周黑鸭品牌推广营销策划?/p>
——之网络推广方案
By
:男人帮(蒋诗琪、尚吕华、马明明、陈正才、简世杰?/p>
一?/p>
前言
湖北周黑鸭食品有限公司主要经营“周黑鸭”牌鸭系列卤制品以其独特
的风味深受广大消费者喜爱,其系列产品畅销湖北,辐射全国。但在大
市场环境中客观综合看待其发展,我们不难发现,企业尚有诸多问题?/p>
需解决!如假冒伪劣问题、其他品牌强有力的竞争、区域销售差异等?/p>
针对企业目前所面临的诸多问题,我们界定企业以上诸多问题的根源为
企业在品牌推广方面缺乏针对性的高效精准传播,经我们综合考虑目标
顾客群体?/p>
12~38
岁的年轻女性)的显著消费特点(网民、自媒体人)
与其他竞争企业的软内(线上推广较少)及当今消费趋势(电商化)?/p>
特推出全套有针对性的高效传播方式——网络推广方?/p>
二.环境分析
卤制休闲食品行业在中国起步较晚,发展缓慢。只是随着
90
年代新一
轮改革开放浪潮而兴起,相关企业也都是在那个时期如雨后春笋般竞相
建立起来。如汉口精武、武汉黑鸭、精武鸭脖、小胡鸭、廖记棒棒鸡?/p>
绝味鸭脖、煌上煌等?/p>
由于居民消费水平的日益提高,消费者的需求也日益呈现其多样化和精
细化趋势,这不仅是对周黑鸭,而且是对整个卤制休闲食品行业和企?/p>
提出了更高的要求、更大的挑战?/p>
宏观方面:国家食品监管与立法不断加强,利于企业专心经营;网络?/p>
境得到较好清理;自媒体发展迅速,互动形式多样?/p>
微观方面:各主要竞争者传统推广方式居多,网络推广较少?/p>
中观方面:品牌推广已成为行业内公认的品牌管理的重要内容;伴随着
经济的发展,人民的生活水平不断提高。休闲食品消费比重不断上升,