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广告媒体分析复习资料

 

一、单项选择?/p>

. 

1. 

接触广告的对象消费者中,平均每个人的接触次数,?/p>

 

 

 

C. 

平均接触频率

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2. 

对于铺货与媒体投资的合理关系,说法正确的?/p>

 

 

 

C. 

市场的铺货因素是媒体投资的前提,而非必然因素

 

3.

观众占有率是?/p>

 

 

 

C.

各频道在特定的时段中所占有的观众占当时开机人口的比率?/p>

 

4.

促销的目的为

 

 

 

A.

直接刺激购买

 

5.

通常来说,接触频率也用来?/p>

 

 

 

C.

平均接触频率

 

 

 

 

6.

行销计划中的行销目标?/p>

( 

 

A 

 

 

)

两种,前者包括销售目标、占有率目标、利润目标;后者指品牌远景,包括品

牌销售及占有率以及品牌形象?/p>

 

 

 

A.

短期目标、长期目?/p>

 

7.

对消费者达到广告诉求目的所需要的广告露出频率?/p>

 

 

 

A.

有效接触频率

 

 

 

 

 

8.

媒体策略检视中主要运用的评估方式是

 

 

 

A.

广告效果追踪调查

 

9.

广告波段与波段之间的空挡时期叫做

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

D.

广告空挡

 

10.

行销角度制定媒体预算的优点是

 

 

 

A.

符合行销要求,不至于偏离销售现?/p>

 

11.

到达率是?/p>

 

 

 

D.

指对象消费者中,在一定时期内,暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比?/p>

 

12.

开机率是指

 

 

 

B.

所有有电视机的家庭或人口中,在特定时间段里暴露于任何频道的家庭或人口的集合

 

13.

媒体的诉求的重点为本身具有优势的区域,主要以固守品牌既有消费者为主的是哪种行销态势

? 

 

 

D.

维持性行销态势

 

14.

如果一个品牌已经囊括大部分品类消费,而且品类呈现停滞现象,媒体诉求对象主要是

 

 

 

A

.既有消费?/p>

 

 

15.

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100

为基准,评估品类及品牌在各地区的发展状况,人口占有比率低,而品类销售比率高时,

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高于

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接触广告的对象消费者中,平均每个人的接触次数,?/p>

 

 

 

C. 

平均接触频率

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2. 

对于铺货与媒体投资的合理关系,说法正确的?/p>

 

 

 

C. 

市场的铺货因素是媒体投资的前提,而非必然因素

 

3.

观众占有率是?/p>

 

 

 

C.

各频道在特定的时段中所占有的观众占当时开机人口的比率?/p>

 

4.

促销的目的为

 

 

 

A.

直接刺激购买

 

5.

通常来说,接触频率也用来?/p>

 

 

 

C.

平均接触频率

 

 

 

 

6.

行销计划中的行销目标?/p>

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A 

 

 

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两种,前者包括销售目标、占有率目标、利润目标;后者指品牌远景,包括品

牌销售及占有率以及品牌形象?/p>

 

 

 

A.

短期目标、长期目?/p>

 

7.

对消费者达到广告诉求目的所需要的广告露出频率?/p>

 

 

 

A.

有效接触频率

 

 

 

 

 

8.

媒体策略检视中主要运用的评估方式是

 

 

 

A.

广告效果追踪调查

 

9.

广告波段与波段之间的空挡时期叫做

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

D.

广告空挡

 

10.

行销角度制定媒体预算的优点是

 

 

 

A.

符合行销要求,不至于偏离销售现?/p>

 

11.

到达率是?/p>

 

 

 

D.

指对象消费者中,在一定时期内,暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比?/p>

 

12.

开机率是指

 

 

 

B.

所有有电视机的家庭或人口中,在特定时间段里暴露于任何频道的家庭或人口的集合

 

13.

媒体的诉求的重点为本身具有优势的区域,主要以固守品牌既有消费者为主的是哪种行销态势

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D.

维持性行销态势

 

14.

如果一个品牌已经囊括大部分品类消费,而且品类呈现停滞现象,媒体诉求对象主要是

 

 

 

A

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接触广告的对象消费者中,平均每个人的接触次数,?/p>

 

 

 

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平均接触频率

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2. 

对于铺货与媒体投资的合理关系,说法正确的?/p>

 

 

 

C. 

市场的铺货因素是媒体投资的前提,而非必然因素

 

3.

观众占有率是?/p>

 

 

 

C.

各频道在特定的时段中所占有的观众占当时开机人口的比率?/p>

 

4.

促销的目的为

 

 

 

A.

直接刺激购买

 

5.

通常来说,接触频率也用来?/p>

 

 

 

C.

平均接触频率

 

 

 

 

6.

行销计划中的行销目标?/p>

( 

 

A 

 

 

)

两种,前者包括销售目标、占有率目标、利润目标;后者指品牌远景,包括品

牌销售及占有率以及品牌形象?/p>

 

 

 

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短期目标、长期目?/p>

 

7.

对消费者达到广告诉求目的所需要的广告露出频率?/p>

 

 

 

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有效接触频率

 

 

 

 

 

8.

媒体策略检视中主要运用的评估方式是

 

 

 

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10.

行销角度制定媒体预算的优点是

 

 

 

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符合行销要求,不至于偏离销售现?/p>

 

11.

到达率是?/p>

 

 

 

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12.

开机率是指

 

 

 

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13.

媒体的诉求的重点为本身具有优势的区域,主要以固守品牌既有消费者为主的是哪种行销态势

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14.

如果一个品牌已经囊括大部分品类消费,而且品类呈现停滞现象,媒体诉求对象主要是

 

 

 

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2016年广告媒体分析复习资料整?- 百度文库
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一、单项选择?/p>

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接触广告的对象消费者中,平均每个人的接触次数,?/p>

 

 

 

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3.

观众占有率是?/p>

 

 

 

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4.

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6.

行销计划中的行销目标?/p>

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开机率是指

 

 

 

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13.

媒体的诉求的重点为本身具有优势的区域,主要以固守品牌既有消费者为主的是哪种行销态势

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维持性行销态势

 

14.

如果一个品牌已经囊括大部分品类消费,而且品类呈现停滞现象,媒体诉求对象主要是

 

 

 

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