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企业:韩都衣?/p>

 

优势

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1.

在业内的知名度及影响力很高。目前是淘宝服饰综合实力排名第一的品牌,

 

2.

访问量大,收藏人气高。他的访问量排在淘宝的前十名

 

3

品牌运作,独立设计?/p>

 

4

成熟的电子商务发展模式。韩都衣舍作为国内知名的互联网快时尚品牌,是山东电子

商务的代表企业在各大网络销售平台都有踪?/p>

 

5

优质的服务态度据消费者反映,选择韩都衣舍的最大优点是服务好。虽然有时会没有

及时回复?/p>

但对于一个大企业来说?/p>

业务遍布全国,有如此多的人在咨询问题,而他们却?/p>

够在几分钟之内回复,

态度也很好,

顾客遇到问题也可以耐心的帮忙解决,

遇到退货退款的

事也能够及时处理,发货速度也很快?/p>

 

6

优越的买手制度,这也可以说是韩都衣舍的核心竞争力。韩都衣舍的买手小组包括?/p>

个成员:选款师、选款助理、文案制作员、订单库管员和文员。其作用是负责跟踪诸多韩?/p>

品牌的产品动态,从中选出他们认为款式不错的产品,然后进行样衣采购?/p>

试销?/p>

然后再根

据试销情况在中国找工厂量产?/p>

这样就使得韩都衣舍的款式非常多,

更新快,

产品品质和服

务品质都有一个基本的保障?/p>

此外?/p>

买手制的优点还有?/p>

商品展示可以做到大共性和小个?/p>

相结合;动销比高,库存周转快,恶性库存少;数据分析,营销决策,由第一线处理;成为

公司发动机,高效推动相关部门业务协调

 

弱势

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1

线下销售缺乏。韩都衣舍的销售主要在于网络,因而就存在着一定的局限性,

范围也就受到限制。虽然近年韩都衣舍已经计划进行线下宣传模式,但线下销售暂未实?/p>

 

2

具有特色的买手制虽然具有很多优点,但也存在着一定的缺点,主要包括:买手培养

需要时间成本(一般成熟要

2

年)

;买手水平良莠不齐,产品品质不稳定;小量多批的下?/p>

模式,对供应链要求高;对团队的管理能力要求高

 

3

品牌推广力度不强。虽然韩都衣舍在各大销售平台都有销售,但是除了在淘宝网的知

名度比较高之外,

在其他销售平台如京东商城的影响力则相对弱很多?/p>

很多顾客也都不知?/p>

韩都衣舍还开设了很多其他的销售分销平台?/p>

从而就没有很好的利用现有资源来进行自有?/p>

牌的推广

 

机遇

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1

电子商务为支撑:韩都衣舍依托电子商务的支撑得到快速的发展,该服装品牌

虽然仍处?/p>

 

成长过程中,但已占领到一部分固定的市场份额,树立了较好的品牌形象?/p>

 

2 

产品风格明显?/p>

该品牌主打韩国风格的女装?/p>

产品风格明显?/p>

受到许多年轻女性的?/p>

爱。韩国风格的服装?/p>

 

3

女装市场潜力巨大:在中国,当代女性的实际个人消费构成中,服装?/p>

35.4%

。女?/p>

市场潜力不可限量

 

威胁

?/p>

1

销售渠道:韩都衣舍以网络销售为销售渠道,没有线下实体作为支撑?/p>

 

2 

同类型品牌:

竞争对手有如夏娜?/p>

乔伊思等品牌,产品都主打韩版风格?/p>

风格差异?/p>

不够明显?/p>

 

3 

 

其他品牌:女装品牌众多,风格各异,除了韩版女装外,另有日系、欧美女装等?/p>

他风格。众多品牌提供消费者更多的选择,满足了顾客求新?/p>

求变的服装消费心理,也使?/p>

消费者更容易对其他的品牌产品产生兴趣

 

 

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企业:韩都衣?/p>

 

优势

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1.

在业内的知名度及影响力很高。目前是淘宝服饰综合实力排名第一的品牌,

 

2.

