广告赏析
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洋河蓝色经典广告作品赏析报告
一、作品总体介绍
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主:
洋河酒厂
发布时间?/p>
2009
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实施范围?/p>
全国
核心策略?/p>
重塑品牌,促进销?/p>
发布媒介
:中央电视台一?/p>
企业简介:
江苏洋河酒厂位于苏北古镇——洋河,地处江苏省宿迁市的宿城、宿
豫、泗洪三县区交汇处,面临徐淮公路,背靠京杭运河,交通畅达,酒业
兴旺,市场繁荣。据传,洋河大曲在唐代就已享盛名,尚可考证的历史已
有四百多年,明末清初已闻名遐迩。近年来,洋河全力打造“绵柔型”白
酒经典之作——洋河蓝色经典,面市几年来销售增长之迅猛?/p>
“蓝色魅力?/p>
已征服了越来越多的白酒消费者,并已成为竞争激烈的白酒市场中颇受关
注的成功营销范例?/p>
二、白酒总体市场情况
中国白酒的消费总量趋向平稳?/p>
但是呈现集中的趋势?/p>
知名品牌的销售额?/p>
步上升,
一部分中小企业的市场空间被挤占?/p>
销量被掠夺?/p>
白酒行业的竞争愈?/p>
愈烈。近年来,由于税负增加,粮食及其他原料张价,流通费用上涨等因素,使
白酒企业生产经营成本不断升高?/p>
为增加盈利,
白酒企业加快推出中高档产品步
伐?/p>
白酒行业领跑者——五粮液
无论在业内还是消费者中间,
作为中国白酒中的领跑者——五粮液?/p>
都有着
难以匹敌的地位。五粮液一直致力于“中国的五粮液,世界的五粮液”的品牌?/p>
展之路?/p>
虽然近年来,
中国白酒市场竞争激烈,
五粮液不但没有迷失在品牌的丛
林中?/p>
反而成为中国白酒的品牌常青树,
也获得了国际市场的广泛认同?/p>
原因?/p>
三:
第一是五粮液独有的六大优势和
“香气悠久,
味醇厚,
入口甘美?/p>
入喉净爽,
各味谐调,恰到好处,尤以酒味全面而著称”的特点,使它在浓香型白酒中独树