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- 1 - 

洋河蓝色经典广告作品赏析报告

 

一、作品总体介绍

 

?/p>

 

?/p>

 

主:

洋河酒厂

      

发布时间?/p>

2009

?/p>

 

实施范围?/p>

全国

 

核心策略?/p>

重塑品牌,促进销?/p>

 

发布媒介

:中央电视台一?/p>

 

企业简介:

 

江苏洋河酒厂位于苏北古镇——洋河,地处江苏省宿迁市的宿城、宿

豫、泗洪三县区交汇处,面临徐淮公路,背靠京杭运河,交通畅达,酒业

兴旺,市场繁荣。据传,洋河大曲在唐代就已享盛名,尚可考证的历史已

有四百多年,明末清初已闻名遐迩。近年来,洋河全力打造“绵柔型”白

酒经典之作——洋河蓝色经典,面市几年来销售增长之迅猛?/p>

“蓝色魅力?/p>

已征服了越来越多的白酒消费者,并已成为竞争激烈的白酒市场中颇受关

注的成功营销范例?/p>

 

二、白酒总体市场情况

 

中国白酒的消费总量趋向平稳?/p>

但是呈现集中的趋势?/p>

知名品牌的销售额?/p>

步上升,

一部分中小企业的市场空间被挤占?/p>

销量被掠夺?/p>

白酒行业的竞争愈?/p>

愈烈。近年来,由于税负增加,粮食及其他原料张价,流通费用上涨等因素,使

白酒企业生产经营成本不断升高?/p>

为增加盈利,

白酒企业加快推出中高档产品步

伐?/p>

 

白酒行业领跑者——五粮液

 

无论在业内还是消费者中间,

作为中国白酒中的领跑者——五粮液?/p>

都有着

难以匹敌的地位。五粮液一直致力于“中国的五粮液,世界的五粮液”的品牌?/p>

展之路?/p>

虽然近年来,

中国白酒市场竞争激烈,

五粮液不但没有迷失在品牌的丛

林中?/p>

反而成为中国白酒的品牌常青树,

也获得了国际市场的广泛认同?/p>

原因?/p>

三:

第一是五粮液独有的六大优势和

“香气悠久,

味醇厚,

入口甘美?/p>

入喉净爽,

各味谐调,恰到好处,尤以酒味全面而著称”的特点,使它在浓香型白酒中独树

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洋河蓝色经典广告作品赏析报告

 

一、作品总体介绍

 

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主:

洋河酒厂

      

发布时间?/p>

2009

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实施范围?/p>

全国

 

核心策略?/p>

重塑品牌,促进销?/p>

 

发布媒介

:中央电视台一?/p>

 

企业简介:

 

江苏洋河酒厂位于苏北古镇——洋河,地处江苏省宿迁市的宿城、宿

豫、泗洪三县区交汇处,面临徐淮公路,背靠京杭运河,交通畅达,酒业

兴旺,市场繁荣。据传,洋河大曲在唐代就已享盛名,尚可考证的历史已

有四百多年,明末清初已闻名遐迩。近年来,洋河全力打造“绵柔型”白

酒经典之作——洋河蓝色经典,面市几年来销售增长之迅猛?/p>

“蓝色魅力?/p>

已征服了越来越多的白酒消费者,并已成为竞争激烈的白酒市场中颇受关

注的成功营销范例?/p>

 

二、白酒总体市场情况

 

中国白酒的消费总量趋向平稳?/p>

但是呈现集中的趋势?/p>

知名品牌的销售额?/p>

步上升,

一部分中小企业的市场空间被挤占?/p>

销量被掠夺?/p>

白酒行业的竞争愈?/p>

愈烈。近年来,由于税负增加,粮食及其他原料张价,流通费用上涨等因素,使

白酒企业生产经营成本不断升高?/p>

为增加盈利,

白酒企业加快推出中高档产品步

伐?/p>

 

白酒行业领跑者——五粮液

 

无论在业内还是消费者中间,

作为中国白酒中的领跑者——五粮液?/p>

都有着

难以匹敌的地位。五粮液一直致力于“中国的五粮液,世界的五粮液”的品牌?/p>

展之路?/p>

虽然近年来,

中国白酒市场竞争激烈,

五粮液不但没有迷失在品牌的丛

林中?/p>

反而成为中国白酒的品牌常青树,

也获得了国际市场的广泛认同?/p>

原因?/p>

三:

