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参数估计与假设检验案?/p>

 

 

 

一、案例的背景和现实意?/p>

 

 

 

上海五洲信息咨询公司市场部刘经理新世纪第一天上班,

刚走进办公室还来不及与同事们?/p>

祝新年问候,办公桌上的传真机就响了,这是一份来自美?/p>

Lion

投资公司的委托书,委托书?/p>

的文字十分简单:?/p>

2001

?/p>

10

月,美国

Lion

公司的品牌香槟酒将进入中国市场,现需了解?/p>

海市场的有关情况,委托业务费?/p>

10

万美元?/p>

?/p>

随后?/p>

Lion

酒的产品介绍。刘经理一看兴奋得

差一点跳了起来:这是等待已久的项目,其收人也十分可观。在与同事们庆祝之后?/p>

刘经理陷?/p>

了思考,

委托书上的要求看似简单,

但这是一个十分棘手的项目?/p>

如果稍有疏忽不仅将影响到?/p>

司的声誉和发展前景,

搞得不好还有可能丢了自己的饭碗?/p>

想到这,

刘经理马上召集部门的业务

骨干,共商对策。一个多小时的紧张讨论,一个颇为周全的企划方案跃人桌面?/p>

这是一个十分典

型的市场调查和抽样推断的案例,了解市场有关情况,意味着需掌握洋酒的市场价格、需求量?/p>

消费群体、产品市场定位、促销手段、同类产品的市场占有率、销售情况、广告宣传以及消费?/p>

的心态、未来洋酒需求能力的推断、潜在用户挖掘的可能性等等?/p>

做好这个项目,关键是切入?/p>

的确定。应该说,刘经理做市场调查是熟门熟路?/p>

然而洋酒的市场调查?/p>

其调查对象与其他调查

的不一样。对于上海销售的除从法国进口的某些葡萄酒及香槟以外,诸如轩尼诗、人头马?/p>

拿破

仑、路易十六等品牌,由于其昂贵的价格,市场消费群体并不大,销量也十分有限。为此,刘经

理与同事们反复论证,

最后决定,

首先拟订一个周密的市场调查方案?/p>

然后分头作市场调查及?/p>

据处理,最后完成这一项目?/p>

 

 

 

目前中国正处于经济体制的转轨时期?/p>

信息资料的搜集也由过去单一的统计报表制度转向了

“以周期性普查为基础,经常性的抽样调查为主体,其他调查形式为补充”的调查体制,向市场

直接索取资料,将会成为了解市场、获得信息的主要手段?/p>

如何完成这一过程?/p>

怎样着手做市场

调查,最终根据市场信息对未来市场走势作出判断和推测,就显得十分重要和具有现实意义?/p>

 

 

 

  

二、案例所依托的客体与现状及操作过?/p>

 

 

 

(

一

)

案例所依托的客?/p>

 

 

 

美国

Lion

公司的品牌香槟酒,在美国颇受消费者的欢迎,然而进入中国,对于长期饮用?/p>

酒?/p>

黄酒?/p>

啤酒的中国人来说?/p>

这却是一种挑战?/p>

地域辽阔的中国地区,

大众消费口味十分不同?/p>

上海及大部分南方地区的居民一般其生活习惯比较细腻?/p>

在酒文化中也追求一种惬意?/p>

休闲和喜

庆色彩,

相对来说对啤酒?/p>

香槟可能市场容量较大?/p>

而广大的北方地区居民则更多了一份豪爽与

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参数估计与假设检验案?/p>

 

 

 

一、案例的背景和现实意?/p>

 

 

 

