
33
6.4.1
广告策略
....................................................
33