龙源期刊?/p>
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加多宝:对不起,我们失控?/p>
作者:简?/p>
来源:《读天下?/p>
2013
年第
05
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对不起!是我们太笨了,用?/p>
17
年时间才把中国的凉茶做成唯一可以比肩可口可乐的品
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……?/p>
本该?/p>
2012
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5
月尘埃落定的加多宝和王老吉商标之争?/p>
2013
年新年伊始再添纷争。广
药在成功收回
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王老吉
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商标后,并没有就此打住?/p>
2013
年。广州中院裁定加多宝立即停止使用
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王老吉改名为加多宝
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等广告宣传行为。对此裁定,加多宝方面表现出了极大的愤怒。在美好
的情人节?/p>
2013
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2
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4
日),加多宝在微博上一连发出四?/p>
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对不?/p>
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图片,每张图片都有一
个哭泣的外国宝宝,用自嘲的话语,将加多宝的种?/p>
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委屈
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娓娓道来?/p>
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对不起体
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迅速走红网络。当然,王老吉也不甘示弱,立即?/p>
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没关系体
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予以回应。对?/p>
这对
CP
,网友们除了淡定地喊一?/p>
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在一?/p>
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,也无言以对了?/p>
从当初的合作伙伴到分道扬镳,从文斗到武斗,从线下到线上,加多宝和王老吉的战争已
逐渐超出消费者的接受底线。在各种
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极品
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营销后,他们是不是在这条道路上失控了?迷?/p>
了?
其实,对于消费者来说,我们只想喝罐凉茶而已?/p>
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脑白?/p>
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式疲劳轰?/p>
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正宗好凉茶正宗好声音欢迎收看由凉茶领导品牌加多宝为您冠名的加多宝凉茶中国好声
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……?/p>
第一季《中国好声音》上浙江卫视知名主持人华少的这一?/p>
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广告脱口秀
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,不仅引?/p>
了观众挑战最快语速的热潮,也使得广告词中提到的公司,也就是《中国好声音》的冠名赞助
商加多宝完美转身?/p>
不时穿插在节目过程中的加多宝广告,一遍又一遍地重复,一遍又一遍地出现,即便观?/p>
对主持人华少的语速保有好奇心,也经不住收音机卡带般地循环。又或者对于此类轰炸广告,
观众已经习惯了,从疲劳轰?/p>
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鼻祖
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脑白金开始,至今仍能不断听到
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今年过年不收礼,收礼
只收脑白?/p>
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虽然观众对脑白金式的轰炸模式深感厌恶,但是谁又能否定其深入骨髓的影响力呢?正?/p>
加多宝,什么轰炸都好,销量和品牌率是最重要的。据一份来自第三方的数据显示,随着节目
的火爆,更名后的加多宝凉茶品牌知晓率高达
99.6%
,品牌第一提及率达
47.9%
,为凉茶品牌
最高,在选择和推荐方面,
46.2%
的人会向亲友推荐,占据了绝对领先优势,最重要的是,销
量大幅提升,整个
2012
年上半年同比增长超过
50%
。当对手还在欢庆商标战的胜利时,加多
宝已经用市场说话了?/p>