上海五洲信息咨询公司市场部刘经理新世纪第一天上班,

刚走进办公室还来不及与同事们?/p>

祝新年问候,办公桌上的传真机就响了,这是一份来自美?/p>

Lion

投资公司的委托书,委托书?/p>

的文字十分简单:?/p>

2001

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10

月,美国

Lion

公司的品牌香槟酒将进入中国市场,现需了解?/p>

海市场的有关情况,委托业务费?/p>

10

万美元?/p>

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随后?/p>

Lion

酒的产品介绍。刘经理一看兴奋得

差一点跳了起来:这是等待已久的项目,其收人也十分可观。在与同事们庆祝之后?/p>

刘经理陷?/p>

了思考,

委托书上的要求看似简单,

但这是一个十分棘手的项目?/p>

如果稍有疏忽不仅将影响到?/p>

司的声誉和发展前景,

搞得不好还有可能丢了自己的饭碗?/p>

想到这,

刘经理马上召集部门的业务

骨干,共商对策。一个多小时的紧张讨论,一个颇为周全的企划方案跃人桌面?/p>

这是一个十分典

型的市场调查和抽样推断的案例,了解市场有关情况,意味着需掌握洋酒的市场价格、需求量?/p>

消费群体、产品市场定位、促销手段、同类产品的市场占有率、销售情况、广告宣传以及消费?/p>

的心态、未来洋酒需求能力的推断、潜在用户挖掘的可能性等等?/p>

做好这个项目,关键是切入?/p>

的确定。应该说,刘经理做市场调查是熟门熟路?/p>

然而洋酒的市场调查?/p>

其调查对象与其他调查

的不一样。对于上海销售的除从法国进口的某些葡萄酒及香槟以外,诸如轩尼诗、人头马?/p>

拿破

仑、路易十六等品牌,由于其昂贵的价格,市场消费群体并不大,销量也十分有限。为此,刘经

理与同事们反复论证,

最后决定,

首先拟订一个周密的市场调查方案?/p>

然后分头作市场调查及?/p>

据处理,最后完成这一项目?/p>

 

 

 

目前中国正处于经济体制的转轨时期?/p>

信息资料的搜集也由过去单一的统计报表制度转向了

“以周期性普查为基础,经常性的抽样调查为主体,其他调查形式为补充”的调查体制,向市场

直接索取资料,将会成为了解市场、获得信息的主要手段?/p>

如何完成这一过程?/p>

怎样着手做市场

调查,最终根据市场信息对未来市场走势作出判断和推测,就显得十分重要和具有现实意义?/p>

 

 

 

  

二、案例所依托的客体与现状及操作过?/p>

 

 

 

(

一

)

案例所依托的客?/p>

 

 

 

美国

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公司的品牌香槟酒,在美国颇受消费者的欢迎,然而进入中国,对于长期饮用?/p>

酒?/p>

黄酒?/p>

啤酒的中国人来说?/p>

这却是一种挑战?/p>

地域辽阔的中国地区,

大众消费口味十分不同?/p>

上海及大部分南方地区的居民一般其生活习惯比较细腻?/p>

在酒文化中也追求一种惬意?/p>

休闲和喜

庆色彩,

相对来说对啤酒?/p>

香槟可能市场容量较大?/p>

而广大的北方地区居民则更多了一份豪爽与

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一、案例的背景和现实意?/p>

 

 

 

上海五洲信息咨询公司市场部刘经理新世纪第一天上班,

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10

月,美国

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但这是一个十分棘手的项目?/p>

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刘经理马上召集部门的业务

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这是一个十分典

型的市场调查和抽样推断的案例,了解市场有关情况,意味着需掌握洋酒的市场价格、需求量?/p>

消费群体、产品市场定位、促销手段、同类产品的市场占有率、销售情况、广告宣传以及消费?/p>

的心态、未来洋酒需求能力的推断、潜在用户挖掘的可能性等等?/p>

做好这个项目,关键是切入?/p>

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然而洋酒的市场调查?/p>

其调查对象与其他调查

的不一样。对于上海销售的除从法国进口的某些葡萄酒及香槟以外,诸如轩尼诗、人头马?/p>

拿破

仑、路易十六等品牌,由于其昂贵的价格,市场消费群体并不大,销量也十分有限。为此,刘经

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最后决定,

首先拟订一个周密的市场调查方案?/p>

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据处理,最后完成这一项目?/p>

 

 

 

目前中国正处于经济体制的转轨时期?/p>

信息资料的搜集也由过去单一的统计报表制度转向了

“以周期性普查为基础,经常性的抽样调查为主体,其他调查形式为补充”的调查体制,向市场

直接索取资料,将会成为了解市场、获得信息的主要手段?/p>

如何完成这一过程?/p>

怎样着手做市场

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二、案例所依托的客体与现状及操作过?/p>

 

 

 

(

一

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案例所依托的客?/p>

 

 

 

美国

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公司的品牌香槟酒,在美国颇受消费者的欢迎,然而进入中国,对于长期饮用?/p>

酒?/p>

黄酒?/p>

啤酒的中国人来说?/p>

这却是一种挑战?/p>

地域辽阔的中国地区,

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上海及大部分南方地区的居民一般其生活习惯比较细腻?/p>

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参数估计与假设检验案?- 百度文库
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目前中国正处于经济体制的转轨时期?/p>

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如何完成这一过程?/p>

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二、案例所依托的客体与现状及操作过?/p>

 

 

 

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案例所依托的客?/p>

 

 

 

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黄酒?/p>

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地域辽阔的中国地区,

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