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?/p>
截至?/p>
2016
?/p>
1
?/p>
28
日)
,名创优品在全国的门店总量约达
1200
家,其对外公
开的计划是要在
2016
年扩张到
2000
家?/p>
而经营多年的化妆品渠道屈臣氏内地?/p>
店总数也不?/p>
2200
家。与名创优品业态极为相似的无印良品,在华门店仅
134
家。靠着高密度的门店展示,没花一分钱广告,名创优品瞬间“红”了?/p>
一
名创优品运营模式七大特点
1.
工厂(商品)直采
?/p>
一间店约有
3000
种商品,绝大部分?/p>
800
多家中国工厂
中直接订制采购,得以保证低价
?/p>
打破了传统模式的运营模式
,
即不再通过第三方进?/p>
,
而是直接找工厂代工直?/p>
,
去除所有中间环?/p>
,
节省了一大笔渠道费用
,
从而保证价格上的优势。此?/p>
,
为了
提升整个品牌的品位和档次
,
选择在国外采购部分商品?/p>
这样一?/p>
,
一方面可提?/p>
商品的竞争力
,
另一方面自我宣传的“外国进口”也稍微站得住脚?/p>
某知名微百货创始人曾在接受采访时指出
,
其产品的毛利只有
7%-8%,
保证优质
低价的秘密在于“三高三低?即高品质、高效率、高科技
,
低成本、低毛利、低
价格?/p>
2.
商品流转?/p>
(一般百货店的商品流转时间为
3-4
个月?/p>
叶国富投巨资开发了?/p>
应链管理体系,流转时间可以做?/p>
21
天)
像是百货界的“快时尚?商品更新频率?/p>
,
流转速度快?/p>
商品种类丰富但单款数
量少
,
可以提高顾客的决策速度
,
进而保证商品的流转速度?/p>
“你在微百货店选一
双手套只?/p>
5
分钟
,
但在超市由于款式太多
,
你可能要?/p>
15
分钟?/p>
此外
,
商品更新频率?/p>
,
可以有效带动消费者多次消费?/p>
3.
营造氛围调动消?/p>
对空间利用率很高
,
过道狭窄
,
因而与很多传统零售铺面相比
,
名创优品店内相对
热闹甚至可出现火爆的场面?/p>
在这样的场面之下
,
消费者很容易处于兴奋的状?/p>
,
冲动消费?/p>
4.
网络化管?/p>
(粉丝运营,
通过微信活动积累粉丝?/p>
名创优品目前微信订阅号的
用户超过
800
万)
尽管开的是实体门店
,
但名创优品非常善于进行网络化管理
,
让所有连锁店实现