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摘要

 

中国化妆品业近年来一直保持着高速增长的态势

,

化妆品行业已成为我国国民经济?/p>

发展最快的行业之一?/p>

2001

年面世的自然堂在进入化妆品业时间较晚

,

品牌知名度不?/p>

,

?/p>

中国市场的主要竞争对手相?/p>

,

市场营销能力上还显得不足?/p>

因此

,

自然堂要提高自身资源?/p>

有效利用

,

及时抓住外部环境变化出现的机?/p>

,

规避现实的威?/p>

,

来获得超越竞争对手的营销

能力

,

从而取得骄人的业绩?/p>

本论文首先对自然堂公司的情况和市场营销状况作了一个介?/p>

,

然后对自然堂公司的内、外部环境做了分析。明确公司所面临的外部环?/p>

,

合理定位公司?/p>

身能?/p>

,

提出了自然堂未来十年发展规划和营销战略目标

,

并运?/p>

SWOT

分析法设计出了自

然堂未来十年的营销战略。在最?/p>

,

本论文又提出了确保营销战略实施的品牌策略、产品策

略、价格策略、渠道策略、营销沟通策略、服务策略、网络营销策略和口碑营销策略八大

策略及实施方法。这些市场营销的战略与策略既有基于传统市场营销理论的内?/p>

,

又包括了

新兴的营销科学及应?/p>

,

希望通过这些领先对手的战略与策略的实?/p>

,

能够使自然堂在未?/p>

市场竞争中立于不败之地?/p>

  

关键字:自然堂;发展战略;目标市场;市场定位

 

一:关于自然堂

 

上海自然堂诞生于

2001

年,前身以生产和销售专业美容品为主,在上海、沈阳和?/p>

州均设有自己的工厂,曾成功开发和推广了多个火爆全国的美容品牌,目前,自然堂在?/p>

国拥?/p>

109

家代理商?/p>

7500

家加盟店?/p>

600

多家商场形象专柜,被誉为

2000

年以来中

国唯一崛起的日化品牌?/p>

 

由自然堂参与成立的伽蓝国际美容集团,在各级政府和媒体的支持下,目前已发展?

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摘要

 

中国化妆品业近年来一直保持着高速增长的态势

,

化妆品行业已成为我国国民经济?/p>

发展最快的行业之一?/p>

2001

年面世的自然堂在进入化妆品业时间较晚

,

品牌知名度不?/p>

,

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中国市场的主要竞争对手相?/p>

,

市场营销能力上还显得不足?/p>

因此

,

自然堂要提高自身资源?/p>

有效利用

,

及时抓住外部环境变化出现的机?/p>

,

规避现实的威?/p>

,

来获得超越竞争对手的营销

能力

,

从而取得骄人的业绩?/p>

本论文首先对自然堂公司的情况和市场营销状况作了一个介?/p>

,

然后对自然堂公司的内、外部环境做了分析。明确公司所面临的外部环?/p>

,

合理定位公司?/p>

身能?/p>

,

提出了自然堂未来十年发展规划和营销战略目标

,

并运?/p>

SWOT

分析法设计出了自

然堂未来十年的营销战略。在最?/p>

,

本论文又提出了确保营销战略实施的品牌策略、产品策

略、价格策略、渠道策略、营销沟通策略、服务策略、网络营销策略和口碑营销策略八大

策略及实施方法。这些市场营销的战略与策略既有基于传统市场营销理论的内?/p>

,

又包括了

新兴的营销科学及应?/p>

,

希望通过这些领先对手的战略与策略的实?/p>

,

能够使自然堂在未?/p>

市场竞争中立于不败之地?/p>

  

关键字:自然堂;发展战略;目标市场;市场定位

 

一:关于自然堂

 

上海自然堂诞生于

2001

年,前身以生产和销售专业美容品为主,在上海、沈阳和?/p>

州均设有自己的工厂,曾成功开发和推广了多个火爆全国的美容品牌,目前,自然堂在?/p>

国拥?/p>

109

家代理商?/p>

7500

家加盟店?/p>

600

多家商场形象专柜,被誉为

2000

年以来中

国唯一崛起的日化品牌?/p>

 

由自然堂参与成立的伽蓝国际美容集团,在各级政府和媒体的支持下,目前已发展?

