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1 

绪论

 

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1 

1.1 

研究背景与意?/p>

 

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1 

1.2 

大连

TPY

百货公司介绍

 

.............................................. 

6 

1.3 

研究思路与论文结?/p>

 

................................................ 

7 

3 

大连

TPY

百货外部营销环境分析

 

.

........................................... 

9 

3.1 

宏观环境

PEST

分析

 

................................................ 

16 

3.1.1 

政治和经济环境分?/p>

 

.

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16 

3.1.2 

人口和社会文化环境分?/p>

 

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错误

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3.2 

竞争环境分析

 

..................................................... 

22 

3.2.1 

现有的同业?/p>

 

.

............................................... 

23 

3.2.2 

潜在的进入?/p>

 

.

............................................... 

25 

3.2.3 

供方的议价能?/p>

 

.

............................................. 

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3.2.4 

买方的议价能?/p>

 

.

............................................. 

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3.2.5 

替代?/p>

 

.

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25 

3.3 

顾客购买行为分析

 

................................................. 

26 

3.3.1 

大连

TPY

百货顾客特征

 

.

....................................... 

26 

3.3.2 

大连

TPY

百货顾客行为分析

 

.

................................... 

27 

4 

大连

TPY

百货内部营销环境分析

 

.

......................................... 

28 

4.1 

大连

TPY

百货人员结构概况

 

.

........................................ 

28 

4.2 

大连

TPY

百货营销现状

 

.

............................................ 

28 

5 

大连

TPL

百货

SWOT

分析

 

.

................................................ 

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5.1 

大连

TPY

百货的优势与劣势分析

 

.

.................................... 

29 

5.2 

大连

TPY

百货的机会与威胁分析

 

.

.................................... 

29 

6 

大连

TPY

百货营销策略研究

 

.

............................................. 

30 

6.1

目标顾客锁定及市场定?/p>

 

.

........................................... 

30 

6.1.1

目标顾客锁定

 

................................................ 

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6.1.2

市场定位

 

.................................................... 

30 

6.2 

产品策略

 

......................................................... 

31 

6.2.1

货品策略

 

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6.2.2

服务策略

 

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31 

6.3 

价格策略

 

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6.4 

促销策略

 

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6.4.1

广告策略

 

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绪论

 

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研究背景与意?/p>

 

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1.2 

大连

TPY

百货公司介绍

 

.............................................. 

6 

1.3 

研究思路与论文结?/p>

 

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7 

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大连

TPY

百货外部营销环境分析

 

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9 

3.1 

宏观环境

PEST

分析

 

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16 

3.1.1 

政治和经济环境分?/p>

 

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3.1.2 

人口和社会文化环境分?/p>

 

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竞争环境分析

 

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22 

3.2.1 

现有的同业?/p>

 

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3.2.2 

潜在的进入?/p>

 

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供方的议价能?/p>

 

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3.2.4 

买方的议价能?/p>

 

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3.2.5 

替代?/p>

 

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3.3 

顾客购买行为分析

 

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TPY

百货顾客特征

 

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大连

TPY

百货顾客行为分析

 

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TPY

百货内部营销环境分析

 

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大连

TPY

百货人员结构概况

 

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TPY

百货营销现状

 

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TPL

百货

SWOT

分析

 

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大连

TPY

百货的优势与劣势分析

 

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5.2 

大连

TPY

百货的机会与威胁分析

 

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TPY

百货营销策略研究

 

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6.1

目标顾客锁定及市场定?/p>

 

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6.1.1

目标顾客锁定

 

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6.1.2

市场定位

 

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6.2 

产品策略

 

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6.2.1

货品策略

 

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6.2.2

服务策略

 

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6.3 

价格策略

 

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促销策略

 

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6.4.1

广告策略

 

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研究背景与意?/p>

 

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大连

TPY

百货公司介绍

 

.............................................. 

6 

1.3 

研究思路与论文结?/p>

 

................................................ 

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大连

TPY

百货外部营销环境分析

 

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........................................... 

9 

3.1 

宏观环境

PEST

分析

 

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16 

3.1.1 

政治和经济环境分?/p>

 

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3.1.2 

人口和社会文化环境分?/p>

 

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竞争环境分析

 

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3.2.1 

现有的同业?/p>

 

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23 

3.2.2 

潜在的进入?/p>

 

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3.2.3 

供方的议价能?/p>

 

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3.2.4 

买方的议价能?/p>

 

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3.2.5 

替代?/p>

 

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..................................................... 

25 

3.3 

顾客购买行为分析

 

................................................. 

26 

3.3.1 

大连

TPY

百货顾客特征

 

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....................................... 

26 

3.3.2 

大连

TPY

百货顾客行为分析

 

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................................... 

27 

4 

大连

TPY

百货内部营销环境分析

 

.

......................................... 

28 

4.1 

大连

TPY

百货人员结构概况

 

.

........................................ 

28 

4.2 

大连

TPY

百货营销现状

 

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............................................ 

28 

5 

大连

TPL

百货

SWOT

分析

 

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................................................ 

29 

5.1 

大连

TPY

百货的优势与劣势分析

 

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29 

5.2 

大连

TPY

百货的机会与威胁分析

 

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大连

TPY

百货营销策略研究

 

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6.1

目标顾客锁定及市场定?/p>

 

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6.1.1

目标顾客锁定

 

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6.1.2

市场定位

 

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6.2 

产品策略

 

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31 

6.2.1

货品策略

 

.................................................... 

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6.2.2

服务策略

 

.................................................... 

31 

6.3 

价格策略

 

......................................................... 

32 

6.4 

促销策略

 

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6.4.1

广告策略

 

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某地方百货公司市场营销策略研究 - 百度文库
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研究背景与意?/p>

 

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大连

TPY

百货公司介绍

 

.............................................. 

6 

1.3 

研究思路与论文结?/p>

 

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大连

TPY

百货外部营销环境分析

 

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9 

3.1 

宏观环境

PEST

分析

 

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16 

3.1.1 

政治和经济环境分?/p>

 

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3.1.2 

人口和社会文化环境分?/p>

 

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3.2 

竞争环境分析

 

..................................................... 

22 

3.2.1 

现有的同业?/p>

 

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............................................... 

23 

3.2.2 

潜在的进入?/p>

 

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............................................... 

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3.2.3 

供方的议价能?/p>

 

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............................................. 

25 

3.2.4 

买方的议价能?/p>

 

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............................................. 

25 

3.2.5 

替代?/p>

 

.

..................................................... 

25 

3.3 

顾客购买行为分析

 

................................................. 

26 

3.3.1 

大连

TPY

百货顾客特征

 

.

....................................... 

26 

3.3.2 

大连

TPY

百货顾客行为分析

 

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................................... 

27 

4 

大连

TPY

百货内部营销环境分析

 

.

......................................... 

28 

4.1 

大连

TPY

百货人员结构概况

 

.

........................................ 

28 

4.2 

大连

TPY

百货营销现状

 

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............................................ 

28 

5 

大连

TPL

百货

SWOT

分析

 

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................................................ 

29 

5.1 

大连

TPY

百货的优势与劣势分析

 

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5.2 

大连

TPY

百货的机会与威胁分析

 

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TPY

百货营销策略研究

 

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6.1

目标顾客锁定及市场定?/p>

 

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6.1.1

目标顾客锁定

 

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6.1.2

市场定位

 

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产品策略

 

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6.2.1

货品策略

 

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服务策略

 

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价格策略

 

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促销策略

 

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广告策略

 

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