访问量大,收藏人气高。他的访问量排在淘宝的前十名

 

3

品牌运作,独立设计?/p>

 

4

成熟的电子商务发展模式。韩都衣舍作为国内知名的互联网快时尚品牌,是山东电子

商务的代表企业在各大网络销售平台都有踪?/p>

 

5

优质的服务态度据消费者反映,选择韩都衣舍的最大优点是服务好。虽然有时会没有

及时回复?/p>

但对于一个大企业来说?/p>

业务遍布全国,有如此多的人在咨询问题,而他们却?/p>

够在几分钟之内回复,

态度也很好,

顾客遇到问题也可以耐心的帮忙解决,

遇到退货退款的

事也能够及时处理,发货速度也很快?/p>

 

6

优越的买手制度,这也可以说是韩都衣舍的核心竞争力。韩都衣舍的买手小组包括?/p>

个成员:选款师、选款助理、文案制作员、订单库管员和文员。其作用是负责跟踪诸多韩?/p>

品牌的产品动态,从中选出他们认为款式不错的产品,然后进行样衣采购?/p>

试销?/p>

然后再根

据试销情况在中国找工厂量产?/p>

这样就使得韩都衣舍的款式非常多,

更新快,

产品品质和服

务品质都有一个基本的保障?/p>

此外?/p>

买手制的优点还有?/p>

商品展示可以做到大共性和小个?/p>

相结合;动销比高,库存周转快,恶性库存少;数据分析,营销决策,由第一线处理;成为

公司发动机,高效推动相关部门业务协调

 

弱势

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1

线下销售缺乏。韩都衣舍的销售主要在于网络,因而就存在着一定的局限性,

范围也就受到限制。虽然近年韩都衣舍已经计划进行线下宣传模式,但线下销售暂未实?/p>

 

2

具有特色的买手制虽然具有很多优点,但也存在着一定的缺点,主要包括:买手培养

需要时间成本(一般成熟要

2

年)

;买手水平良莠不齐,产品品质不稳定;小量多批的下?/p>

模式,对供应链要求高;对团队的管理能力要求高

 

3

品牌推广力度不强。虽然韩都衣舍在各大销售平台都有销售,但是除了在淘宝网的知

名度比较高之外,

在其他销售平台如京东商城的影响力则相对弱很多?/p>

很多顾客也都不知?/p>

韩都衣舍还开设了很多其他的销售分销平台?/p>

从而就没有很好的利用现有资源来进行自有?/p>

牌的推广

 

机遇

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1

电子商务为支撑:韩都衣舍依托电子商务的支撑得到快速的发展,该服装品牌

虽然仍处?/p>

 

成长过程中,但已占领到一部分固定的市场份额,树立了较好的品牌形象?/p>

 

2 

产品风格明显?/p>

该品牌主打韩国风格的女装?/p>

产品风格明显?/p>

受到许多年轻女性的?/p>

爱。韩国风格的服装?/p>

 

3

女装市场潜力巨大:在中国,当代女性的实际个人消费构成中,服装?/p>

35.4%

。女?/p>

市场潜力不可限量

 

威胁

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1

销售渠道:韩都衣舍以网络销售为销售渠道,没有线下实体作为支撑?/p>

 

2 

同类型品牌:

竞争对手有如夏娜?/p>

乔伊思等品牌,产品都主打韩版风格?/p>

风格差异?/p>

不够明显?/p>

 

3 

 

其他品牌:女装品牌众多,风格各异,除了韩版女装外,另有日系、欧美女装等?/p>

他风格。众多品牌提供消费者更多的选择,满足了顾客求新?/p>

求变的服装消费心理,也使?/p>

消费者更容易对其他的品牌产品产生兴趣

 

 

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1.

在业内的知名度及影响力很高。目前是淘宝服饰综合实力排名第一的品牌,

 

2.

访问量大,收藏人气高。他的访问量排在淘宝的前十名

 

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品牌运作,独立设计?/p>

 

4

成熟的电子商务发展模式。韩都衣舍作为国内知名的互联网快时尚品牌,是山东电子

商务的代表企业在各大网络销售平台都有踪?/p>

 

5

优质的服务态度据消费者反映,选择韩都衣舍的最大优点是服务好。虽然有时会没有

及时回复?/p>

但对于一个大企业来说?/p>

业务遍布全国,有如此多的人在咨询问题,而他们却?/p>

够在几分钟之内回复,

态度也很好,

顾客遇到问题也可以耐心的帮忙解决,

遇到退货退款的

事也能够及时处理,发货速度也很快?/p>

 

