企业:韩都衣?/p>
优势
?/p>
1.
在业内的知名度及影响力很高。目前是淘宝服饰综合实力排名第一的品牌,
2.
访问量大,收藏人气高。他的访问量排在淘宝的前十名
3
品牌运作,独立设计?/p>
4
成熟的电子商务发展模式。韩都衣舍作为国内知名的互联网快时尚品牌,是山东电子
商务的代表企业在各大网络销售平台都有踪?/p>
5
优质的服务态度据消费者反映,选择韩都衣舍的最大优点是服务好。虽然有时会没有
及时回复?/p>
但对于一个大企业来说?/p>
业务遍布全国,有如此多的人在咨询问题,而他们却?/p>
够在几分钟之内回复,
态度也很好,
顾客遇到问题也可以耐心的帮忙解决,
遇到退货退款的
事也能够及时处理,发货速度也很快?/p>
6
优越的买手制度,这也可以说是韩都衣舍的核心竞争力。韩都衣舍的买手小组包括?/p>
个成员:选款师、选款助理、文案制作员、订单库管员和文员。其作用是负责跟踪诸多韩?/p>
品牌的产品动态,从中选出他们认为款式不错的产品,然后进行样衣采购?/p>
试销?/p>
然后再根
据试销情况在中国找工厂量产?/p>
这样就使得韩都衣舍的款式非常多,
更新快,
产品品质和服
务品质都有一个基本的保障?/p>
此外?/p>
买手制的优点还有?/p>
商品展示可以做到大共性和小个?/p>
相结合;动销比高,库存周转快,恶性库存少;数据分析,营销决策,由第一线处理;成为
公司发动机,高效推动相关部门业务协调
弱势
?/p>
1
线下销售缺乏。韩都衣舍的销售主要在于网络,因而就存在着一定的局限性,
范围也就受到限制。虽然近年韩都衣舍已经计划进行线下宣传模式,但线下销售暂未实?/p>
2
具有特色的买手制虽然具有很多优点,但也存在着一定的缺点,主要包括:买手培养
需要时间成本(一般成熟要
2
年)
;买手水平良莠不齐,产品品质不稳定;小量多批的下?/p>
模式,对供应链要求高;对团队的管理能力要求高
3
品牌推广力度不强。虽然韩都衣舍在各大销售平台都有销售,但是除了在淘宝网的知
名度比较高之外,
在其他销售平台如京东商城的影响力则相对弱很多?/p>
很多顾客也都不知?/p>
韩都衣舍还开设了很多其他的销售分销平台?/p>
从而就没有很好的利用现有资源来进行自有?/p>
牌的推广
机遇
?/p>
1
电子商务为支撑:韩都衣舍依托电子商务的支撑得到快速的发展,该服装品牌
虽然仍处?/p>
成长过程中,但已占领到一部分固定的市场份额,树立了较好的品牌形象?/p>
2
产品风格明显?/p>
该品牌主打韩国风格的女装?/p>
产品风格明显?/p>
受到许多年轻女性的?/p>
爱。韩国风格的服装?/p>
3
女装市场潜力巨大:在中国,当代女性的实际个人消费构成中,服装?/p>
35.4%
。女?/p>
市场潜力不可限量
威胁
?/p>
1
销售渠道:韩都衣舍以网络销售为销售渠道,没有线下实体作为支撑?/p>
2
同类型品牌:
竞争对手有如夏娜?/p>
乔伊思等品牌,产品都主打韩版风格?/p>
风格差异?/p>
不够明显?/p>
3
其他品牌:女装品牌众多,风格各异,除了韩版女装外,另有日系、欧美女装等?/p>
他风格。众多品牌提供消费者更多的选择,满足了顾客求新?/p>
求变的服装消费心理,也使?/p>
消费者更容易对其他的品牌产品产生兴趣