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对外经济贸易大学远程教育学院
2015-2016
学年第二学期
《营销学原理》复习大?/p>
一、单选题
1.
当刘波看着自己那高高的四驱多用途跑车时,他感到自己的能力、地位和潇洒;而在她母亲眼里,这辆车马力大,太
费油,速度快,不安全,令人担忧。两人不同的看法很可能源于不同的?/p>
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A.
动机?/p>
B.
态度?/p>
C.
感知?/p>
D.
社会阶层?/p>
2.
以下陈述说明新产品的五个特性对消费者的采用率和采用速度的影响,其中哪一句陈述不正确?/p>
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A.
新产品的操作越复杂,说明技术水平高,采用率也会越高?/p>
B.
与现有产品相比,新产品的优越性越明显,采用率越高?/p>
C.
新产品的特性与顾客的价值观念和消费习惯越接近,采用率越高?/p>
D.
新产品的比较显效,其效用还容易表述和宣传,采用率就高?/p>
3.
王丽梅家的衣服都由她洗?/p>
当烘干机第三次停止运转时?/p>
王丽梅让她丈夫买一台新的西门子公司的烘干机来?/p>
第二天,
她丈夫就按要求买来了新机器。由此可见,王丽梅在购买决策中的角色?/p>
:
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A.
影响者和决策?/p>
B.
倡议者、影响者和使用?/p>
C.
倡议者、影响者、决策者和使用?/p>
D.
倡议者、影响者和购买?/p>
4.
寻求多样选择的购买行为发生在购买如下产品时:
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A.
软饮?/p>
B.
卫生?/p>
C.
小汽?/p>
D.
电脑
5.
市场累加?/p>
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A.
主要适用于消费品市场潜量的预测?/p>
B.
的方法可以是通过发信、电话访问、问卷调查识别潜在购买者,判断他们的潜在购买量,然后逐一累加?/p>
C.
的计算需要使用地区购买力占全国总购买力的百分比、地区个人可支配收入占全国的百分比、地区的零售额占全国?/p>
售额的百分比,以及地区人口占全国人口的百分比?/p>
D.
相当于连比法?/p>
6.
有效市场
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