龙源期刊?/p>
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浅析中国大众传媒的发展空?/p>
作者:种筱?/p>
李宁
来源:《今传媒?/p>
2013
年第
07
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摘要:新世纪,新媒体的发展崭露头角,对传统的大众媒体的市场份额开始产生冲击。这
种冲击建立在大众传媒自身的缺陷上,也建立在新媒体自身的优势上。然而,新媒体对于大?/p>
媒体的冲击并不是单向的,也不应该是一种恶性的冲击,二者在新的时代应该相互配合,实?/p>
优势互补,扩大整个传媒行业的蛋糕,而后合理分配。本文通过尝试分析中国大众传媒存在?/p>
现实困境与新媒体的优势,明确二者各自的优缺点,分析认为二者如果要取得良好的市场效
益,应采取合作的方式?/p>
关键词:大众传媒;新媒体;市?/p>
中图分类号:
G206
文献标识码:
A
文章编号?/p>
1672-8122
?/p>
2013
?/p>
07-0018-02
目前,中国以报纸、电台、电视为中心的大众传媒在当代社会传媒经济中依旧占据大部分
的份额,同时大众传媒也依赖着自身巨大的份额开始尝试不同的经营模式、资金融合等内容?/p>
大胆地通过市场经济需要的资本市场规则、管理规则等进行一些调整。然而,纵使这些调整?/p>
在进行,大众传媒的优势依旧强劲,但在中国的大众传媒迎接新媒体的冲击时,其生存空间?/p>
不断压缩的现实状况已不容忽视,一些传统媒体如南方传媒
?/p>
面对新的市场环境和媒体发展新
态势,南方传媒在努力发展传统媒体的同时,通过优化组合和资源整合,积极开展媒体的转型
发展
”[1]
。可以说,在现如今的显示环境里,面对新媒体的冲击,原有传媒格局里的
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元?/p>
?/p>
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须思考如何继续保持其优势地位,认真应对问题,仔细忖度如何处理各类媒体之间的关系、格
局和未来的分工等等?/p>
一、大众传媒:难以迅速扩张的困境
没有哪一种产业可以长期的维持一种发展模式、一种发展状态,市场经济下的产业必定?/p>
临着竞争、破产、兼并等各种经济现象。如今的中国大众传媒,面临着诸多限制其发展的?/p>
件,如何进行资本市场的科学运作便是困境之一。在市场经济中,资本的不同运用,可以使得
不同产业在运作中或不断地成熟,或并入其它产业产生新的经济增长点。可以说,在经济?/p>
域,没有资本谈不上扩张。中国自
20
世纪
90
年代开始尝试传媒产业方面的政策调整,允许一
定形式下的传媒产业资金的融合,然而这些调整和举措距离经济活动中依照产业本身发展进?/p>
资金融通、产业调整等现实需求有较大的差距。中国的大众媒体纵使可以通过一定的形式得到
部分支持发展的资金,但有更多的资金却也被政策挡在了门外?/p>
除却资金进入中国大众传媒产业的困境之外,中国大众传媒产业领域对于市场经济的熟?/p>
程度并不及其它产业对于经济规范的适应。中国的大众传媒产业的经营管理,存在着人才缺乏
的现实状况。现实的中国大众传媒产业,存在着以一种传媒特殊视角来经营传媒产业的思维?