广告媒体分析复习资料
一、单项选择?/p>
.
1.
接触广告的对象消费者中,平均每个人的接触次数,?/p>
C.
平均接触频率
2.
对于铺货与媒体投资的合理关系,说法正确的?/p>
C.
市场的铺货因素是媒体投资的前提,而非必然因素
3.
观众占有率是?/p>
C.
各频道在特定的时段中所占有的观众占当时开机人口的比率?/p>
4.
促销的目的为
A.
直接刺激购买
5.
通常来说,接触频率也用来?/p>
C.
平均接触频率
6.
行销计划中的行销目标?/p>
(
A
)
两种,前者包括销售目标、占有率目标、利润目标;后者指品牌远景,包括品
牌销售及占有率以及品牌形象?/p>
A.
短期目标、长期目?/p>
7.
对消费者达到广告诉求目的所需要的广告露出频率?/p>
A.
有效接触频率
8.
媒体策略检视中主要运用的评估方式是
A.
广告效果追踪调查
9.
广告波段与波段之间的空挡时期叫做
D.
广告空挡
10.
行销角度制定媒体预算的优点是
A.
符合行销要求,不至于偏离销售现?/p>
11.
到达率是?/p>
D.
指对象消费者中,在一定时期内,暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比?/p>
12.
开机率是指
B.
所有有电视机的家庭或人口中,在特定时间段里暴露于任何频道的家庭或人口的集合
13.
媒体的诉求的重点为本身具有优势的区域,主要以固守品牌既有消费者为主的是哪种行销态势
?
D.
维持性行销态势
14.
如果一个品牌已经囊括大部分品类消费,而且品类呈现停滞现象,媒体诉求对象主要是
A
.既有消费?/p>
15.
?/p>
100
为基准,评估品类及品牌在各地区的发展状况,人口占有比率低,而品类销售比率高时,
CDI
高于
100
?