二?/p>
公司发展
格力电器营销案例分析
一、公司简?/p>
珠海格力电器股份有限公司成立?/p>
1991
年,是目前全球最大的
集研发、生产、销售、服务于一体的专业化空调企业?/p>
1995
年至今,格力空调连续
16
年产销量、市场占有率位居中国
空调行业第一?/p>
2005
年至今,家用空调产销量连?/p>
4
年位居世界第一?/p>
2008
年,
格力全球用户超过
8800
万?/p>
2010
年销售收?/p>
608
亿元,连续十年上榜美国《财富》杂志“中
国上市公?/p>
100
强”。业务遍及全?/p>
100
多个国家和地区?/p>
目前在全球拥有珠海、重庆、合肥、郑州、武汉、石家庄、巴西?/p>
巴基斯坦、越南九大生产基地?/p>
时间
事件
1991~1993
新成立的格力电器,在朱江洪董事长的带领下,发扬艰
苦奋斗、顽强拼搏的精神,克服创业初期的种种困难?/p>
开发了一系列适销对路的产品,抢占了市场先机,初步
树立格力品牌形象,为公司后续发展打下良好的基础?/p>
1994~1996
公司开始以抓质量为中心,提出了“出精品、创名牌?/p>
上规模、创世界一流水平”的质量方针,实施了“精?/p>
战略”,建立和完善质量管理体系,出台了“总经理十
二条禁令”,推行“零缺陷工程”?/p>