第一是五粮液独有的六大优势和

“香气悠久,

味醇厚,

入口甘美?/p>

入喉净爽,

各味谐调,恰到好处,尤以酒味全面而著称”的特点,使它在浓香型白酒中独树

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一、作品总体介绍

 

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主:

洋河酒厂

      

发布时间?/p>

2009

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实施范围?/p>

全国

 

核心策略?/p>

重塑品牌,促进销?/p>

 

发布媒介

:中央电视台一?/p>

 

企业简介:

 

江苏洋河酒厂位于苏北古镇——洋河,地处江苏省宿迁市的宿城、宿

豫、泗洪三县区交汇处,面临徐淮公路,背靠京杭运河,交通畅达,酒业

兴旺,市场繁荣。据传,洋河大曲在唐代就已享盛名,尚可考证的历史已

有四百多年,明末清初已闻名遐迩。近年来,洋河全力打造“绵柔型”白

酒经典之作——洋河蓝色经典,面市几年来销售增长之迅猛?/p>

“蓝色魅力?/p>

已征服了越来越多的白酒消费者,并已成为竞争激烈的白酒市场中颇受关

注的成功营销范例?/p>

 

二、白酒总体市场情况

 

中国白酒的消费总量趋向平稳?/p>

但是呈现集中的趋势?/p>

知名品牌的销售额?/p>

步上升,

一部分中小企业的市场空间被挤占?/p>

销量被掠夺?/p>

白酒行业的竞争愈?/p>

愈烈。近年来,由于税负增加,粮食及其他原料张价,流通费用上涨等因素,使

白酒企业生产经营成本不断升高?/p>

为增加盈利,

白酒企业加快推出中高档产品步

伐?/p>

 

白酒行业领跑者——五粮液

 

无论在业内还是消费者中间,

作为中国白酒中的领跑者——五粮液?/p>

都有着

难以匹敌的地位。五粮液一直致力于“中国的五粮液,世界的五粮液”的品牌?/p>

展之路?/p>

虽然近年来,

中国白酒市场竞争激烈,

五粮液不但没有迷失在品牌的丛

林中?/p>

反而成为中国白酒的品牌常青树,

也获得了国际市场的广泛认同?/p>

原因?/p>

三:

第一是五粮液独有的六大优势和

“香气悠久,

味醇厚,

入口甘美?/p>

入喉净爽,

各味谐调,恰到好处,尤以酒味全面而著称”的特点,使它在浓香型白酒中独树

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实施范围?/p>

全国

 

核心策略?/p>

重塑品牌,促进销?/p>

 

发布媒介

:中央电视台一?/p>

 

企业简介:

 

江苏洋河酒厂位于苏北古镇——洋河,地处江苏省宿迁市的宿城、宿

豫、泗洪三县区交汇处,面临徐淮公路,背靠京杭运河,交通畅达,酒业

兴旺,市场繁荣。据传,洋河大曲在唐代就已享盛名,尚可考证的历史已

有四百多年,明末清初已闻名遐迩。近年来,洋河全力打造“绵柔型”白

酒经典之作——洋河蓝色经典,面市几年来销售增长之迅猛?/p>

“蓝色魅力?/p>

已征服了越来越多的白酒消费者,并已成为竞争激烈的白酒市场中颇受关

注的成功营销范例?/p>

 

二、白酒总体市场情况

 

中国白酒的消费总量趋向平稳?/p>

但是呈现集中的趋势?/p>

知名品牌的销售额?/p>

步上升,

一部分中小企业的市场空间被挤占?/p>

销量被掠夺?/p>

白酒行业的竞争愈?/p>

愈烈。近年来,由于税负增加,粮食及其他原料张价,流通费用上涨等因素,使

白酒企业生产经营成本不断升高?/p>

为增加盈利,

白酒企业加快推出中高档产品步

伐?/p>

 

白酒行业领跑者——五粮液

 

无论在业内还是消费者中间,

作为中国白酒中的领跑者——五粮液?/p>

都有着

难以匹敌的地位。五粮液一直致力于“中国的五粮液,世界的五粮液”的品牌?/p>

展之路?/p>

虽然近年来,

中国白酒市场竞争激烈,

五粮液不但没有迷失在品牌的丛

林中?/p>

反而成为中国白酒的品牌常青树,

也获得了国际市场的广泛认同?/p>

原因?/p>

三:

第一是五粮液独有的六大优势和

“香气悠久,

味醇厚,

入口甘美?/p>

入喉净爽,

各味谐调,恰到好处,尤以酒味全面而著称”的特点,使它在浓香型白酒中独树



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