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截至?/p>

2016

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1

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28

日)

,名创优品在全国的门店总量约达

1200

家,其对外公

开的计划是要在

2016

年扩张到

2000

家?/p>

而经营多年的化妆品渠道屈臣氏内地?/p>

店总数也不?/p>

2200

家。与名创优品业态极为相似的无印良品,在华门店仅

134

家。靠着高密度的门店展示,没花一分钱广告,名创优品瞬间“红”了?/p>

 

一

 

名创优品运营模式七大特点

 

1.

工厂(商品)直采

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一间店约有

3000

种商品,绝大部分?/p>

800

多家中国工厂

中直接订制采购,得以保证低价

?/p>

 

打破了传统模式的运营模式

,

即不再通过第三方进?/p>

,

而是直接找工厂代工直?/p>

,

去除所有中间环?/p>

,

节省了一大笔渠道费用

,

从而保证价格上的优势。此?/p>

,

为了

提升整个品牌的品位和档次

,

选择在国外采购部分商品?/p>

这样一?/p>

,

一方面可提?/p>

商品的竞争力

,

另一方面自我宣传的“外国进口”也稍微站得住脚?/p>

 

某知名微百货创始人曾在接受采访时指出

,

其产品的毛利只有

7%-8%,

保证优质

低价的秘密在于“三高三低?即高品质、高效率、高科技

,

低成本、低毛利、低

价格?/p>

 

2.

商品流转?/p>

(一般百货店的商品流转时间为

3-4

个月?/p>

叶国富投巨资开发了?/p>

应链管理体系,流转时间可以做?/p>

21

天)

 

像是百货界的“快时尚?商品更新频率?/p>

,

流转速度快?/p>

商品种类丰富但单款数

量少

,

可以提高顾客的决策速度

,

进而保证商品的流转速度?/p>

“你在微百货店选一

双手套只?/p>

5

分钟

,

但在超市由于款式太多

,

你可能要?/p>

15

分钟?/p>

 

此外

,

商品更新频率?/p>

,

可以有效带动消费者多次消费?/p>

 

3.

营造氛围调动消?/p>

 

对空间利用率很高

,

过道狭窄

,

因而与很多传统零售铺面相比

,

名创优品店内相对

热闹甚至可出现火爆的场面?/p>

在这样的场面之下

,

消费者很容易处于兴奋的状?/p>

,

冲动消费?/p>

 

4.

网络化管?/p>

(粉丝运营,

通过微信活动积累粉丝?/p>

名创优品目前微信订阅号的

用户超过

800

万)

 

尽管开的是实体门店

,

但名创优品非常善于进行网络化管理

,

让所有连锁店实现

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,名创优品在全国的门店总量约达

1200

家,其对外公

开的计划是要在

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年扩张到

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家?/p>

而经营多年的化妆品渠道屈臣氏内地?/p>

店总数也不?/p>

2200

家。与名创优品业态极为相似的无印良品,在华门店仅

134

家。靠着高密度的门店展示,没花一分钱广告,名创优品瞬间“红”了?/p>

 

一

 

名创优品运营模式七大特点

 

1.

工厂(商品)直采

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一间店约有

3000

种商品,绝大部分?/p>

800

多家中国工厂

中直接订制采购,得以保证低价

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打破了传统模式的运营模式

,

即不再通过第三方进?/p>

,

而是直接找工厂代工直?/p>

,

去除所有中间环?/p>

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节省了一大笔渠道费用

,

从而保证价格上的优势。此?/p>

,

为了

提升整个品牌的品位和档次

,

选择在国外采购部分商品?/p>

这样一?/p>

,

一方面可提?/p>

商品的竞争力

,

另一方面自我宣传的“外国进口”也稍微站得住脚?/p>

 

某知名微百货创始人曾在接受采访时指出

,

其产品的毛利只有

7%-8%,

保证优质

低价的秘密在于“三高三低?即高品质、高效率、高科技

,

低成本、低毛利、低

价格?/p>

 

2.

商品流转?/p>

(一般百货店的商品流转时间为

3-4

个月?/p>

叶国富投巨资开发了?/p>

应链管理体系,流转时间可以做?/p>

21

天)

 

像是百货界的“快时尚?商品更新频率?/p>

,

流转速度快?/p>

商品种类丰富但单款数

量少

,

可以提高顾客的决策速度

,

进而保证商品的流转速度?/p>

“你在微百货店选一

双手套只?/p>

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,

但在超市由于款式太多

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你可能要?/p>

15

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此外

,

商品更新频率?/p>

,

可以有效带动消费者多次消费?/p>

 

3.

营造氛围调动消?/p>

 

对空间利用率很高

,

过道狭窄

,

因而与很多传统零售铺面相比

,

名创优品店内相对

热闹甚至可出现火爆的场面?/p>

在这样的场面之下

,

消费者很容易处于兴奋的状?/p>

,

冲动消费?/p>

 

4.

网络化管?/p>

(粉丝运营,

通过微信活动积累粉丝?/p>

名创优品目前微信订阅号的

用户超过

800

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尽管开的是实体门店

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但名创优品非常善于进行网络化管理

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让所有连锁店实现

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店总数也不?/p>

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名创优品运营模式七大特点

 

1.

工厂(商品)直采

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800

多家中国工厂

中直接订制采购,得以保证低价

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打破了传统模式的运营模式

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即不再通过第三方进?/p>

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去除所有中间环?/p>

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从而保证价格上的优势。此?/p>

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提升整个品牌的品位和档次

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7%-8%,

保证优质

低价的秘密在于“三高三低?即高品质、高效率、高科技

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3-4

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名创优品商业模式分析 - 百度文库
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另一方面自我宣传的“外国进口”也稍微站得住脚?/p>

 

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7%-8%,

保证优质

低价的秘密在于“三高三低?即高品质、高效率、高科技

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3-4

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21

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像是百货界的“快时尚?商品更新频率?/p>

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流转速度快?/p>

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