6

优越的买手制度,这也可以说是韩都衣舍的核心竞争力。韩都衣舍的买手小组包括?/p>

个成员:选款师、选款助理、文案制作员、订单库管员和文员。其作用是负责跟踪诸多韩?/p>

品牌的产品动态,从中选出他们认为款式不错的产品,然后进行样衣采购?/p>

试销?/p>

然后再根

据试销情况在中国找工厂量产?/p>

这样就使得韩都衣舍的款式非常多,

更新快,

产品品质和服

务品质都有一个基本的保障?/p>

此外?/p>

买手制的优点还有?/p>

商品展示可以做到大共性和小个?/p>

相结合;动销比高,库存周转快,恶性库存少;数据分析,营销决策,由第一线处理;成为

公司发动机,高效推动相关部门业务协调

 

弱势

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1

线下销售缺乏。韩都衣舍的销售主要在于网络,因而就存在着一定的局限性,

范围也就受到限制。虽然近年韩都衣舍已经计划进行线下宣传模式,但线下销售暂未实?/p>

 

2

具有特色的买手制虽然具有很多优点,但也存在着一定的缺点,主要包括:买手培养

需要时间成本(一般成熟要

2

年)

;买手水平良莠不齐,产品品质不稳定;小量多批的下?/p>

模式,对供应链要求高;对团队的管理能力要求高

 

3

品牌推广力度不强。虽然韩都衣舍在各大销售平台都有销售,但是除了在淘宝网的知

名度比较高之外,

在其他销售平台如京东商城的影响力则相对弱很多?/p>

很多顾客也都不知?/p>

韩都衣舍还开设了很多其他的销售分销平台?/p>

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机遇

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1

电子商务为支撑:韩都衣舍依托电子商务的支撑得到快速的发展,该服装品牌

虽然仍处?/p>

 

成长过程中,但已占领到一部分固定的市场份额,树立了较好的品牌形象?/p>

 

2 

产品风格明显?/p>

该品牌主打韩国风格的女装?/p>

产品风格明显?/p>

受到许多年轻女性的?/p>

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3

女装市场潜力巨大:在中国,当代女性的实际个人消费构成中,服装?/p>

35.4%

。女?/p>

市场潜力不可限量

 

威胁

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1

销售渠道:韩都衣舍以网络销售为销售渠道,没有线下实体作为支撑?/p>

 

2 

同类型品牌:

竞争对手有如夏娜?/p>

乔伊思等品牌,产品都主打韩版风格?/p>

风格差异?/p>

不够明显?/p>

 

3 

 

其他品牌:女装品牌众多,风格各异,除了韩版女装外,另有日系、欧美女装等?/p>

他风格。众多品牌提供消费者更多的选择,满足了顾客求新?/p>

求变的服装消费心理,也使?/p>

消费者更容易对其他的品牌产品产生兴趣

 

 

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韩都衣舍swot分析 - 百度文库
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优势

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在业内的知名度及影响力很高。目前是淘宝服饰综合实力排名第一的品牌,

 

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5

优质的服务态度据消费者反映,选择韩都衣舍的最大优点是服务好。虽然有时会没有

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线下销售缺乏。韩都衣舍的销售主要在于网络,因而就存在着一定的局限性,

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2

具有特色的买手制虽然具有很多优点,但也存在着一定的缺点,主要包括:买手培养

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2

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3

品牌推广力度不强。虽然韩都衣舍在各大销售平台都有销售,但是除了在淘宝网的知

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韩都衣舍还开设了很多其他的销售分销平台?/p>

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电子商务为支撑:韩都衣舍依托电子商务的支撑得到快速的发展,该服装品牌

虽然仍处?/p>

 

成长过程中,但已占领到一部分固定的市场份额,树立了较好的品牌形象?/p>

 

2 

产品风格明显?/p>

该品牌主打韩国风格的女装?/p>

产品风格明显?/p>

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3

女装市场潜力巨大:在中国,当代女性的实际个人消费构成中,服装?/p>

35.4%

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市场潜力不可限量

 

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1

销售渠道:韩都衣舍以网络销售为销售渠道,没有线下实体作为支撑?/p>

 

2 

同类型品牌:

竞争对手有如夏娜?/p>

乔伊思等品牌,产品都主打韩版风格?/p>

风格差异?/p>

不够明显?/p>

 

3 

 

其他品牌:女装品牌众多,风格各异,除了韩版女装外,另有日系、欧美女装等?/p>

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