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中国化妆品业近年来一直保持着高速增长的态势

,

化妆品行业已成为我国国民经济?/p>

发展最快的行业之一?/p>

2001

年面世的自然堂在进入化妆品业时间较晚

,

品牌知名度不?/p>

,

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中国市场的主要竞争对手相?/p>

,

市场营销能力上还显得不足?/p>

因此

,

自然堂要提高自身资源?/p>

有效利用

,

及时抓住外部环境变化出现的机?/p>

,

规避现实的威?/p>

,

来获得超越竞争对手的营销

能力

,

从而取得骄人的业绩?/p>

本论文首先对自然堂公司的情况和市场营销状况作了一个介?/p>

,

然后对自然堂公司的内、外部环境做了分析。明确公司所面临的外部环?/p>

,

合理定位公司?/p>

身能?/p>

,

提出了自然堂未来十年发展规划和营销战略目标

,

并运?/p>

SWOT

分析法设计出了自

然堂未来十年的营销战略。在最?/p>

,

本论文又提出了确保营销战略实施的品牌策略、产品策

略、价格策略、渠道策略、营销沟通策略、服务策略、网络营销策略和口碑营销策略八大

策略及实施方法。这些市场营销的战略与策略既有基于传统市场营销理论的内?/p>

,

又包括了

新兴的营销科学及应?/p>

,

希望通过这些领先对手的战略与策略的实?/p>

,

能够使自然堂在未?/p>

市场竞争中立于不败之地?/p>

  

关键字:自然堂;发展战略;目标市场;市场定位

 

一:关于自然堂

 

上海自然堂诞生于

2001

年,前身以生产和销售专业美容品为主,在上海、沈阳和?/p>

州均设有自己的工厂,曾成功开发和推广了多个火爆全国的美容品牌,目前,自然堂在?/p>

国拥?/p>

109

家代理商?/p>

7500

家加盟店?/p>

600

多家商场形象专柜,被誉为

2000

年以来中

国唯一崛起的日化品牌?/p>

 

由自然堂参与成立的伽蓝国际美容集团,在各级政府和媒体的支持下,目前已发展?

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自然堂营销策略 - 百度文库
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中国化妆品业近年来一直保持着高速增长的态势

,

化妆品行业已成为我国国民经济?/p>

发展最快的行业之一?/p>

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年面世的自然堂在进入化妆品业时间较晚

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品牌知名度不?/p>

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中国市场的主要竞争对手相?/p>

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市场营销能力上还显得不足?/p>

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,

自然堂要提高自身资源?/p>

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及时抓住外部环境变化出现的机?/p>

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规避现实的威?/p>

,

来获得超越竞争对手的营销

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本论文首先对自然堂公司的情况和市场营销状况作了一个介?/p>

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然后对自然堂公司的内、外部环境做了分析。明确公司所面临的外部环?/p>

,

合理定位公司?/p>

身能?/p>

,

提出了自然堂未来十年发展规划和营销战略目标

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分析法设计出了自

然堂未来十年的营销战略。在最?/p>

,

本论文又提出了确保营销战略实施的品牌策略、产品策

略、价格策略、渠道策略、营销沟通策略、服务策略、网络营销策略和口碑营销策略八大

策略及实施方法。这些市场营销的战略与策略既有基于传统市场营销理论的内?/p>

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又包括了

新兴的营销科学及应?/p>

,

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能够使自然堂在未?/p>

市场竞争中立于不败之地?/p>

  

关键字:自然堂;发展战略;目标市场;市场定位

 

一:关于自然堂

 

上海自然堂诞生于

2001

年,前身以生产和销售专业美容品为主,在上海、沈阳和?/p>

州均设有自己的工厂,曾成功开发和推广了多个火爆全国的美容品牌,目前,自然堂在?/p>

国拥?/p>

109

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多家商场形象专柜,被誉为

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