中国制造扎根中国方能走向世?/p>
在“中国制造”遍及世界的今天,对大多数普通外国消费者来说,中国形象与“中国制
造”已经密切联系在了一起,中国形象的变化也在影响着外国消费者对中国品牌的认同?/p>
上世?/p>
90
年代初,笔者第一次出国,看到欧洲市场上的中国制造,就是超市大筐里被
人随意翻拣的便宜货,永远都挂着“大降价”、“大甩卖”的牌子。进?/p>
21
世纪,美国的
大型超市中开始出现中国制造,一些中档的美欧品牌也印上了?/p>
Made in China
”的标志?/p>
后来,“海尔”、“联想”的广告开始出现在机场手推车上、大型电子商场中„?/p>
中国品牌在国际市场上的发展历程,与中国市场对国产品牌的认可程度大体上是同?/p>
的?/p>
有的品牌?/p>
国内市场接受度要比国外更超前一些,
主要是因为价格和售后服务更具优势?/p>
中国经济的发展,
尤其是普通民众消费能力的增强?/p>
是这些品牌能在中国市场不断提升的?/p>
要原因?/p>
实际上,
一个国家整体的品牌水平不仅仅与这个国家的制造业水平相关?/p>
也与消费水平
相关。一般说来,消费水平高的国家,其品牌在国际市场上的影响就越大。因此,中国品牌
竞争力的增强,从某种意义上讲,也是中国消费水平提升的问题?/p>
近年来,中国消费水平与美欧消费水平的不断接轨,培育了中国品牌成长的市场需求,
也对这些品牌提出了更为苛刻的要求?/p>
在国外同样如此,
当西方国家的白领穿着中国品牌?/p>
衬衣上班,他们对中国制造的认可度就会提升,同时也会对衬衣的质量有更高的要求?/p>
相对来说?/p>
中国品牌与消费者心目中的中国形象仍有不小差距,
这影响了国外消费者对
中国品牌的认同。中国是一个大国,但总的来说,还是“个头大、分量重”,中国在国际舞
台上的作用变化,
包括
GDP
的增速?/p>
城市面貌的巨变,
都让国内外的消费者对中国品牌的期
待值更高?/p>
目前,中国制造与日本、美国或德国制造的一个主要不同之处是,中国制造“闯世界?/p>
更多靠的?/p>
“集体形象?/p>
——价廉物美,
而日美德的产品大多是靠品牌引领。很多消费者甚
至只记得品牌大名?/p>
而不知品牌的国家属性,
即使这些品牌?/p>
“配件?/p>
中也有一些是中国?/p>
造。这样的集体形象,最怕的就是“一颗老鼠屎坏了一锅汤”的连带效应?/p>
由此看来?/p>
在中国制造还不能靠品牌引领的情况下,
某个单独品牌要巩固自己的市场?/p>
位,难度很大?/p>
从长远看?/p>
中国品牌的提升,还需要建立在中国制造品质普遍提升的基础?/p>
上?/p>
而中国经济向内需拉动的转型,
会为这一转变提供必要的动力?/p>
中国消费者对中国品牌
的认同,决定着中国品牌在国际市场上的地位?/p>